平面广告设计(报纸...)

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1、第一章、报纸广告的版面构成一、简介：报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成，因此我们设计的时候，应尽量发挥上述各种要素的机能，抓住读者视线，创造出富有个性的版面形式。二、报纸广告的视觉原理：心理学家认为：注意力价值最大的是中上部和左上部，上部让人感觉轻松自在，也是视觉中心对比最强的地方。下部和右部让人感觉稳重压抑。另外，纵长版的3/1处，是最为引人注目的焦点位置。根据这些视觉原理安排版面，一开始就

2、能抓住观众视线，达到诉求目的。报纸广告的特点：1、发行量大，覆盖面宽；2、时间性强，信息传递迅速；3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用整版、半版、1/4版或通栏版面；4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖；5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。第二章、杂志广告作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。一.杂志广告的特点:1、选择性强，较易获得理想的宣

3、传对象，每一本杂志都有专门的读者群；2、阅读期较长，接触次数多，同时也有较长的保存期和阅读期，深化了广告传播效果；3、广告印刷精美，形象设计富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力；4、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。杂志广告的短处是：时效慢，从发稿到印刷发行，周期长，信息传播缓慢，阅读范围小，影响面有限。第三章、直邮广告（DM）的版面构成（DM）直邮广告是以邮递的方式寄给消费者的一种宣传品，此类广告最强调的是商品特点或是所提供的服务。DM不仅是广告，也是媒体，它是兼具广告、媒

4、体于一身的独立广告体。一、DM的种类于形式：1、广告明信片：这是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。2、产品宣传单：又称为散页广告传单，主要内容有产品说明、广告活动推介、企业宣传等。3、折叠式说明书：主要是商品的说明书，其设计风格一定要独特、高雅、版面构成要具有连续性、可读性。形式可二折、三折或四折等。4、产品宣传小册：当广告内容多，单页或折页说明书无法容纳时，可以装订成册，其内容丰富、形式精美，可当成资料长久保存。其形式主要有32开、24开、16开等。5、请柬：请柬之

5、功在于联系人与人之间的情谊，在特定的日子如集会、结婚庆典、生日晚会、企业促销等。请柬的设计一定要显得高雅、精美。6、贺卡：贺卡的形式有卡片式、POP式、吊式、桌上式、半立体式等，具有浓郁的趣味性和装饰性。贺卡的版式要配合欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图。7、年历：年历非常注重装饰性、实用性、知识性、趣味性、审美性、广告性和商品性。形式主要有挂式、台式、桌式、卧式、携带式等。类别主要是月历和双月历。一般数字的排列被设计者当成图形来精心设计，这种别出心裁的手法，使人耳目一新、视觉魅力持久。