体育经济学教学全套课件(第二版)丛湖平郑芳 第08章 体育市场的垄断与竞争.ppt

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1、第八章体育市场的垄断与竞争预备理论知识垄断行为是指排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争的行为。垄断形成垄断市场的条件包括：第一，市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；第二，该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。垄断垄断形成的原因主要包括以下几个：第一，一个企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。第二，独家企业拥有生产某种商品的专利权。第三，政府的特许（也称行政垄断）。第四，自然垄断。买方垄断买方垄断是指市场中有许多卖方但只有一个买方

2、。成买方垄断力的要素包括：第一，卖方的供给弹性。供给弹性越小，买方垄断力越强。第二，买方数量。第三，买方的行动目标。卖方市场与买方市场卖方市场是买方市场的对称，是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。进入壁垒进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外的生产成本。形成壁垒的原因很多，主要包括：（1）由规模经济形成的进入壁垒。（2）必要的资本量壁垒。（3）埋没费

3、用壁垒。（4）产品差别形成的进入壁垒。（5）绝对费用形成的进入壁垒。（6）由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。（7）既存企业的战略性阻止进入行为。进入壁垒从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑“：一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。第一节体育市场概述体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。体育市场的概念按照构成体育市场的基本要素划分，我们可以把体

4、育市场划分为体育市场主体、体育市场客体、体育市场空间。体育市场的构成要素体育市场主体的类型（1）体育休闲娱乐场所（2）职业体育俱乐部（3）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）；（4）具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性体育组织；（5）体育人才交流中心；（6）体育、教育行政部门和其他事业单位；（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位；（8）体育中介机构；（9）个人；（10）家庭。体育市场客体体育产品市场类型（1）体育竞赛、表演市场：消费者观看赛事满足自身的观赏

5、欲望；（2）体育健身休闲娱乐市场：消费者接受健身训练指导，参与运动休闲活动等。体育市场客体体育要素市场类型体育人才市场体育资金市场体育技术市场体育培训、咨询市场体育无形资产市场体育信息市场体育市场客体体育市场客体的形成条件（1）体育市场的客体必须是可以自由交换的对象（2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。体育市场空间体育市场空间是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。第二节体育市场结构完全竞争市场具备以下几个条件：（1）市场上有

6、大量的买者和卖者（2）所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差异性（3）所有的资源具有充分的流动性（4）信息完全。完全竞争市场垄断与买方垄断市场垄断市场形成的条件（1）市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；（2）该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；（3）其他企业进入该行业都极为困难或不可能（进入该行业有很高的壁垒）。形成垄断的原因（1）独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。（2）自然垄断。（3）政府法律政策规定而导致的垄断。垄断与买方垄断市场垄断市场的特征1、在某一个单

7、项体育赛事的产业中只有一个企业或组织，它们可以控制名额分配，决定企业赞助的条件及开价，决定各类无形资产的价格（如电视广播转播权、标志使用权、各类赞助等价格），这种市场状况，垄断组织或企业常常可获得高额垄断收益。2、各类国际、洲际甚至国内赛事市场均有很高的市场进入障碍。垄断与买方垄断市场买方垄断市场许多职业体育联盟（如职业足球）经常被指控为市场垄断者，但是如果从买方来审视，那么这些职业体育联盟也可以被认为是买方垄断。因为他们是特定产品供应及明星选手的唯一购买者，他们能控制支付这些供应的价格。垄断企业

8、的定价策略价格歧视价格歧视或差别定价是指作为价格制定者的垄断企业，对同一种（相似）商品向不同的购买者索取不同的价格，而这些不同价格并非因为成本不同造成。垄断企业的定价策略双重收费制所谓双重收费制（又称两步收费制）是指垄断企业要求消费者先付费以获得一种商品的购买权，然后再要求消费者为他们所希望消费的每一单位商品支付额外的费用。当企业只面临一类消费者时，实行双重收费等同于一级价格歧视。垄断企业的定价策略配售与搭售当人们观看职业体育竞赛时，这种消费必然引发对交通工具、信息、辅助器材、饮料