网络营销——工具+理论+实践 教学课件 作者 978-7-302-23665-817确定网站信息发布手段与方式.ppt

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1、网络营销——工具+理论+实战任务十七确定网站信息发布手段与方式南通纺织职业技术学院胡革任务十七确定网站信息发布手段与方式任务导入蔻姿应该通过哪些途径发布网络信息？任务分析知识与技能任务实施思考与操作南通纺织职业技术学院胡革蔻姿应该通过哪些途径发布网络信息？新网站寄托了蔻姿公司开辟国内市场的重任。公司在网站上应该发布怎样的网络信息？为了达到网络信息推广的目的，公司还应该通过什么渠道来发布信息？在网络销售过程中，公司需要采取什么样的网络促销策略？任务导入南通纺织职业技术学院胡革任务分析任务分析1.确定网络促销对象2.设计网络促销内容3.决定网络促销组合方式4.制定网络促

2、销预算方案5.衡量网络促销效果6.加强网络促销过程的综合管理南通纺织职业技术学院胡革一、网络促销（1）(一)网络促销内涵1.时空观念的变化2.信息沟通方式的变化3.消费群体和消费行为的变化4.对网络促销的新理解知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络促销（2）(二)网络促销的表现形式及作用网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应形式分别是网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。其中，网络广告和站点促销是网络营销促销的主要形式。网络促销的作用主要表现在以下几个方面：1.告知功能2.说服功能3.反馈功能4.创造需求5.稳定销售知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络

3、促销（3）(三)网络沟通策略1.沟通目的的变化2.沟通过程的变化3.沟通方式的变化知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、网络信息发布（1）(一)网络分类广告知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、网络信息发布（2）(二)在线黄页服务知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、网络信息发布（3）(三)供求信息平台(四)网络社区知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（1）(一)网络广告的类型及其表现形式（1）1.企业网站知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（1）(一)网络广告的类型及其表现形式（1）1.企业网站知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（2

4、）(一)网络广告的类型及其表现形式（2）2.网幅广告3.文本链接广告知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（3）(一)网络广告的类型及其表现形式（3）4.电子邮件广告5.插播式广告知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（4）(一)网络广告的类型及其表现形式（4）6.RichMedia7.窄告知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（5）(一)网络广告的类型及其表现形式（5）8.其他网络广告形式(1)屏保(2)书签和工具栏广告(3)指针知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（6）(二)网络广告的特点1.可针对性2.可跟踪性3.方便灵活的可

5、操作性4.交互性5.多媒体与超链接整合知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（7）(三)网络广告的计费方式1.CPM(CostPerThousandImpressions)2.CPC(CostPerClick)3.CPL(CostPerLeads)4.CPA(CostPerAction)5.CPR(CostPerResponse)6.CPP(CostPerPurchase)/CPS(CostPerSales)知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（8）(四)网络广告效果评测的内容1.网络广告传播效果评测的内容(1)广告曝光次数(Advertising

6、Impression)(2)点击次数与点击率(Click&ClickThroughRate)(3)网页阅读次数(PageView)(4)转化次数与转化率(Conversion&ConversionRate)2.网络广告经济效果评测的内容及指标(1)网络广告收入(Income)(2)网络广告成本(Cost)知识与技能南通纺织职业技术学院胡革三、网络广告（9）(五)网络广告评测方法1.单一指标评测法2.综合指标评测法(1)传播效能评测法(2)耦合转化贡献率评测法(六)网络广告效果评测技术与工具1.ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评测数据2.委托第三方机构进行评测来

7、获得评测数据知识与技能南通纺织职业技术学院胡革任务实施一、确定网络促销对象二、设计促销内容三、决定促销的组合方式四、制定网络促销预算方案五、衡量促销效果六、加强网络促销过程的管理任务实施南通纺织职业技术学院胡革思考与操作1.蔻姿公司的网络信息还可以发布在哪些地方？请替蔻姿公司制定详细的网络促销方案。2.登录搜狐、新浪等网站，总结网络广告的类型并举例说明。3.蔻姿公司可以通过哪些手段对促销效果进行评价？思考与操作南通纺织职业技术学院胡革