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时间:2019-11-12
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1、第一章广告概述主讲:王金不当总统,便当广告人。罗斯福这个世界由空气、水和广告组成。大卫·奥格威一.古代广告时期中国古代广告时期西方广告古代时期二.近代广告时期西方近代广告时期中国近代广告时期三.现代广告时期中国现代广告时期西方现代广告时期广告的发展一、古代广告时期(一)中国古代广告时期(鸦片战争以前)1、口头叫卖广告2、幌子和招牌3、商标广告4、名人效应5、悬赏广告6、印刷广告7、对联广告(二)西方古代广告时期古代广告时期(从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术)这一时期口头广告流行,文字广告及商标广告也开始出现。1、古代东方国家的广告活动世界四
2、大文明古国之一的埃及,发明了象形文字,制定了世界上最早的太阳历,同时也开始了世界上最早的广告活动。2、古代西方的广告活动在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里,人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品,这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为:“为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了人老珠不黄,为了合理的价钱,每个在行的女人都会---购买埃斯克里普托制造的化妆品。”1、世界上最早的印刷广告1476年英国伦敦富商威廉·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所,印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场,便用自己的
3、印刷机印制了一些招贴广告,来推销印刷的宗教书籍,说明他的印刷机的优良性能,张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。2、报刊广告的出现世界上定期报刊产生于17世纪,以德国为最早。在定期报刊增多的基础上,欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现,利用报刊作广告日益增多。19世纪中期以后,由于美国的崛起,世界广告业的中心逐渐转移到美国。二、近代广告时期(一)中国近代广告时期(1840-1949)1、报刊广告的兴起与发展(1)中国古代的报纸不登广告。我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸--邸报。靠手抄、
4、驿置传播,履行量极少,只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。明、清时出现了政府默许的《京报》读者面大了,但由于自给自足的封建经济,没有用报纸登广告的意识。(2)近代报刊广告的产生①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸,它在传播社会访华知识的同时,也最早登
5、载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。②鸦片战争后出现的中文报刊广告1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊,以刊登新闻为主,也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。③《上海新报》与广告鸦片战争后,上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》,除报道新闻外,第一、三、四版都登大量的广告。④《万国公报》与广告。1868年创刊,是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸,为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的7/10左右。2、其他广告媒体的出现和发展(1)路
6、牌广告。早在辛亥革命前我国就出现了路牌广告。(2)广播广告。美国奥斯邦设立的“中国无线电公司”于1922年创办“奥斯邦电台”,1923年正式播音。于是中国的广播广告出现。广告内容主要是外商广告,推销外国洋货。中国人自己办的广播电台是在1926年,在奉系军阀的支持下,东北哈尔滨广播电台开播。后来又出现了一些私人及民办的广播电台。传播商业广告。(3)霓虹灯广告。霓虹灯的发明人是德国人盖斯勒,时间是1887年。1910年法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告,1923年美国出现了霓虹灯广告,不久传入我国。(4)大橱窗广告我国最早运用大橱窗广告是开设在上海南京路一带的四
7、大百货公司:先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。(5)月份牌年画广告这是我国最早出现的商品海报,也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。是综合画、广告与年历三位一体的商业文化。月份牌年画主要是美女:古装美女--西施、王昭君、貂婵、杨贵妃;时装美女--女演员阮玲玉、胡蝶、吕美玉等。(6)电影广告1899年我国开始出现电影,1907年电影的拍摄开始进行。上海电影院在放映舶来无声电影时,即有为外商宣传商品的电影广告。1930年上海华商广告公司开始代理电影广告,大都是幻灯片广告。(7)空中广告1935年《新闻报》曾用氢气球作广告,1936年中国航空公司曾用飞机
8、喷烟雾书字于空中作广告。(二)西方近代
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