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时间:2019-06-28
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1、报纸广告设计报花广告报花广告又称栏花广告,是在任意版面刊登的小广告,规格一般有两种:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的,一般报纸会简单做些分类刊登,譬如招商类集中放在哪几版中;医药类放在哪几版中等等。广告版块很小,但收费较硬广来说便宜很多,所以现在很多品牌常年刊登栏花广告,使得品牌形象深入人心。⒉报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体
2、现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是:⑴要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼
3、位置自身所具有的说服力与可信性。广告文案写作注意:赋予其新闻性;广告标题要醒目;广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。⒊半通栏广告约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。⒋单通栏广告单通栏广告规格:100mm×350mm,65
4、0mm×235mm。是广告中最常见的一种版面,从版面面积看,单通栏是半通栏的2倍:⒋单通栏广告文案写作要点:⑴文案写作可以作为广告的核心部分。⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式,也可以采用理性述求的长标题形式;最好用单标题。⑶正文字数不可多于500个汉字。⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。50年大庆平面广告世上本无路走中国人自己的路⒌双通栏广告双通栏广告规格:200mm×350mm;130mm×235mm。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。中国网通平面广告其文案写作应特别注意以下几点:⑴可以诉求
5、广告主体的立体信息、综合信息。⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。⑶可以多采用论辨性文案表现形式,并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。⑷版面编排可以放在次要地位,说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。⑸如果广告产品处于成熟期,在采用感性诉求时,应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。⒌双通栏广告作业:双通栏广告1)内容:山东商务职业学院2)规格:235mm×130mm,300像素⒍半版广告半版广告规格:250mm×350mm和170mm×235mm。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广
6、告。是广告主雄厚的经济实力的体现。写作注意:⑴运用画面表现的“大音稀声,大象无形”的美学原理,努力拓宽画面的视觉效果。⑵文案写作既可以采用感性诉求,也可以进行理性诉求。⑶采用大标题,少正文文案,重点性附文方式,删繁就简,突出定位,以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。⒍半版广告⒎整版广告整版广告规格:500mm×350mm;340mm×235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。整版广告的运用:⑴有文无图,或偶有插图,基本以文案方式出现。⑵以图为主,辅之以文。√⑶运用
7、报纸的新闻性和权威性,采用报告文学的形式来提升企业的形象。实践证明,第二种用法效果最佳。因此,这种类型的整版广告越来越多。⒎整版广告吉化水泥厂平面广告⒏跨版广告即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。广州城建集团广告“久”字的最后一笔尽情拉长,跨版而过。在这一笔的上方,并列三个黑体小标题(三段文案):“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。2000年
8、第十届广州日报奖铜奖。图片来自:(《国际广告》2001年第4期第74页~75页)报纸广告术语1.广告形式2.版面规格3.版面形式4.版位5.版色报纸广告术语1.广告形式:1)常规广告:按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。2)非常规广告:指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动,或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑,通常叫特刊、专刊等投放的广告。报纸广告术语2.版面规格:全(整)版、小全版、半版、通栏
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