论报纸广告设计的创意

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1、论报纸广告设计的创意作者：李亚洲作者单位：浙江传媒学院,浙江,舟山,310018刊名：现代商贸工业英文刊名：MODERNBUSINESSTRADEINDUSTRY年，卷(期)：2010，22(11)被引用次数：0次参考文献(2条)1.祁聿民,许之敏.世界著名广告作品分析[M].北京:经济科学出版社,2006.2.余明阳,陈先红.广告学[M].合肥:安徽人民出版社,2007.相似文献(10条)1.学位论文王屏论国内旅行社报纸广告设计的新思维2006针对旅游产品的无形性、综合性与不可储存性之特点，旅行社通常采

2、取依托一定传播媒介的方式将信息传递于旅游消费者，期望以此产生最大限度的效用价值。目前，报纸不仅为我国旅行社产品促销的主要广告载体，亦是公众获知旅行社广告信息的重要途径。因而，在全面参考、梳理文献资料和市场调研的基础上，本文就国内旅行社报纸广告新思维设计予以了探讨。文章由五部分组成：第一部分为研究旅行社报纸广告设计的原因、目的与意义。通过国内外旅游广告研究成果回顾、旅行社在现代旅游业中地位概述以及旅行社产品促销中最具优势单一广告媒体的认知，揭示研究旅行社报纸广告设计原因；并从广告表现对象和广告表现手法入手，

3、简析旅行社报纸广告设计的传统模式，明确研究意义。第二部分为研究旅行社报纸广告设计的理论阐述与重要元素。该章节首先捕捉学术前沿，运用传播学、广告心理学基础理论，有所创新地提出旅行社报纸广告设计的关键元素：符号、注意力、需要。其次，结合广告学、营销学、美学等多学科知识层面，分别设广告词语高频化、广告内容组织化、广告蕴意直观化和广告表现、广告时间为符号、注意力两种元素的子因素，继而对其进行深入剖析与举例说明。最后，选择中国特定的传统与现代社会文化环境为寻求国人共性社会文化心理的制衡点，定格于如今人们的主要精神需

4、求。第三部分为基于文化视角解读国内旅行社报纸广告设计。依据旅行社报纸广告设计元素展开实证研究，将客观真实的调查统计数据归纳为广告信息、广告时间与心理需要三方面内容，且就此给予系统分析；同时借鉴广告实践领域的最新动态，融深层次文化蕴涵于广告的艺术创作和时间发布，诠释着旅行社报纸广告总体设计。第四部分为旅行社报纸广告设计案例分析及其共性评价。首先，以三则优秀旅行社报纸广告作品为例，多角度解构广告独具新颖的风格与主张。其次，案例广告设计四个共通特征的挖掘及其广告经济效益、文化效益、社会效益的充分发挥，进一步验证

5、本研究成果所具有的科学性和操作性。最后，将设计理念提升至新的高度：未来的旅行社报纸广告应是文化、科学、艺术相融合的产物。第五部分为结论。围绕上述研究成果，阐明全文主要观点。2.期刊论文陈军浅谈报纸广告设计的创意-美术大观2007,""(7)报纸是现代广告媒介中最具覆盖面的媒体,也是最为重要的媒体之一.由于报纸的新闻性、及时性、权威性特点很突出,所以一直为广大群众所青睐.3.学位论文王章华从复杂到简约的完美蜕变——论现代报纸的版式与广告设计艺术2009报纸作为一种传统的视觉传播媒体，与我们的生活息息相关，扮

6、演着极其重要的角色。然而当今媒体市场竞争异常激烈，报纸如何在众多的竞争媒体中独树一帜，吸引广大读者，除了增强新闻内容的可读性外，报纸的版式与广告设计显得尤为重要。报纸的广告是报业利润的重要支撑部分，因此报纸广告的设计与版式设计其实同样重要，同样需要创新设计。广告设计与版式设计是紧密联系的整体，它们同时体现在版面上，二者只有共同创新提高，才能提升整个报刊的品味，这也正是作者论述本文的最新观点。随着生活节奏加快，读者的阅读也转为速度状态，如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版面中，如何提升报纸版面价值和视觉

7、传播能力，是版式与广告设计工作者需要研究的课题。论文第一部分透视当今报纸媒体的发展现状，总结了国内外报纸媒体目前的研究成果及动态，引出了简约化是符合现代报纸阅读的设计趋势。简约化趋势是一个永恒的话题，探索之路是漫长的，是从事报纸行业必须面对和解决的课题。在简约与简单之间、简约与复杂之间如何把握，还有很大的探索空间，仍然具有继续研究的价值和意义。第二部分，分析现代报纸版式与广告设计艺术的设计理念、方法与规则，提出了作者的新观点--版式与广告设计的统一性，通过具体案例分析二者的和谐统一，才能更加有利于阅读，促

8、进报纸的品牌建设和发展，这在其它的论著中未曾提到过。第三部分，剖析视觉文化对报纸版面的审美造成的影响，阐述了视觉文化时代读者的审美趋势以及由这种审美趋势引导的报纸版式与广告设计理念。第四部分，探索研究简约化设计风格的创新之路，从现代人的审美要求、视觉生理和视觉心理的规律方面进行探讨。报纸版式和广告设计的这一发展趋势，即从复杂到简约的完美蜕变是社会发展到今天大众审美发展的必然结果和趋势。从报纸版式与广告设计的技巧运用、视觉语言的