网络营销 教学课件 作者 魏兆连 第3章　网络营销常用工具.ppt

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1、第3章　网络营销常用工具3.1　企业网站3.2　搜索引擎营销3.3　许可E-mail营销3.4　Web2.0与网络营销3.1　企业网站企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。网站按照主体性质不同分为政府网站、企业网站、教育科研机构网站、个人网站、其他非营利机构网站以及其他类型等。3.2　搜索引擎营销3.2.1　搜索引擎的分类及原理3.2.2　搜索引擎营销的模式3.2.1　搜索引擎的分类及原理1.全文搜索引擎2.目录索引3.元搜索引擎1.全文搜索引擎(1)爬行和抓取(2)索引(3)关键词处理(4)排序1.全文搜索引擎图3-1　部分全文搜索引擎

2、图标(1)爬行和抓取企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。网站按照主体性质不同分为政府网站、企业网站、教育科研机构网站、个人网站、其他非营利机构网站以及其他类型等。(2)索引由分析索引系统程序对收集回来的网页信息进行分析，提取相关网页信息(包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、与其他网页的链接关系等)，根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度(或重要性)，然后用这些相关信息建立网页索引数据库。(3)关键词处理用户在搜索引擎界面输入关键词(Keywor

3、ds)，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理、对关键词词序的分析、去除停止词、判断是否需要启动整合搜索、判断是否有拼写错误或错别字等情况。关键词的处理必须十分快速。(4)排序用户在搜索引擎界面输入关键词(Keywords)，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理、对关键词词序的分析、去除停止词、判断是否需要启动整合搜索、判断是否有拼写错误或错别字等情况。关键词的处理必须十分快速。2.目录索引图3-2　部分目录索引图标2.目录索引图3-3　新浪目录索引页面2.目录索引图3-4　新

4、浪目录索引显示结果3.元搜索引擎元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等(元搜索引擎列表)。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果(如Dogpile)，有的则按自定的规则将结果重新排列组合(如Vivisimo)。3.2.2　搜索引擎营销的模式1.搜索引擎优化2.关键词竞价排名1.搜索引擎优化元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivis

5、imo等(元搜索引擎列表)。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果(如Dogpile)，有的则按自定的规则将结果重新排列组合(如Vivisimo)。2.关键词竞价排名(1)竞价排名的优势(2)操作步骤(1)竞价排名的优势1)见效快。2)精准投放。3)无限的关键词。(2)操作步骤下面以百度为例，介绍百度的竞价排名广告模式。百度竞价排名服务从2009年3月30日起，正式更名为百度推广。3.3　许可E-mail营销3.4　Web2.0与网络营销