sg集团生态旅游产品市场营销策略研究

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1、（工商管理硕士）SG集团生态旅游产品市场营销策略研究RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFECOTOURISMPRODUCTFORSGGROUP王驰2016年6月万方数据国内图书分类号：F509.8学校代码：10213国际图书分类号：338.48密级：公开工商管理硕士学位论文SG集团生态旅游产品市场营销策略研究硕士研究生：王驰导师：李东教授申请学位：工商管理硕士所在单位：九三学社哈尔滨市委员会答辩日期：2016年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学万方数据ClassifiedIndex:F509.8U.D.C.:

2、338.48ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFECOTOURISMPRODUCTFORSGGROUPCandidate：WangChiSupervisor：Prof.LiDongAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinCommitteeofJiusanSocietyDateofDefense：June,2016Degree-Offering-Institution：HarbinInstitute

3、ofTechnology万方数据哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要加强生态文明建设是我国全面建成小康社会历史进程中极为重要的发展目标和方针。随着城市生活节奏的加快和人们旅游需求的增长，生态旅游作为一种时尚旅游方式，已成为当前旅游业中发展最快的组分之一。对生态旅游产品市场营销策略进行研究即是运用市场营销和旅游管理理论，结合研究对象实际，充分发挥生态旅游的产品特色，打造更符合旅游需求的、更有吸引力和市场竞争力的生态旅游产品，引导消费潮流和消费需求，实现企业利润最大化和社会价值最大化。此研究不仅有利于构建健康、有序、和谐、规范的生态旅游

4、市场环境，也有利于维护生态环境、实现生态文明建设可持续发展。本文以SG集团为例，使用调查研究、文献研究和定性分析等研究方法对SG集团的生态旅游产品市场营销策略进行探讨和研究。在本文的绪论部分，详细阐述了此研究课题的背景和意义，从国内和国外两个角度分析了旅游产品市场营销方面的研究现状，并提出本文的研究方法及内容。第二部分，分别从宏观环境和行业环境两方面对SG集团生态旅游产品的市场营销环境进行了分析，为营销策略的提出提供背景支持。第三部分，结合实际，指出SG集团生态旅游产品市场营销在产品、价格、渠道和促销四方面的现状及存在的问题，并对SG

5、集团发展旅游产业进行SWOT分析，确保营销策略的提出具有针对性和实操性。第四部分，根据前三部分的分析研究，运用市场营销理论和旅游管理理论，针对SG集团生态旅游产品市场营销实际情况和现阶段存在的问题，制定合理的营销策略及保障措施，确保营销取得预期效果。关键词：SG集团；市场营销；生态旅游；PEST-I-万方数据哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractTostrengthentheconstructionofecologicalcivilizationisaveryimportantdevelopmentgoalandpolic

6、yintheprocessofbuildingawell-offsocietyinanall-roundwayinChina.Withtheacceleratedpaceofurbanlifeandthegrowthofpeople'sdemandfortourism,ecotourism,asafashiontourism,hasbecomeoneofthefastestgrowinggroupsinthecurrenttourismindustry.Studyofecologicaltourismproductmarketings

7、trategyiscombiningtherealityofmarketingtheoryandtourismmanagement,givefullplaytotheecotourismproductadvantage,toprovidemoreattractivetoallkindsoftouristecotourismproducts,guideconsumptiontrendandconsumerdemand,tomaximizeprofitsandthesocialvaluemaximization.Thestudyisnot

8、onlybeneficialtobuildahealthyandorderly,harmonious,ecologicaltourismmarketenvironment,butalsotomaintaintheecol