视觉传达设计第9讲-广告设计

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1、本节课学习内容一、三、二、户外广告网络广告报纸杂志广告教学重点：各类广告的特征教学难点：运用特点进行创意设计教学目标：了解各类广告的类型，掌握不同广告的特点常见的户外广告有……一、户外广告你认为什么样的广告属于户外广告？这些也属于户外广告？一、户外广告请总结户外广告的定义指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。一、户外广告1、户外广告的概念这些也属于户外广告么？视觉导向系统各种灯箱广告场地广告专卖店广告一、户外广告1、户外广告的概念12根据表现形

2、式的不同分为：平面类户外广告立体类户外广告一、户外广告2、户外广告的种类◆平面类户外广告路牌条幅墙体海报招贴场地一、户外广告2、户外广告的种类①路牌一、户外广告◆平面类户外广告2、户外广告的种类▼定义：是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。▼特点：设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。▼设计要求：画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。▼功能：指

3、示、公益、推销①路牌一、户外广告◆平面类户外广告2、户外广告的种类②条幅一、户外广告◆平面类户外广告2、户外广告的种类一种拉在高处或者张贴在墙上的字幅，能起到广告和宣传的作用。③墙体广告一、户外广告◆平面类户外广告2、户外广告的种类利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，近似于广告塔、路牌广告。④场地广告一、户外广告◆平面类户外广告2、户外广告的种类利用活动场地进行宣传，如运动场围网发布大面积广告，人流量大，位置显要。⑤海报招贴广告一、户外广告◆平面类户外广告

4、2、户外广告的种类▼概念：由图形、色彩、文字、三部分组成，文字作为特殊的书面写作表达形式，肩负着传达文字信息的重要任务。▼设计要点：把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式。▼特征：简洁性、准确性、创意性，以高度概括、简洁、精练的书面语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类广告塔/牌灯箱广告飞悬式广告指示系统候车亭交通类广告①广告塔/牌一、户外广告◆立体类户外广告

5、2、户外广告的种类▼定义：广告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一种大型的户外广告展示工具。一般立在道路两边。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交桥或城市较开阔的地方最常用的一种广告形式。▼外形分类：旋转广告塔，两面广告塔，三面广告塔，四面广告塔，个性广告塔，异型广告塔，风能广告塔，螺旋球广告塔等保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。①广告塔/牌一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类德国索林根剃刀公司将

6、这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。①广告塔/牌一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类②灯箱广告一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类高田贤三一枝花香水(FlowerbyKenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体效果，路人可随意拿取作纪念。这种出乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够用。▼概念：灯箱广告又名

7、“灯箱海报”或“夜明宣传画”。▼构成：外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。▼应用：道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。③候车亭广告一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类这是麦当劳的交互式户外广告牌，其实是一个拼图游戏，这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人。但不要忘记，这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。③候车亭广告一、户外广告◆立体类户外广告2、户

8、外广告的种类香港迪士尼乐园在尖沙咀包装了以“史迪奇夏日舞动冲击”为主题的候车亭来吸引大众消费者的注意，候车亭安装了可视大屏幕和互动音响效果，凡路过的途人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可爱帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家长的注意并参与到互动中。④空中飞悬式广告一、户外广告◆立体类户外广告2、户外广告的种类⑤指示系统一、户外广告◆立体类户外广告2