网络营销——工具+理论+实践 教学课件 作者 978-7-302-23665-812网络营销产品的选择.ppt

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1、网络营销——工具+理论+实战任务十二网络营销产品的选择南通纺织职业技术学院胡革任务十二网络营销产品的选择任务导入东升艾克应该选择什么样的防护产品？任务分析知识与技能任务实施思考与操作南通纺织职业技术学院胡革东升艾克应该选择什么样的防护产品？任务导入上述技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？南通纺织职业技术学院胡革任务分析任务分析东升艾克需要搞清楚：这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些

2、产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎。南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（1）(一)网络营销中产品的内涵（1）1.网络营销产品的层次（1）知识与技能(1)核心产品(CoreProduct)南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（2）(一)网络营销中产品的内涵（2）1.网络营销产品的层次（2）知识与技能(2)形式产品(BasicProduct)南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（3）(一)网络营销中产品的内涵（3）1.网络营销产品的层次（3）知识与技能(3)期望产品(Ex

3、pectedProduct)南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（4）(一)网络营销中产品的内涵（4）1.网络营销产品的层次（4）知识与技能(4)附加产品(AugmentedProduct)南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（5）(一)网络营销中产品的内涵（5）1.网络营销产品的层次（5）知识与技能(5)潜在产品(PotentialProduct)南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（6）(一)网络营销中产品的内涵（6）2.网络营销产品的特点(1)产品性质。(2)产品质

4、量。(3)产品式样。(4)产品品牌。(5)产品包装。(6)目标市场。(7)产品价格。知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（7）(一)网络营销中产品的内涵（7）3.网络营销产品的分类(1)实体产品(2)虚体产品知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（8）(二)网络营销产品策略（1）1.网络虚体产品策略（1）(1)网络虚体产品的剥离策略(2)网络虚体产品的相关性策略知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（9）(二)网络营销产品策略（2）1.网络虚体产

5、品策略（2）(3)网络虚体产品的开放性策略(4)网络虚体产品的定制策略知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（10）(二)网络营销产品策略（3）2.网络实体产品策略（1）(1)网络实体产品的开发策略知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（11）(二)网络营销产品策略（4）2.网络实体产品策略（2）(2)网络实体产品的包装策略知识与技能南通纺织职业技术学院胡革一、网络营销产品概述（12）(二)网络营销产品策略（5）2.网络实体产品策略（3）(3)网络营销品牌策略(4

6、)网络实体产品的定制策略知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、最适合销售的网络产品（1）(一)专业服务知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、最适合销售的网络产品（2）(二)礼品类知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、最适合销售的网络产品（3）(三)新奇特产品知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、最适合销售的网络产品（4）(四)数码产品知识与技能南通纺织职业技术学院胡革二、最适合销售的网络产品（5）(五)独特地理优势的产品知识与技能南通纺织职业技术学院胡革任务实施一、确定产品细分市场二、选择合适的

7、产品任务实施南通纺织职业技术学院胡革思考与操作1.假如你现在开设一个网店，你将选择什么样的产品？说出你的理由。2.试在网上咨询健康、在线学习信息，查询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要景点。3.看看你家乡或者学校所在地有哪些适合网络销售的产品。思考与操作南通纺织职业技术学院胡革