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时间:2020-03-05
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1、报纸广告报纸广告的特点报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分,便于满足广大中小企业和消费者的信息需求,近年来异军突起。从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察,分类广告具有以下方面的显著特点:1.信息的广泛性。报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布,不仅有企业信息,而且有生活资讯。报纸广告的特点2.功能的服务性。报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系,通过报纸版面的科学分类,不仅便于读者对信息的比较选择,而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务,能够实现广
2、告主和读者双方需求服务的最优化。3.价格的经济性。制定分类广告刊费最为注重的,是广告主和读者的需求及经济承受能力,因而价格相对低廉。4.经营的稳定性。报纸分类广告规格小、内容简明,不需要广告策划制作,投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。5.市场的引导性。由于价格低廉,报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田,成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。6.阅读的主动性。与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同,分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。报纸广告的局限性局限性生命力短促。一份报纸当天看还觉
3、新鲜,日后再看就如明日黄花了。其吸引力、宣传价值都大大降低,虽然有些广告的时间性并不如新闻那么强,但它一登报,就会随着报纸时效的消失而失去人们对它的注意价值。内容庞杂,分散对广告的注意力。一张报纸,从国际到国内,从政治到经济,从市场新闻到文化科技,内容包罗万象,它所登载的广告往往也是五花八门的,有时是一大堆分类广告和小块广告拼凑起版面,难免散乱,有些广告登上去未必会引起读者的重视。解决这个问题的办法,就是强化广告制作,吸引读者的注意力,以达到广告的预期目的。印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。一些广告需要有实物的画面,而
4、报纸由于纸张印刷的原因效果不佳,有些地方的报纸还没有实现彩印,要表现商品美丽的色彩和外观是有局限的,所以报纸广告的形象表达不如杂志。杂志广告杂志广告:杂志作为广告信息传播的媒体,它以特定对象(目标市场)为目标,以专见长,杂志广告的特点:①选择性强,杂志有专门的读者群,较易取得理想宣传对象;②阅读期限长,杂志有较长的保存阅读期,读者接触次数多,深化了广告传播效果;③杂志广告印刷精美,形象富于吸引力,对读者有较强的视觉冲击力;④突出醒目,受干扰少,一页内容占据一个版面,不受其它内容的影响,有利于读者的注意力集中。志广告的缺点:
5、时效慢,从编辑发稿到出版发行,周期长,信息传播缓慢,读者面较报纸而言小,广告覆盖面有限。杂志广告的版面编排特点杂志与报纸统称报刊,其版面编排原理是一致的。所不同的是;第一,杂志广告绝大多数是彩版,报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂志的彩版用纸讲究,一般为铜版纸,色彩表现能力强,印刷精美;而报纸彩版用纸较次,一般仍用新闻纸,色彩再现能力差,印刷较粗糙。所以,杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用,特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。第二,报纸广告有多种分栏模式,杂志由于幅面相对较小,
6、很少有广告分栏,一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以,杂志广告通常没有限定的外轮廓线,也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰,在编排设计上更具灵活性,为设计师提供了更大的创作空间。第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求,以体现独特的思想内涵和文化韵味,因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。
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