炎尔体育旅游产品市场营销策略研究.pdf

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4、艳华教授论文答辩日期７。化！白学位授予日期答辩委员会主席＞古奉广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，目Ｐ：学校有权保存并向国家有关部口或

5、机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于；□保密，在年解密后适用授权。保密。＂＂请在上相应方框内打Ｖ（）论文作者签名：日期：）口指导教师签名：稳知ｆ媒申／〇作者联系电话：电子邮箱；＿炎尔体育旅游产品市场营销策略研究摘要这些年伴随着我国经济快速发展，人民生活水平的提高，人们对旅游产品的要求逐年提高。体育旅游作为新兴的行业，在我国社会发展的特定阶段出现，资本市场趋之若一个风日鸯，它必将成为下

6、。现阶段，体育旅游行业在国内虽已形成并得到了快速发展，但远非想象的集中爆发式增长。市场上的体育旅游公司层出不求，但是目前没有形成占。市场份额较大的代表性企业如何制定合理的产品市场营销策略，迅速占领市场，是摆在每个体育旅游企业面前的现实问题。一炎尔体育旅游公司（简称：炎尔体育ＹＥＳｏｒｔｓ）成立于２０１１年ｐ，是我国第批体育旅游公司，主营业务是观赏型体育旅游产品。经过几年的发展，炎尔体育旅游产品基一一本覆盖我国线城市，在局部市场有定知名度，但是其依然面临着企业规模较小，品一牌影响力弱、营销渠道单、人员不足等诸多不利因素的困扰。而随着竞争者不断的加入，市场潜

7、在的威胁也在步步逼近。本文主要介绍了体育旅游产品的发展现状，探讨了一些专家的研究成果，分析了炎尔体育旅游产品目前所处的市场环境和营销现状，运用ＳＷＯＴ方法具体呈现了炎尔体育旅游产品的优劣势和所面临的机遇与挑战ＳＴＰ，并借助分析法确定了炎尔体育旅游产品的目标消费群体，设计了更合理的市场定位。又在此基础上提出了优化方案，使炎尔体育旅游产品的产品、价格、渠道、促销策略得到极大的一改善，最后阐述了落实这些策略的具体保障措施。希望通过