2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析.docx

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1、短视频KOL红人季度深度分析——2018年Q3卡思数据核心观点•2018年Q3，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，总体活跃度提升了3个百分点，整个行业呈现明显的向上趋势。•总体来看，红人的粉丝质量与上季基本持平，但互动数据明显提升。•搞笑段子类持续排名行业榜首，小哥哥、音乐舞蹈类分列二、三位，游戏、宠物暑期提升明显，而小姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。抖音分类增速明显变缓，但整平台总体竞争力仍非常强，有4个类别在全行业非常强势。快手多数类别都在上涨，加速提升，有5个类别在全行业非常强势。卡思数据核心观点B站多数分类都相对平稳，变化不大。秒拍受应用下架等影

2、响较大，分类跌多涨少，有2个类别在全行业非常强势。美拍主体平稳，变化不大。西瓜多数分类都在上升，但平台综合实力仍有待提升。KOL红人总体概况相比上季，红人数量提升2成以上，且活跃度同步走高•覆盖暑期的2018年Q3，在全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%的情况下，总体活跃度也提升了3个百分点。整个行业跟天气一样火热，呈现明显的向上趋势。红人数量*变动趋势本季变动：+21%2018.Q22018.Q3活跃红人*数量变动趋势本季变动：+26%2018.Q22018.Q3活跃度变动趋势76.6%79.8%2018.Q22018.Q3本季变动：+3%注：1、红

3、人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。红人的粉丝质量与上季基本持平，但因暑期带动，互动数据整体提升明显•粉丝质量：整体和上季相比基本持平，最高增幅仅为美拍的2%。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。•集均评论：暑期数据大增，总体和上季相比提升21%。其中秒拍加紧脚步追赶，数据增量超过2倍。而领先的B站、抖音增量都不太大。•集均点赞：同评论趋势，和上季相比提升14%。其中，火山平台增量超过2倍，快手、B站增幅也超过30%

4、，但点赞文化“盛行”的抖音仍优势明显。红人平均粉丝质量其中：TOP12%TOP22%TOP31%其中：排名平台增幅(%)TOP1100%+TOP235%TOP333%其中：排名平台增幅(%)TOP1100%+TOP239%TOP338%排名平台增幅(%)-1%红人集均评论+21%红人集均点赞+14%KOL红人分类现状2018年Q3，多数类别的卡思指数相比上季都在提升粉丝质量其他萌娃创意旅游生活技能宠物美食时尚美妆音乐舞蹈游戏小姐姐小哥哥搞笑段子卡思指数运动生活社科军工影视娱乐*图中气泡大小为平台活跃红人数量萌娃、旅游、小哥哥、时尚美妆、宠物、搞笑段子、美食

5、、游戏、其他小姐姐、创意、运动生活社科军工、影视娱乐、生活技能、音乐舞蹈*和上月相比，指数变动在0.2以内的类别，认为基本持平。注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“鬼畜”等。搞笑段子持续排名榜首，小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位•2018年Q3，不少类别都受益于暑期，类别卡

6、思指数提升明显。16个细分类中，9个环比上升，4个基本持平，3个下降。•其中游戏、旅游、美食三类假期效应明显，环比提升均在40%以上。•而始终位列前三位的小姐姐分类，本季表现非常一般，数据下降比较明显，已经暂时跌至第五。这个类市场的承载力似已接近天花板。领头类别榜——•搞笑段子类：卡思指数持续排名全行业第一。其中红人数量、粉丝质量、互动指数、优质红人规模体量等指标均排名全行业前两位。稍显不足的是这个类别需要比拼创意，红人的活跃度相对偏低，即自然淘汰率较高，持续更新难度稍大。•小哥哥类：卡思指数始终处于前三位。其中红人数量、活跃度、互动指数均排名行业前三。但在优秀红人规

7、模方面有较大的提升空间，即整个类别强，但是最顶尖的红人规模可以更加扩大。•音乐舞蹈类：本月因小姐姐类的下滑而进入前三。其中红人数量、优秀红人规模均排名行业前三。但红人活跃度偏低，互动指数、粉丝质量也有一定的提升空间，即整类总体优秀，但观众的忠诚度需要加强，持续更新的难度也较大。领头类别红人数量粉丝质量卡思指数搞笑段子小哥哥音乐舞蹈领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。游戏、美食、宠物三个类别，暑期提升明显潜力类别榜——•游戏、美食、宠物三类本季卡思指数增幅都达到30%以上，提升非常明显。•三