《新民周刊》的新媒体发展战略

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1、万方数据阶段，传统媒体将内容简单移植到网站上，内容和模式上并没有太大突破。相较而言，移动新媒体正处于用户导向个性化阶段，用户个性化需求在App、微博和微信等平台上得到满足，各终端的用户量也实现爆炸式增长。2、研究期刊新媒体发展的意义媒介传播形态的产生和发展是由多种因素相互作用、相互影响决定的，包括社会环境、政治经济、文化水平、技术、受众意识以及媒介系统本身。正如罗杰·菲德勒指出的，“传播媒介的形态变化，通常是由于认知的需要、竞争和政治压力以及社会和技术创新的复杂相互作用引起的。”4从印刷时代、电子媒体时代到如

2、今的数字化、网络化的新媒体时代，通讯技术的进步始终贯穿于人类传播的发展过程中，技术在人类信息传播中的应用推动着媒介的变革和发展。也正如丹尼斯·麦奎尔所言：“真正的传播革命所要求的，不只是讯息传播方式的改变，或者受众注意力在不同媒介之间分布上的变迁，其最直接的驱动力，一如以往，是技术。”5‘‘在几个世纪的发展过程中，媒介技术对传播本身的影响远远超过媒介内容，从而对整个社会和文化产生影响。信息传播新技术作为新一轮技术革命的领导者，推动了传媒文化、信息生产发展，同时也推动了知识产业的迅速崛起，开辟了新的产业，并对产

3、业结构的调整和整个国民经济的转型都发挥了推动作用。”6近年来，随着通信技术，宽带视频技术和3G技术的快速发展和日益商业化，受众的传播渠道变得越来越多样，越来越便捷，且更具个性化。媒介的传播形态、传播形式和盈利模式随着技术的进步发生了根本性的变化，推动着人类传播的持续发展。在传播过程中，传播技术对传受双方的互动和地位的改变起到了很大程度的影响。“一种新媒体的长处，将导致一种文化的产生。”7移动新媒体占据了受众的零碎时间，改变受众的阅读行为和习惯，技术无时无刻的便利性增加了受众的使用黏性，进一步对传播形式和传播形

4、态的变革产生影响。目前我国正面临着社会的转型期，复杂的社会结构需要多元化的传播话语。“国民的社会心态经历的转变一定会是动荡不定和复杂难测的，社会观念和潜意识相互矛盾而并存，思想意识形态的诞生和陈腐观念、传统行为定势的延续相互交错而并行。”8不同的社会价值观、文化、政治、经济等都发生不同形式、不同程度的变化，呈现出多样化的结构，加剧社会分化。“在社会转型过程中，通过传播技术的普及所产生的直接和间接的中介作用，传播成为一种社会发展的网络铭文。传播手段不仅仅是生产力内部的范畴，同时也编制和构筑了生产关系，维持和加强

5、了生产领域当中的‘RogerFidler．媒介形态变化：认识新媒介[M]．北京：华夏出版社，2011．P41．5丹尼斯．麦奎尔．受众分析[M]．北京：中国人民大学出版社，2009．P231．‘埃弗雷特·M·罗杰斯．创新的扩散[M]．北京：中央编译出版社，2002．P118．’哈罗德-伊尼斯．传播的偏向[M]．北京：中国人民大学出版社，2009．P29．8周晓虹．现代社会心理学——多维视野中的社会行为研宠：M]，上海：上海人民出版社，2011．P2562万方数据一般状态。传播工具对社会转型产生的撞击作用在于，重

6、新构建社会空间。”9在移动互联网环境下，受众接触媒介的时间已经被分割成了小块，移动互联网凭借其自身特性成为了受众填补碎片化时问的最便捷的媒体。受众越来越习惯于使用手机、平板等移动终端来进行社交和阅读，阅读方式和阅读体验发生了变革。据中国互联网络信息中心的调查结论显示，“移动互联网用户的日常生活中各种情景呈现碎片化和常态化双重特征。40％以上的网民在搭车、排队等时候使用手机上网，其碎片化特征明显。移动互联网用户在睡觉前、卫生间、咖啡厅和工作学习的时候也使用手机上网，手机上网几乎占据了网民生活的所有场景，成为手机

7、网民常态化的生活方式。”10随着移动终端(智能手机、平板电脑等)和App应用商店的兴起和发展，传统期刊也试图抓住新媒体拓展其传播空间，网络版、电子杂志、期刊APP等多种渠道的发展成为传统期刊的发展新趋势。人们越来越多地使用iPad等移动终端的便携设备进行阅读，习惯于使用各种零碎时间进行碎片化阅读，其阅读深度和阅读的喜好也发生了变化。因此，传统期刊通过不同媒体的特性实现信息资源全方位挖掘和价值的立体化呈现，生产出满足用户个性化需求的产品。基于这一背景展开对期刊如何在移动新媒体环境中发展的研究有其重要的理论和现实

8、意义。二、研究问题传统媒体的发展愈发受到新媒体的影响，但新媒体也同样为传统媒体带来机’遇，特别是以深度报道见长的新闻类期刊。在新媒体环境中，新闻类期刊在新闻内容生产、传播方式以及受众关系上都发生了巨大的变化，也遇到了前所未有的发展困境，包括如何从纸质媒体内容生产转向适合网络的内容生产；如何从传统的一对多传播方式转变为以多种传播载体对应目标受众；如何从传统的传媒一受众关系转向为以受众为主，推出适应受众