高附加值农产品体验营销应用研究.pdf

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1、摘要一农业是国民赖生存的基础产业，我国是个农业大国而且农业人口众多，属于发展中国家，农业则显得尤为重要。Ｗ科技含量富、品牌效应好、文化内涵深等为内容的商附加值农产品，，体现了是现代高效农业产业的的代表并且高附加值农产品在我国农业领域有着巨大的发展空间，如何利用现代的营销手。段加快高附加农产晶产业的发展，对国民经济的发展有着重要的意义本文首先就选题的背景、课题来源和研究的目的及意义进行了简单的阐述，同时对高附值农产風及体验营销有关的国内外理论研究现状做了较为详细的文献综述；然后详细地分析了我国现阶段高附

2、加值农产品的生产及市场现状，在问卷调研的基础上比较深入地分析了商附加值农产品市场消费需求的影响因素；对高附加值农产品应用体验营销理论进行营销革新的内在依据进行了较为详细的论述，并举例说明了当下高附加值农产品应用体验营销取得的成功实践效果。研究显示消费者的自身特征如收入、、职业文化程度等与高附加农产品的消、费需求之间存在显著影响，高附加值产品本身所带的附加值特征如产品体验包装、品牌、文化内涵等对消费需求有着重要影响；消费者注重高附加值农产品的附加值特性与体验营销注重的体验过程营销方式有着天然的内在结合点

3、。最后本文（＾产品体验、感觉体验、思考体验、行动体验还有关系体验送六种产品体验过程为出发点，结合中国的实际情况，提出高附加值农产品应用体验一营销进行营销模式革新的系列策略及建议，Ｗ期在理论上和实践中给我国高附加值农产品企业实施体验营销提供借鉴。关键词：高附加值农产品；体验营销；顾客价值ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｉｓｔｈｅｂａｓｉｃｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｎａｔｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，Ｃｈｉｎａｉｓａｌａｒｇｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｃ

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