体育经济学教学全套课件(第二版)丛湖平郑芳 第02章 体育产品及其供需关系.ppt

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1、第二章体育产品及其供需关系目录预备理论知识第一节体育产品及其特征第二节体育市场的需求与供给第三节体育市场均衡与弹性预备理论知识需求向下倾斜规律：当其他条件不变，一种商品或者服务的价格上升时，购买者趋于购买更少的数量，同理，其他条件不变，当价格下降时，需求量增加。市场需求市场供给供给向上倾斜规律：随着价格的增高，生产者乐意生产和提供该商品或者服务的数量会上升。一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上，该交点均衡点，消费者与厂商的行为都处于均衡状态。消费者与厂商都没有任何改变自己行为的欲求。市场供需均衡

2、需求的价格弹性亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变动时，该商品或服务需求量变动的大小。需求的价格弹性供给的价格弹性:一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说，供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；供给的价格弹性第一节体育产品及其特征体育产品实物

3、和非实物形态说体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合。主要包括体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运动训练、体育咨询服务、体育培训服务和各类体育用品。体育产品的属性体育产品的属性体育产品的非实物形态说体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总合,其基本特点是强调了产品的非实物性。体育产品的基本形态产品形态运动竞赛观赏产品健身休闲娱乐产品内涵赛事体育培训服务、体育健身服务体育咨询、体育休闲基本特征消费与生产可分与不可分并存消费与生产同时性体育产品的经济学特

4、征生产与消费的可分性与不可分性共存公共产品和私人产品兼有性满足人们的高层次需求性体育产品的劳动边际收益递减性体育服务产品生产要素的替代弹性体育产品供给弹性的多样性体育产品的经济学特征生产与消费的可分性与不可分性共存现场观看比赛参与健身培训电视机前观看体育比赛通过网络观看体育新闻体育产品的生产与消费不可分性是不可能消失的？体育产品的经济学特征公共产品和私人产品兼有性主要是政府投资组织的各类赛事（全运会、省运会等）所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”。满足大众社会性需要为主要目的，追求社会效益。采用

5、市场方式，通过销售门票、现场广告等手段，要求消费者进行部分有偿消费。体育产品的经济学特征满足人们的高层次需求性恩格斯认为：人的需要有三个层次，即生存需要、享受需要和发展需要；已有研究显示：体育产品的消费市场的启动，是在人均可支配收入达到800美金时始发的，当人均可支配收入达到3000美金时，体育产品的消费市场则达到了快速腾飞的阶段。从人力资本投资及提升再生产能力的角度看，体育产品的消费活动是一种人力资本投资的过程。体育产品的经济学特征体育产品的劳动边际收益递减性体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技

6、、战术)”的产量和质量存在着高低之分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际收益递减的规律。体育产品的经济学特征体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性运动员这种生产要素的替代弹性等于零某些生产要素的替代弹性较大体育产品的经济学特征体育产品供给弹性的多样性运动员这种生产要素的供给弹性小于1一般运动器械、用品的供给弹性大于1运动场馆的供给弹性小于1第二节体育市场的需求与供给体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买体育产品的数量体育市场的需求=购买欲

7、望+可支付能力+可支配时间+运动技能体育市场的需求影响体育市场需求的主要因素体育产品价格通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。消费者偏好消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量、服务水平以及政府政策等。消费者收入一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。影响体育市场需求的主要因素替代品与互补品替代产品价格的高低将直接影响到经营性体育健身场馆的需求量。在体育市场中，还存在其他互补品或者额外的超值成本，

8、也会影响消费者的体育市场需求。市场规模市场规模越大，则市场需求量就会越大，相反，市场规模越小，则市场需求量就会越小闲暇时间闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体育市场的需求量少。影响体育市场需求的主要因素机会成本消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还