关于新媒体营销模式优势分析及建议

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1、关于新媒体营销模式优势分析及建议　　　　摘要：就目前的新媒体营销的模式的定义和特点进行了简单介绍，之后针对新媒体自身的特点，分析了它能给企业应用带来饿优势，最后，为企业今后运用，提出了自己的一些建议。下载论文网/3/　　关键词：新媒体；营销；模式；优势　　中图分类号：G21　　文献识别码：A　　文章编号：1001-828X（2016）036-000443-01　　一、新媒体营销的介绍　　新媒体指的是基于互联网技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以电脑、电视、手机等设备为终端媒体，能够实现个性化、互动化的传播，包括微信、微博、微博、博客、微电影

2、、社交网站等。新媒体营销不同于传统营销，新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。传统营销的载体主要包括电视广播和报刊杂志等单向宣传工具，企业在进行宣传后不能直接了解到受众的反应，而新媒体营销是存在于移动互联网的交互式的营销方式，新媒体的受众广泛，通过让受众参与到营销活动中，一方面可以及时了解到受众的反应，且通过用户病毒式的宣传可以大大缩减企业信息传播的过程和时间。　　二、新媒体营销模式的优势　　1.信息传播范围广　　通过新媒体能够在短时间实现大范围传播信息，大大提高信息传播的速度和广度。例如，一个有着几万粉丝数的微信公众号，通过发布一条消息，可以

3、准确迅速的到达用户，不论用户随处位置都可收到讯息。移动互联网实现了随时随地的信息传播；微博上有很多粉丝数在100万至几千万的大v，通过他们转发或是撰写一条关于新产品或是企业活动的微博，可以在几个小时内迅速引起大量微博用户的关注。　　2.目标客户精准定向　　新媒体时代，传播者和接收者可以进行直接的信息交换，同时，近乎于“零”的沟通成本，可以实现信息的即时反馈，让传播者和接收者更容易了解彼此的需求和目标，形成信息的深度互换。新媒体包含了各式各样的平台，微信，微博，博客，论坛等可以让信息传播者与信息的接收者直接沟通，每个人都可以发表自己的意见和看法。通过在浩如烟海的信息中，

4、积极的发掘用户的需求，可以为产品的设计研发和提升客户体验提供一个很好的来源和帮助。　　3.拉近与用户的距离　　传统媒体往往需要2到3个月的营销周期才能真正达到提升品牌知名度，并且传播者与接收者之间没有沟通，相对与传统媒体而言，新媒体占有很大优势。随着使用手机和平板等移动终端的人越来越多，通过移动短信和移动终端的?V告能在短时间内达到一个很好的传播效果，既可以保证每个用户都接受到了信息，也能及时了解到用户的信息反馈。　　4.降低宣传成本　　新媒体是建立在互联网上的自主媒体，因此信息发布者可以几乎已“零成本”就能将自己的信息发布出来，并获得用户的回应，当然新媒体发布信息的

5、有效性也是建立在信息发布者自身的用户关注度上的。企业通过社交媒体，可以主动的与用户进行沟通。当企业面临公关危机时，企业可以及时的监控社会舆论，并针对企业负面信息进行积极回应，从而有效降低公关危机扩散的可能性。　　5.帮助消费者树立正确的品牌认知　　通过新媒体营销的方式，用户可以通过在各个网络平台上获取关于企业的发展和产品信息，也可以得到他人对企业的评价。企业通过主动的发布积极正面的信息，并且积极的与消费者进行沟通，获得关于企业广告和产品的回馈，深度了解用户需求，从而将新媒体打造成一个高效的互动平台。企业通过与消费者主动积极的互动，将自身品牌的理念传播给消费者，提升企业

6、在消费者中的品牌认知。　　6.提高企业品牌的知名度　　在品牌营销的传播下，企业展开品牌文化和定位的选择，对产品进行合理的定位并利用网络平台的便捷传播方式，让消费者更加了解产品，增强购买欲望，从而提高企业品牌的知名度。　　7.提升企业形象　　在竞争激烈的市场中，好的品牌形象也是企业竞争力的一个部分。企业可以通过新媒体营销的方式让消费者真正记住品牌，并能够喜爱这一品牌。企业可以在新媒体上准确的进行宣传推广，传达自身的品牌理念，并让消费者对产品或服务产生一个积极的态度。　　三、企业策划新媒体营销方案的建议　　1.新媒体与传统媒体有机结合　　以电视，广播和报刊为主的传统媒体，

7、各有各的特点，他们目前的覆盖面仍然很广，特别是对于不使用互联网的老人和儿童老说。因此，企业应从整体出发，将新媒体营销与传统营销进行整合。这种整合，并不是简单的叠加，而是需要结合企业的品牌理念出发，充分发挥各个媒介的优势，有效的传播企业品牌理念，达到最佳的传播效果。这种跨界的整合过程，可以层层深入消除“信息屏障“，使传统营销变为有的放矢，符合移动互联网使用行为的营销，从而打开了一扇新的营销之门。　　2.选择适合自己的新媒体营销模式　　对于新媒体模式的选择也十分重要，既可以几种新媒体模式结合，也可以选择出对企业营销最有效的新媒体模式。主要的模式包括，如微