新媒体背景下网络营销的模式与优势

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1、新媒体背景下网络营销的模式与优势　　X络技术的发展令传播迈进了一个全新的层次。互联X驱动的新媒体逐渐取代传统媒体，在媒介传播中占据了半壁江山。而多种媒体之间通过互动和互融，逐渐形成了开放式的连锁链条，这样的媒介生态对于营销来说也是颠覆性的，在新媒体时代的X络营销呈现出新的活力。　　1新媒体时代X络营销的特征　　新媒体时代的X络营销有其区别于传统媒体营销的独特性，主要体现在以下几点。　　1.1多点对多点的模式　　X络传播颠覆了传统媒体中一点对多点的单向度传播，实现了多点对多点的传播。这种模式下的营销更加注重受众接受，注重受众的接受体验。正因如此，营销也由广播变为窄播,针对受众的需求，通过双重互动

2、，为其量身打造适合其个性的服务。　　1.2点播模式　　点播模式的发展是适应受众对内容需求而诞生的。这种模式有效地为客户呈现更多的传播内容，提升用户的黏度。　　1.3时空超越性　　X络媒体超越了传统媒体在时间和空间上的局限，在时空上更具灵活性，而且内容承载量更多，传播途径更广更便捷，传播范围更大。这保证X络营销能够超越时空的限制，更好地深入到人们需求之中。　　1.4双向互动模式　　互动形式X络媒体的重要特征之一。在X络营销中，可以通过诸多社交手段实现双向互动，促进信息的收集，保障信息的及时精准反馈。另外，X络上信息传播的方式更加多样，不仅可以传播文字和图片，而且还能传播视频和声音，使得信息的传播

3、更具有交互性和趣味性，增加了营销看点。　　2新媒体时代的X络营销模式　　　　2.1社交媒体营销　　近年来社交媒体的传播作用越来越凸显，通过微博、等社交媒体进行营销的趋势十分明显。在微博和上已经聚集了一大批商业号和营销账号，他们就是利用社交媒体的互动属性，在此基础上进行营销。在这个平台上，受众也通过转发点赞等行为积极地参与到营销中来，相对应的则可能在营销中获得一定收益，这样受众又成了生产者，既能够有所收益，又促进了品牌的营销。　　2.2搜索营销　　搜索引擎在互联X上举足轻重，虽然现在很多业内人士认为搜索引擎的春天已经过去了，但是搜索引擎在营销上仍然占据很大份额。通过搜索可以快速搜索到需要的信息，

4、而在搜索引擎中的排位和关键词，则是营销的重点。企业通过搜索引擎进行精细化管理，根据大数据信息有针对性地投放广告，增加产品浏览量，或者寻找合作对象，使得自己的产品迅速成为耳熟能详的品牌。同时还能够进行持续的营销方案优化，不断根据市场情况的改变来调整营销策略，这已经成为X络营销的常备手段。　　2.3视觉化营销　　截至2014年底，中国X络视频用户突破3个亿，越来越多的用户选择在X络上观看视频，特别是年轻人，有部分已经不再开电视，电视不仅收视率下降，开机率都在下降。因此通过X络视频进行营销是很好的营销策略，既能自由发挥，又成本低廉。而且最重要的是X络视频具有社交互动的功能，能够实现传播者和受众之间的

5、双向沟通，很多消费者会通过分享行为来进行无意识的营销，有些甚至干脆就把广告拍成很有创意的小短片，其广告形式更加灵活多变。　　3新媒体时代的X络营销的优势　　3.1减少企业的营销成本　　营销方式的多样化并不是新媒体时代X络营销的最大特点，它更重要的是降低了营销的整体花费。以往企业进行传统营销需要实物作为载体，需要花费大量的财力物力和人力。但是X络营销则减少了这一花费，新媒体营销则把这项花费降到最低。新媒体时代企业甚至不需要自己再搭建官方X站，只需要在已有的成熟的社交媒体上注册一个账号，通过免费开放平台不断地进行信息推送和资源共享，通过有质量的内容聚拢人气，吸引消费者。例如，在微博上建立加V账号，

6、在豆瓣建立专属小站，在上建立自己的品牌粉丝群，在上建立自己的公共号，而这些营销都是免费的。　　这些成熟的新媒体传播平台虽然成本低廉，但是需要内容的支撑，可谓是真正的内容为王。只要传播的内容有创意或者对受众来说有价值，就有受众帮你进行继续传播。最重要的是，这些成本消耗只是在信息发布的一瞬间就完成了，剩下的传播成本都是由受众自己来承担的，这样就把受众变成了新一级别的传播者，这种传播效应呈指数级增长。从理论上来说，这条传播链能够无限延伸，呈现出爆炸式和病毒式的传播效果。　　多点对多点的模式所造成的指数级传播是传统媒体所不能相比的，其传播效果也令人惊讶。这正是互联X营销的媒体，随着社交X络时代的来临，

7、信息的传播速度越来越快，就像六度空间理论一样，一个人认识六个人就能认识全世界，这样的传播速度是以往所有媒体都无法做到的。在当今金融危机的余威下，使用这种经济便捷的营销手段是企业的必然选择。　　3.2提升广告创意含量　　在新媒体传播中，数据库营销、病毒营销、互动体验、口碑传播、精准营销、事件营销等新型营销手段和广告模式变换花样出现。这其中的要点就在于创意，一个好的创意能够让新媒体营销发挥出一个广告公