德标产品市场营销策略研究.pdf

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1、ANANALYSISOFDEVELOPMENTSTRATEGYFORDEBIAOBUILDINGMATERIALCOMPANYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ExecutiveMasterBusinessAdministrationAuthor:XuLiMiAdvisor:LuRuoyuSchool:SchoolofManagementandEconomics摘要摘要本文针对德标装饰建材公司的石膏板这一主体进行分

2、析，德标作为目前建材行业里的典型企业，无疑具有一定的研究价值。本文将会先对其发展现状予以一定的介绍，随后将依据相关的市场调查数据对其整体进行综合性研究，与此同时，本文也结合了相关的研究工具，例如SWOT模型、PEST宏观环境分析法、4P营销理论以及波特的五力模型。在研究德标装饰建材公司的石膏板这一对象的过程中，将着重探索其行业内部环境以及外部宏观环境，前者主要借助的是波特的五力模型，后者则通过PEST分析工具对其予以研究，最后，总结出相关的研究结论：德标石膏板要得到更大的发展、品牌形象必须得到进一步提高、技术水准必须专业更领先、应用系统

3、必须齐全、通过丰富产品缩短销售链等使价格更合理、服务及物流体系必须更加完善。充分考虑资源的有效利用和环保等方面情况下，对不同的人群提供技术专业的不同种类的隔墙和吊顶，来满足消费者在建筑的不同阶段过程中对产品的设计、功能、质量的需求。涉及到本文所运用的多种研究模型，其中最具代表性的为4P营销理论和SWOT模型，前者主要探索了所研究企业的“渠道、产品、促销、价格”这四大要素；后者则分别对所研究企业的“机会、威胁、优势、劣势”这四项因素予以了细致分析。关键词：建材市场；营销策略；4P营销理论SWOT模型IABSTRACTABSTRACTAsa

4、typicalexampleintheindustry,DeBiaobuildingmaterialcompanyisselectedastheobjecttoanalyzewithdefiniteresearchvalues.ThedevelopmentofDeBiaobuildingmaterialcompanyisfirstlyintroducedinthispaperandthenanintegratedanalysisbasedonrelatedmarketresearchiscarriedon.Someresearchmet

5、hodslikeSWOT,PEST,4PtheoryandMichaelPorter’sFiveForcesModelinthemanagementareadoptedinthediscussion.IntheprocessofanalyzingplasterboardofDeBiaobuildingmaterialcompany,thispaperfocusesontheanalysisofinternalandexternalenvironmentandthetheoriesofMichaelPorter’sFiveForcesMo

6、delandPESTareusedrespectively.Finally,severalconclusionsareherebyobtained.Inordertogetfurtherdevelopment,DeBiaoplasterboardshouldenhanceitsbrandimage,advanceitstechnology,andcompletetheusingsystem.AndalsoDeBiaoshouldmakemorereasonablepricesandbetterlogisticservicesbyenri

7、chingproductandreducingsellingchains.Inaddition,varioustypesofpartitionsandfurredceilingshouldbeprovidedtodifferentconsumersbyconsideringefficientuseofresourcesandenvironmenteffect,sothatdifferentdemandsofproduct’sdesign,qualityandfunctionwillbesatisfied.Thispaperadoptss

8、everalresearchtools,amongwhichare4PmarketingtheoryandSWOTmodel.4Ptheoryexaminedthefourelementsofplace,p