冯樱关于新媒体发展战略建议.doc

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1、从奥运网络媒体大战探讨集团新媒体发展战略品牌战略运营中心冯樱北京20（）8年奥运会已经闭幕，赛事尘埃落定，集团也对自身的经营报道进行了总结。但因为北京奥运屮网络媒体表现突出，而半前的媒体竞争里，网络媒体的分最已不容漠视。我们有必要分析奥运网络媒体大战，以助力集团口后发展。木文将奥运新媒体大战战况，与木集团情况相结合，进行的一些粗浅分析。但求对集团的未来发展战略，贡献一点微薄之力。不足Z处，还请领导笑涵。本文分为以下几部分：1,分析谁是奥运国内媒体大战最大的赢家；2,四大门户网站的奥运攻略；3,我们

2、为什么需要重视发展新媒体；4,为集团新媒体战略出谋划策一，谁是最大贏家？北京奥运，广州LI报报业集团锐意创新，用编辑部前移的创举，加上报网互动+号外的覆盖，以及前期“屮国大扫描”+“奥运全球行”的深度铺垫，在报纸媒体屮独树一帜,不仅再次巩尚了“报业老大”的品牌形象、为读者提供了丰富的资讯大餐，也获得广告收入环比增长30%的优秀成绩。但是，还要客观地承认，因报纸媒体的特性，报道方式和出版时间的局限，《广州口报》乃至整个报业，都不能算是此次媒体大战的大赢家。不过，现在是媒体融合的时代，这里我们还是可以

3、通过总结分析媒体人战，为集团战略发展提供有用的经验。奥运媒体大战，广告（二次售卖）的最大贏家是央视，而报道（一次售卖）的最大贏家是几大门户网站。央视在奥运期间，由于其优势的行业地位、独家掌握的资源，在此次媒体大战中赚得盘满钵满。据消息人士初步统计，在奥运前碍短短的…个月时间内，央视的广竹收入突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。即使央视网，也“沾光”赚了6个亿。（据《21世纪经济报道》）如果说央视的胜利很大程度上来自其“血统”，那么互联网的胜利，则体现了一种趋势。北京奥运会，没有

4、时差。也就是说，比赛进行时，正是国内的上班时间。报纸虽可以深度报道，却只能冋顾昨天和展望今天；电视可以直播赛事，却比较难在工作岗位上看，更缺少与观众的互动。而互联网正好结合了两者的优势，也弥补了两者的缺陷。根据DCCI互联网数据屮心的数据显示，在8刀21山奥运期间网站受众规模首次突破1.6亿人。而这一场媒体战役，也整体促进了屮国互联网媒体报道品质的提高。可以说,这次奧运报道，使互联网媒体正式跻身主流媒体的行列，门户网站的影响力、公信力，都得到了极大的提升，和社会的承认。二,四大门户网站的奥运攻略北

5、京奥运新媒体大战屮，门户网站取代了Z前曾被看好的专业视频网站，在用户和流量上大获全胜。清华大学媒介调查实验室调查结果显示，8月9U-22期间，四大门户网站包揽了超过60%的奥运流量。虽然奥运会后，四大门户都号称白己是第一，当然这主要是出于营销日的，利用不同调查公司的。值得注意的是，在网络媒体中，搜狐作为唯一的奧运赞助商，耗资巨大，但是在实际战果中，表现却并不如对手突出。分析各门户的产品，我们可以看出，它们各有特色,利用不同的手段，把自身的影响力扩张到最大，其中不乏我们可资借鉴的地方。（一）、腾讯网

6、：QQ冲锋全面提升门户地位虽然各家门户都号称自己是第一，但是腾讯网在这次媒体大战屮表现最为突出——全球权威互联网流量监测机构Alexa最新数据显示，在奥运期间屮国四大网络门户的流量排名屮，腾讯网一肓稳居第一，每天II均流量达到10亿量级。1、弹出窗口报战绩一o相比另外三个门户，腾讯网作为门户网站起步最晩。但是它拥有屮国最大的即时通讯工具QQ，忖前活跃用户已经达到3.419亿。把这3亿多QQ用户成功复制成3亿多的腾讯网用户，一直是2003年底腾讯公司打造门户战略以来一直在努力的方向。奥运后，腾讯网作

7、为大门户网站的地位真正得到了业界和用户的认可，可谓进行了一次“华丽的转身”。腾讯网通过金牌消息推送、迷你首页及QQ对话框推送赛事金牌榜等工具，网民能在第一时间内获得奥运赛事资讯和奖牌情况，金牌产生示10秒就到达川户，不少传统媒体的记者还是通过QQ来得知金牌信息的。清华大学媒介调杳实验室数据显示：65.28%的网民表示是通过腾讯网获知了木屈奥运会的首枚金牌信息，居各大门户Z首。2、纵深度报道详尽一多。腾讯网的奥运稿件超过11.4Jj篇。纵观备大门户的奥运首页,腾讯网的页面，是最能体现'用户友好”的（

8、详见附件——腾讯奥运首页2008.qq.com）o其编辑思路清晰，特别是一些实川信息，如三天内赛事时间表、金牌榜、数据査询等等，安排在重要位置，方便用户使用。腾讯早在奥运开始前，就开始筹备冲金选手的背景采访,茯至派记者深入到运动员家乡和起步的体校。这样的投入造就了大量的H创内容，突破了对“网站缺乏原创的可信度高的信息”的传统看法，赢得了公信力。3、互动性产品多——活。31位体育巨星开博，冠军、教练赛后独家发贴，屮国首金得主陈燮霞独家博客，冋复留言超过18力1“刘翔退赛新闻”，评论数