网络营销——工具+理论+实践 教学课件 作者 978-7-302-23665-87营销型网站规划与设计.ppt

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1、网络营销——工具+理论+实战任务七营销型企业网站规划与设计南通纺织职业技术学院胡革任务七营销型企业网站规划与设计任务导入小调皮服装有限公司的网站建设任务分析知识与技能任务实施思考与操作南通纺织职业技术学院胡革小调皮服装有限公司的网站建设任务导入南通纺织职业技术学院胡革任务分析任务分析公司需要从以下几个方面考虑问题：(1)客户会喜欢我的网站吗？(2)客户能从我的网站得到他们要的信息吗？(3)客户和我沟通难吗？(4)客户在网站能迅速查找到他们需要的产品信息吗？客户能很快完成购买和支付吗？(5)客户会发现我的网站吗？最后，要考虑网站的推广。南通纺织职业

2、技术学院胡革一、营销型网站的功能与构成知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、当前一些企业网站存在的问题1.总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导2.栏目规划不合理，导航系统不完善3.信息量小，重要信息不完整4.促销意识不够明确5.服务尤其是在线顾客服务比较欠缺6.对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥7.缺乏网络营销资源积累方面的基本支持8.过于追求美术效果而使用不足，影响正常浏览和应用9.网站优化思想没有得到起码的体现10.访问量小，缺乏必要的推广知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、营销导向型企业网站的规划与设计（1）(一)网站定位（1）

3、1.网站目标定位(1)信息发布(2)网络商务管理(3)在线交易2.网站的类型和核心业务定位知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、营销导向型企业网站的规划与设计（2）(一)网站定位（2）3.网站功能定位(1)产品介绍(2)信息发布(3)客户服务(4)在线销售(5)网上调研(6)网络推广(7)业务管理知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、营销导向型企业网站的规划与设计（3）(二)企业网站结构与功能设计1.站点导航2.站点地图3.网站功能设计(1)信息发布(2)产品管理(3)订单管理(4)会员管理(5)邮件列表(6)论坛管理(7)在线服务(8)站内检索

4、(9)流量统计知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、营销导向型企业网站的规划与设计（4）(三)企业网站形象设计1.域名设计2.LOGO设计3.网站风格设计(1)LOGO(2)色彩(3)字体(4)图片(5)符号、线条、图标、版面布局、浏览方式、内容等方面的统一知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、营销导向型企业网站的规划与设计（5）(四)企业网站QQ在线服务设计知识与技能南通纺织职业技术学院胡革任务实施一、确定网站目标思考：你认为该网站的目标和核心业务还应该包括哪些？二、规划和设计网站任务实施南通纺织职业技术学院胡革思考与操作1.你认为小调皮服装有

5、限公司的网站规划和设计方面还有哪些地方需要改善？根据以上描述，请画出该网站的功能和结构框架。2.某服装品牌企业决定建立一个营销导向型网站，请帮它做好相应的规划和设计工作。思考与操作南通纺织职业技术学院胡革