卡思数据-2018年7月短视频KOL红人深度观察.pdf

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1、短视频KOL红人2018年7月深度观察By卡思数据2018年8月卡思数据告诉你——•暑期7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长28%。其中KOL红人形态的内容大增39%，PGC节目形态的内容和上月基本持平，但仍有不少节目受惠于假期红利，提升明显。•活跃的红人数量本月环比提升13%，红人整体的粉丝质量也有一定的上升趋势，互动数据更是增幅均在3成以上。•本月16个分类的红人，有3个发展指数在提升，2个在下降，剩余的11个基本持平。•具体平台情况——抖音平台红人数量增长迅猛，增量增幅都远高于其他平台；快手平台主要数据全部上涨，暑期表现不错；B站发展状况良好

2、，平均粉丝质量领先优势更大；美拍表现普通，西瓜、火山需要快速蓄力发展，秒拍则在本月表现并不向好。短视频领域总态势KOL红人内容增幅接近四成，带动短视频领域快速上涨•暑期7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长28%。•其中，增长势头本已开始放缓的KOL红人内容本月再度驶入“快车道”，环比大增39%。在整个领域的占比再度逼近8成。•PGC节目形态的内容受困部分的异常变动，数据和上月基本持平。但不少节目仍受惠于假期红利，提升明显。短视频领域用户规模KOLPGC短视频领域用户规模占比KOL红人PGC节目78%KOL红人发展态势暑期7月助推红人数量持续上涨，抖音增

3、幅过半，领跑全行业•2018年7月，暑期正盛，全网粉丝量超过10万，且活跃的红人数量相比上月提升13%。其中，抖音增幅50%，红人增量远超其他平台。•粉丝50万以下的红人仍是增长的主力，但本月增长的重心从10-30万区域变成了30-50万区域。暑期对于红人的推动作用仍比较明显，机会明显较多，但热点也很容易快速消散。红人数量趋势+13%(*仅统计粉丝量超过10W的且活跃的KOL红人，后同)各粉丝层红人数量趋势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过1只新视频。红人粉丝质量整体趋势向上

4、，B站依然绝对领跑•暑期7月，红人的粉丝质量总体来看有一定上升趋势。其中粉丝质量80-90分区域的红人数量增长最多，而60-70分区域的占比则提升的更快。•本月，抖音平台的300万粉丝以上的高价值红人的优质度仍领跑所有平台。•B站整体优势依然非常明显，快手平台与抖音的粉丝质量已基本持平。红人*粉丝质量趋势90+分80-90分70-80分60-70分60-分红人平台粉丝质量均值注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。红人集均评论、点赞数据双双走高，抖音占领两项榜首•集均评论：和上月相比，红人们的集均评论平均上升接近

5、3成，其中抖音、快手两平台的提升最为明显。美拍是本月在评论维度上唯一数据下滑的平台。•集均点赞：本月环比增加超过4成。其中火山的数据成倍增长，增量、增幅都领跑大家，本月一跃成为仅次于抖音的第二平台。而美拍、秒拍两平台降幅则比较明显。红人平台集均评论均值红人平台集均点赞均值KOL分类红人现状本月3个分类发展指数在提升，2个在下降，剩余的11个基本持平•卡思数据的红人发展指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化

6、潜力更大。粉丝质量发展指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量音乐舞蹈、美食、其他创意、美女宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、帅哥、社科军工、影视娱乐、运动生活*和上月相比，系数变动在1以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。美女、搞笑段子分类红人数量、增量均强势领跑•红人数量：美女、搞笑段子、音乐舞蹈、帅哥四个类别的红人数量始终远超其他类别。这个夏天，前两类的红人增量也以绝对的优势领跑。•红人活跃度：宠物、旅游、萌娃环比提升最为明

7、显。•粉丝质量：美女、帅哥的粉丝质量依然较高。另外，旅游、时尚美妆两类增幅较大。类别红人数量活跃度粉丝质量均值97%8093%7693%8097%8295%7689%6595%7879%3884%3888%3294%7898%7493%8291%6295%8290%70暑期因多数类别红人数量增多，集均互动反在下滑•集均评论：暑期，大部分类别的红人数量、新视频发布量都有成倍的提高，因此在单集的维度上，评论数据反而有所下降。其中，游戏类平均每个视频的评论下降超过千个，跌幅最大。帅哥、美女两类下降均在500左右，也很明显。•集均点赞：点赞数据同评论趋势。创意分类以每

8、个视频下降3万个点赞领跌所有类别，帅哥