体育经济学概论教学全套课件骆秉全 第05章 体育市场经营的成本与收益分析.ppt

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1、体育经济学概论第五章TIYUJINGJIXUEGAILUN主讲人：骆秉全第五章体育市场经营的成本与收益分析4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要本章通过借鉴经济学理论中成本的核算以及收益分析相关理论，结合体育市场自身的特点，对体育市场经济效益的概念与分类，体育市场成本的概念与分类进行了分析论述。从体育市场经济效益的基础指标、体育市场经济效益分析方法、提高体育市场经济效益的现实意义以及提高体育市场经济效益的途径等方面对体育市场经济效益进行了认真分析。一、体育市场经济效益的概念第一节体育市场经济效益的概

2、念与分类TIYUJINGJIXUEGAILUN指综合的经济效益，既包括从事体育活动带来的直接经济效益，又包括由于体育活动的开展带来的联动经济效益。广义的体育市场经济效益狭义的体育市场经济效益指体育经济活动中劳动占用、劳动耗费与劳动成果之间的数量对比关系。第一节体育市场经济效益的概念与分类TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益的分类一、体育市场成本的概念与分类第二节　体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN概念：体育市场的成本是指体育产业经营者在生产经营体育产品时所占用与耗费

3、的各种生产要素的费用，包括为消费者提供有形产品与无形服务所支付的费用。分类：1、按成本与销售量的关系固定成本变动成本2、按成本的承担者不同直接成本间接成本3、按成本是否明显显性成本隐性成本4、机会成本二、体育市场成本分析（一）体育市场成本的构成因素体育市场成本是由营业成本、营业费用、管理费用与财务费用构成。第二节　体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）体育市场成本分析与管理目前我国体育市场成本管理现状是：加强成本管理:第二节　体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN

4、必须完善体育市场成本管理内容完善供应过程中成本管理。完善生产经营过程中成本管理完善销售过程中成本管理必须完善体育产品生产单位成本管理方法完善事前成本管理方法完善事中成本管理方法完善事后成本管理方法一、评价体育市场经济效益的基础指标经济效益的优劣需要通过一系列指标来衡量。在进行分析时，首先要了解体育市场收入、体育市场经营成本、体育市场经营利润的计算。第三节　体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）体育市场的经营收入体育市场经营收入是指经营单位在销售体育产品或提供体育服务过程中所实现的收人，它

5、包括基本业务收人和其它业务收入。实践中，评价一个俱乐部或体育公司的经营管理水平，可以用人均经营收入指标。体育市场经营收入=单位产品或服务价格×产品或服务数量体育市场人均经营收入=年经营总收入/年职工平均人数（二）体育市场的经营成本体育市场的经营成本是指体育经营单位为开展正常经营活动所支出的费用总和。其计算公式是:体育市场经营成本=营业成本+管理费用+财务费用或体育市场经营成本=固定成本+变动成本为了使经营单位的收入与成本相比较，也可以用人均经营成本指标。体育市场人均经营成本=总成本/总人数第三节　体育市场经济效益

6、分析TIYUJINGJIXUEGAILUN（三）体育市场的经营利润经营利润是指体育市场的全部收入减去全部成本，并缴纳税收后的余额，包括营业利润、投资净收益、营业外收支净额。其计算公式是：体育市场经营利润=营业利润+投资净收益+营业外净收入或体育市场经营利润=营业总收入-营业成本-营业税金及附加第三节　体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益分析方法（一）体育市场微观经济效益分析方法1．利润率分析法利润率是反映一定时期内体育市场利润与经营收入、经营成本以及资金占用等指标间的相互

7、关系它们的计算公式分别为：（1）资金利润率=利润额/（固定资金额+流动资金额）×100%（2）成本利润率=利润额/体育市场经营成本额×100%（3）销售利润额=利润额/销售额×100%第三节　体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN2．盈亏平衡分析法二、体育市场经济效益分析方法TIYUJINGJIXUEGAILUN成本与收入收入线盈利区成本线亏损区QE销售量盈亏平衡点二、体育市场经济效益分析方法TIYUJINGJIXUEGAILUN盈亏平衡分析法Y1＝P·Q(1)Y2＝F＋V·Q(2)式中：Y1

8、——经营收入;Y2——经营成本Ｑ——产量;F——固定成本V——单位变动成本;P——单位价格通过解上述方程可得盈亏平衡点：以产量表示盈亏平衡点，表明企业不发生亏损时所必须达到的最低限度的产量。保本时，总成本等于总收入，即Y1＝Y2P·Q＝F＋V·Q盈亏平衡点=利润最大化不是无条件地能实现的必须受到生产条件的约束生产条件的约束就是生产函数x1yx1利润增加y3．最佳利润分析法