体育经济学概论教学全套课件骆秉全 第07章 体育产品价格.ppt

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1、体育经济学概论第七章TIYUJINGJIXUEGAILUN主讲人：骆秉全第七章体育产品价格4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要本章从价格理论入手，分析了体育产品价格的形成、不同体育产品价格的影响因素及特点、体育产品的定价及其在体育市场中的运用，并系统介绍了弹性理论及其在体育市场中的运用。价格(Price)的定义产品和服务的标价消费者在交换中，为获得和使用产品和服务所付出的所有价值的总和。（金钱、精力、时间）骑车「泊」车搭电梯选购、杀价付￥购买非货币付出(non-monetarysacrifice)货币付出(monetarys

2、acrifice)第一节　体育产品价格的决定第一节　体育产品价格的决定TIYUJINGJIXUEGAILUN体育产品的价格是由体育产品的供给（即运动员、教练员、裁判员等所能提供的赛事或企业所生产的有形产品）和体育产品的需求（即消费者对体育产品的购买欲望和购买能力）共同决定的。第一节体育产品价格的决定TIYUJINGJIXUEGAILUN西方资产阶级经济学的价格理论：西方资产阶级经济学家认为，商品的价格主要是由市场供求关系和商品的效用决定的，否认商品价值对商品价格的作用。（1）商品的价格是由市场供求关系决定的。商品越稀缺，价格越高，反之亦然。

3、（2）商品的价格即商品的使用价值。2．价格与需求的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN第一节　体育产品价格的决定消费者在某一特定时期内在一定市场的每一价格水平上愿意并且能够购买的商品量需求（1）需求概念A我有吃饭填饱肚子的需要，但馒头我是不吃的；B我有方便出行以及摆阔的需要，最好开辆“奔驰”来给大家上课，因此我有买一辆奔驰的欲望，无奈囊中羞涩；需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。第一节　体育产品价格的决定（2）影响商品需求的因素一定时期内和一定的市场中，影响某种商品需求量的各个因素和需求量之间的相互

4、依存关系。如果用D表示需求量，P,T,I,Py,E……ɑ代表影响需求量的因素，则需求函数为：Qd＝f（P·T·I·Py·E······ɑ）商品需求1、商品自身的价格Price2、消费者的偏好Consumer’sTastes3、消费者的收入Consumer’sIncome5、消费者的价格预期Consumer’sExpectation4、相关商品的价格PricesofrelatedGoods价格对市场需求量的影响最大、最直接第一节　体育产品价格的决定运动服的价格运动服的需求量（元）（件）10050000200300003001000040010

5、000400300200100012345PD价格需求量（万件）Q需求曲线（3）需求曲线需求表第一节　体育产品价格的决定3．价格与供给的关系生产者在某一特定时期内在一定市场的每一价格水平上愿意并且能够提供出售的商品量供给（1）、供给概念供给：在一定时期内，在每一价格水平时，厂商愿意而且能够供应的商品量。（2)、影响商品供给的因素商品供给1、商品自身价格2、生产成本3、生产者的预期5、相关商品的价格4、生产技术水平一定时期内和一定的市场中，某种商品的各种可能的供给量和影响这些供给量的各种因素之间存在着依存关系。如果用Qs表示供给量，P,C,E

6、,T,Py,…β代表影响供给量的因素，则供给函数为：Qs＝f（P·C·E·T·Py,····β）第一节　体育产品价格的决定第一节　体育产品价格的决定运动服的价格（元）供给量（件）100200002003000030040000400500004003002001000012345P价格（元）供给量（万件）Q供给曲线(3).供给曲线供给表第一节　体育产品价格的决定4.供给与需求的平衡和平衡价格的形成平衡价格:商品的市场需求量和市场供给量相等时候的同一价格。PQDSP0Q0是需求曲线与供给曲线相交时的价格。E供需平衡点上的价格和相等的供求量分别

7、被称为均衡价格和均衡数量。平衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一个价格自发决定的过程。供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。市场机制作用下，供求不等的非均衡状态会逐步消失。市场价格>均衡价格：供大于求，商品过剩或超额供给。在市场自发调节下，需求者压低价格，供给者减少供给量。价格必然下降，一直下降到均衡价格的水平。反之如此。平衡价格的形成第一节　体育产品价格的决定5．.供需平衡点的移动5.供需平衡点的移动第一节　体育产品价格的决定1500原来的平衡点需求曲线新的平衡点供给曲线Ⅱ需求量（万双）2345105001000价格（元

8、）供给曲线Ⅰ需求不变供给增加供给曲线右移均衡价格下降均衡数量增加例：某种家用健身跑台原价是1500元一台，由于采用新技术，生产效率提高，生产成本下降，降到每台500元以下。价格仍