德标产品市场营销策略研究

《德标产品市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ｉ（ｔＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＯＦＣＨＩＮＡ专业学位硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＤＥＧＲＥＥ＾剛碱福離料端＂销洒＇乎辟．论文题目德标产品市场营销策略研究专业学位类别高级管理人员工商管理（ＥＭＢＡ）学号２００９８２１１０２３２作者姓名徐礼密指导教师鲁若愚教授独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文

2、中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。＇Ｕ棄、日期口ｆ年？月如作者签名：解：又／日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可ｙＡ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾＾采用影印、缩印或

3、扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（此）保密的学位论文在解密后应遵守规定、签；导师簇名作者名抑■＾日；年日期兴月分类号密级注ＵＤＣ＾学位论义德标产品市场营销策略妍究（题名和副题名）徐礼密（作者姓名）指导教师鲁若愚教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕ｄｂ专业学位类别高级管理人员工商管理（ＥＭＢＡ）？提交论文日期２０１５．０３论文答辩日期２０１５．０６学位授予单位和日期苗子科技大学２０１５年６月２２日答辩委员会主席＿评阅人

4、注１；注明《国际十进分类法ＵＤＣ》的类号。ANANALYSISOFDEVELOPMENTSTRATEGYFORDEBIAOBUILDINGMATERIALCOMPANYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ExecutiveMasterBusinessAdministrationAuthor:XuLiMiAdvisor:LuRuoyuSchool:SchoolofManagementandEconomics摘要摘要本文针对德标

5、装饰建材公司的石膏板这一主体进行分析，德标作为目前建材行业里的典型企业，无疑具有一定的研究价值。本文将会先对其发展现状予以一定的介绍，随后将依据相关的市场调查数据对其整体进行综合性研究，与此同时，本文也结合了相关的研究工具，例如SWOT模型、PEST宏观环境分析法、4P营销理论以及波特的五力模型。在研究德标装饰建材公司的石膏板这一对象的过程中，将着重探索其行业内部环境以及外部宏观环境，前者主要借助的是波特的五力模型，后者则通过PEST分析工具对其予以研究，最后，总结出相关的研究结论：德标石膏板要得到更大的发展、品牌形象必须得到进一步提高、技术水准必须专业

6、更领先、应用系统必须齐全、通过丰富产品缩短销售链等使价格更合理、服务及物流体系必须更加完善。充分考虑资源的有效利用和环保等方面情况下，对不同的人群提供技术专业的不同种类的隔墙和吊顶，来满足消费者在建筑的不同阶段过程中对产品的设计、功能、质量的需求。涉及到本文所运用的多种研究模型，其中最具代表性的为4P营销理论和SWOT模型，前者主要探索了所研究企业的“渠道、产品、促销、价格”这四大要素；后者则分别对所研究企业的“机会、威胁、优势、劣势”这四项因素予以了细致分析。关键词：建材市场；营销策略；4P营销理论SWOT模型IABSTRACTABSTRACTAsat

7、ypicalexampleintheindustry,DeBiaobuildingmaterialcompanyisselectedastheobjecttoanalyzewithdefiniteresearchvalues.ThedevelopmentofDeBiaobuildingmaterialcompanyisfirstlyintroducedinthispaperandthenanintegratedanalysisbasedonrelatedmarketresearchiscarriedon.SomeresearchmethodslikeSW

8、OT,PEST,4PtheoryandMichaelPorter’sFiveFo