第5章 报纸广告设计

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1、第05章报纸广告设计报纸是种大众传播讯息的载体，它是人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要媒介途径之一。一个成功的报纸广告设计，可以引起社会公众的普遍关注。因此报纸广告常常作为平面广告宣传的常用展示媒介。。教学目标通过本章的学习，读者应了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作单色、套红和彩色报纸广告的制作方法。教学重点与难点报纸广告的特点报纸广告构成要素报纸广告设计要领制作单色报纸广告制作套红报纸广告制作彩色报纸广告5.1报纸广告的特

2、点报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。广泛性快速性连续性经济性艺术性高效性5.2报纸广告的创意和技巧报纸广告的创意技巧是实战中慢慢锻炼而成，本节着重讲的是报纸广告的创意技巧的一些基本方法。报纸广告设计创意的方法报纸广告构成要素报纸广告的版面空间设计报纸广告设计要领5.2.1报纸广告设计创意的方法如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。报纸广告创意的真正效果就是使读

3、者在阅读报纸广告一瞬间发生惊叹，产生震憾力，立即明白其传递广告讯息，而且永不忘记，这就是报纸广告创意的真正效果。报纸广告设计的创意，最终目标与广告目的具有广泛的一致性，要使其达到这个目标，还必须有创意的物化过程及手法，将意念化的创意付诸现实，使创意理念变成具有现实价值。平中见奇——寓意的创意以情示人——情感的创意简明扼要——以理服人的创意5.2.2报纸广告构成要素报刊广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分，如图5-5所示。文字部分又包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、商品名和公司名等，图形

4、语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造型(吉祥物)、色彩等等。报纸广告的版面空间最重要是插图在报刊广告版面中的设计，重要的是要符合设计美学要求，并体现合理的视觉指引，使其兼具审美性和实用性，在传播广告信息的同时给人以赏心悦目的感受。5.2.3报纸广告的版面空间设计设计报纸广告后，用户可以参考以下步骤。产品的报纸广告诉求的要点报纸广告达到的宣传目的报纸广告实现的手段广告设计的要素安排报纸广告是在短时间内述求产品，因此创意设计要具有以下要领。明确易懂的创意点强烈的视觉冲击力简洁的构图鲜亮的色彩5

5、.2.4报纸广告设计要领制作单色报纸广告制作套红报纸广告制作彩色报纸广告5.3报纸广告制作实例