短视频KOL红人季度深度分析-2019Q2.pdf

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1、短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q2卡思数据核心观点•2019年Q2，全网红人总量小增4%，但因为活跃度的降低，活跃红人反而有所下降。•活跃红人中，高粉丝的红人增速依旧在5%以上，但粉丝10-30w的减少较多。•抖音、B站粉丝质量相对平稳，互动大涨，其他平台恐都需要更多的手段吸引用户参与。•搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先，但领先的优势总体在缩小中，内容上都出现了一些疲态。影视娱乐和生活休闲类本季大涨，尤其是前者，暑期前已经起势，Q3可能和去年一样数据向好。抖音•抖音所有类别几乎全线上涨，其中16个涨幅超过了两位数，更是有

2、9个分类已经连续两个季度都在提升。•4个类别全行业非常强势。搞笑、小哥哥等全行业的热门分类，在其他平台同类内容多数下跌的情况下，抖音逆势全部上涨。•汽车、运动健康等小分类增长幅度较大，呈现用户需求端的多元化。快手•整个平台相对上季稍有下滑，但上涨的类别其实更多，“小”类别的提升仍然显示着内容多元化的趋势不可阻挡。•3个类别在全行业非常强势，但搞笑和小哥哥类，本季遇到瓶颈，降幅稍有明显。卡思数据核心观点B站•B站整体趋势向上的动力仍然明显。•综合实力最强、最有特色的分类几乎都在上升，这个平台的内容虽然也在多元化，但和抖音快手这些大平台不同，它明显更

3、能突出优势进行“聚焦”。•游戏类在暑期前就开始大幅扩张，很可能在下一季度，“以点带面”的带动整个平台增长。美拍•本季美拍几乎所有分类都在下降，仍然趋势下降中。•音乐舞蹈、搞笑这些全平台热门内容都降幅较大，使得美食类连续两季在这个平台蝉联榜首。秒拍•秒拍多数类别变动不大，整个平台相对平稳。•时尚、娱乐类在这个平台综合实力很强，占据三强中的第一、第三。•影视分类，本季虽有10%的增幅，但距离去年暑期的最强势时期仍然很远。KOL红人总体概况2019年Q2，全网红人总量停下大幅扩张的脚步，但高粉红人增速仍超过5%•2019年Q2，全网红人数量停下了大幅扩

4、张的脚步，相对来讲变化不大。其中红人总量虽小增4%，但由于活跃度下降了6%，活跃红人数量反而小降3%。•但值得注意的是，活跃红人的减少主要集中在粉丝10-30w的红人中，粉丝较高的红人增速依旧在5%以上。红人数量*变动趋势本季变动：+4%2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2活跃红人*数量变动趋势本季变动：-3%2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2活跃度变动趋势本季变动：-6%81.0%75.4%2018.Q12019.Q2注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更

5、具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：30天正片数不为0。除抖音、B站外，各平台互动数据均在下滑。平台恐需更多手段吸引用户参与•粉丝质量：总体和上季相比小降2%，且所有平台均在下滑中。其中排名前两位的B站、抖音降幅稍小。•集均评论：和上季相比小增3%，但细分平台来看只有抖音上升，其他平台都在下降。各平台可能需要一些产品和运营上的优化，来吸引用户更多的参与其中。•集均点赞：点赞数据已经连续两个季度环比增长。但细分平台来看，除B站、抖音大幅上涨以外，其他平台也都处于下行通道。红人平均粉丝质量其中：排名平台增

6、幅(%)TOP1--TOP2---2%TOP3--红人集均评论其中：排名平台增幅(%)TOP1-8%TOP2--+3%TOP3--红人集均点赞其中：排名平台增幅(%)TOP1-19%TOP2-11%+9%TOP3--KOL红人分类现状2019年Q2，相比上季4个类别卡思指数上升，7个下降，3个保持平稳粉丝质量小哥哥小姐姐搞笑萌娃萌宠美食音乐舞蹈生活休闲运动健康时尚美妆游戏社科军工卡思指数其他影视娱乐文化教育*图中气泡大小为平台活跃红人数量影视娱乐、社科军工、生活休闲、其他小哥哥、搞笑、游戏、音乐舞蹈、美食、时尚美妆、萌娃萌宠运动健康、小姐姐、文化

7、教育*和上月相比，指数变动在0.2以内的类别，认为基本持平。注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“音乐舞蹈”，已经聚合了不同平台中“音乐”、“舞蹈”、“说唱”等。搞笑类、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四类仍然行业领先，但优势在逐步缩小•2019年Q2，分类别的卡思指数跌多增少。14个细分类中，影视娱乐等4个类别

8、环比上升，小哥哥等7个类别下降，其他3个类别则相对平稳。•搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐仍是行业最领先的四个类别，但本季除小姐姐外，其他