网络营销常用工具教学课件PPT

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1、第3章网络营销常用工具3.1企业网站13.2搜索引擎营销23.3许可E-mail营销33.4Web2.0与网络营销4思考题5本章要点企业网站与网络营销的关系搜索引擎营销的主要模式许可E-mail营销方法博客营销方法3.1企业网站企业网站的概念——企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台企业网站的分类——传统企业网站、数字化企业网站企业网站的作用——展现公司形象、加强客户服务、完善网络业务。。。3.2搜索引擎营销3.2.1搜索引擎的分类及原理3.2.2搜索引擎营销的模式延伸：SEM相关知识搜索引擎营销/优化研究英文网站资源http://www.searchenginedi

2、ctionary.comhttp://www.searchengineguide.comhttp://www.searchenginewatch.comhttp://www.searchengineworkshops.comhttp://www.searchengineworld.comhttp://www.seomoz.org（moz.com）http://www.seroundtable.comhttp://www.seobook.comhttp://www.searchenginejournal.comhttp://www.searchengineland.comS

3、EM是根据用户使用SE的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。用户检索所使用的关键词反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是SE之所以被应用于网络营销的根本原因。SEM的信息传递过程构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源实现SEM的任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便SEM的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递

4、的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化SEM的目标层次存在层:增加网站的搜索引擎可见度关注层:提高用户点击率转化层:获得顾客表现层:搜索结果排名位置有利补充：百度搜索营销漏斗，让客户找到你（视频）1.引入篇2.优势篇3.百度推广篇4.企业营销篇5.人群定向篇http://e.baidu.com/basecourse.html3.2.1搜索引擎的分类及原理全文搜索引擎（FullTextSE）——Baidu、Google。。。目录

5、索引（SearchIndex/Directory）——雅虎、hao123、DMOZ。。。元搜索引擎（MetaSE）——Metacrawler、55661.全文搜索引擎——以Google为例通过抓取查找信息——Google是否了解您的网站？我们能否找到？以索引形式整理信息——Google能否将您的网站编入索引？提供给网站所有者的选择——网站内容是否优质实用，并与用户的搜索相关？1.www.google.com/intl/zh-CN/insidesearch/howsearchworks/2.support.google.com/webmasters/answer/70897

6、（1）通过抓取查找信息我们使用称为“网页抓取工具”的软件来查找公开网页。最著名的抓取工具是“Googlebot”。抓取工具会查看网页并访问这些网页上的链接，就像您在浏览网页内容时所做的操作一样。它们从一个链接跳转到另一个链接，并向Google服务器返回相应网页的相关数据。系统会从以前抓取的一系列网页地址和网站所有者提供的站点地图开始抓取。访问这些网站时，我们的抓取工具会查找其他网页的链接以进行访问。该软件会特别注意新的网站、现有网站所发生的更改和无效链接。计算机程序会决定要抓取的网站、抓取的频率以及要从各网站抓取的网页数量。Google不会为了收费而将任何网站更频繁地抓取

7、到我们的网络搜索结果中。我们更关心如何尽可能提供最佳结果，因为从长远来看，这才是对用户最有利的，也正是我们业务的立足之本。（2）以索引形式整理信息网络就像一个藏有数十亿本图书的公共图书馆，其藏书量一直在不断增加，却没有中枢文件整理系统。Google在抓取过程中基本收集了这些网页并创建了索引，因此我们确切知道如何找出所需内容。与图书后面的索引类似，Google索引也包含一些字词及其位置的信息。当您执行搜索时，在最基本的情况下，我们的算法会在索引中查找您搜索的字词，从中找到相应的网页。搜索过程要比这复杂得多。在搜索“狗狗”时，您可