成考消费者心理学.docx

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1、综合练习1、多项选择题【25060】当新产品处于产品生命周期阶段成熟期，企业应采用的营销策略包括（   ）。A．着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B．注意发展变型产品C．强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象D．在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户E．广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性答案：B,C,D,E答案2、名词解释【24924】商品名称答案：生

2、产企业借用语言文字对商品的主要特征概括反映的称号。它不仅是消费者借以识别商品的主要标志之一，而且是引起消费者心理活动的特殊刺激物。答案3、单项选择题【59970】在不同类型的新产品中，从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于（   ）。A．全新产品B．革新产品C．改进产品D．换代产品答案：A答案4、名词解释【25571】产品生命周期答案：某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程，亦即产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期。一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不

3、同的阶段，产品的销售情况有所不同。答案5、单项选择题【24962】在各种包装策略中，将用途相同或相关的几种商品组合在一起的一种包装形式属于（   ）。A．惯用包装B．特殊包装C．配套包装D．复用包装答案：C答案6、单项选择题【59971】（   ）的购买行为基本上发生在产品成长阶段。这部分消费者为数较多，在消费中具有明显的同步和仿效心理，他们乐于接受新生事物，但是一般比较慎重，他们是促成新产品在市场上趋向成熟的主要力量，是新产品的基本消费群。A．最早购买者B．早期购买者C．早期大众D．晚期大众答案：C答案7、多

4、项选择题【25464】在下列情况下，不宜采用统一商标策略的有（   ）。A．企业产品类别较多B．产品系列之间关联程度较小C．产品系列之间关联程度较大D．产品之间的质量、档次差别较小E．产品之间的质量、档次差别较大答案：A,B,E答案综合练习1、多项选择题【25998】关于产品生命周期，以下的说法正确的有（   ）。A．产品生命周期是指某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程B．产品生命周期是产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期C．产品生命周期指的是产品的市场寿命D．产品生命周期指的是产品的使用寿命E．产

5、品生命周期一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段答案：A,B,C,E答案2、判断题【25805】如果消费者能亲自试用某一新产品，亲身体验到产品的特点，就容易采用新产品。正确  错误 答案：正确答案3、多项选择题【25060】当新产品处于产品生命周期阶段成熟期，企业应采用的营销策略包括（   ）。A．着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B．注意发展变型产品C．强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象D．在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣

6、定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户E．广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性答案：B,C,D,E答案4、单项选择题【26234】在各种包装策略中，设计能周转使用或具有双重用途的包装策略属于（   ）。A．惯用包装B．特殊包装C．配套包装D．复用包装答案：D答案5、名词解释【25811】商标答案：商品、劳务或企业的特定标志。它表示商品或企业的独特性质，并以此与其他同类相区别。答案6、判断题【25134】个别商标策略是企业对不同类别或质量不同的同类产品，采用各自

7、不同的商标。适用于企业产品类别较多，产品系列之间关联程度较小，或同类产品在花色品种、质量上有明显差别的情况。正确  错误 答案：正确答案7、单项选择题【26233】当消费者在购买和使用商品的实践中，体验到某种品牌的商品使他最为满意，这个商标就给他留下深刻而良好的印象，使他再买商品时就认定了这个牌子，从而形成一种"认牌购物"心理，这就是商标的（   ）。A．识别功能B．传播功能C．提示功能D．启发功能答案：C答案综合练习1、单项选择题【59970】在不同类型的新产品中，从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都

8、与原有产品完全不同的新产品属于（   ）。A．全新产品B．革新产品C．改进产品D．换代产品答案：A答案2、多项选择题【26261】在下列情况下，适宜采用个别商标策略的有（   ）。A．企业产品类别较多B．产品系列之间关联程度较小C．产品系列之间关联程度较大D．产品之间的质量、档次差别较小E．产品之间的质量、档次差别较大答案：A,B,E答案3、单项选择题【26231】在产品生命周期的不同