2018年7月短视频KOL红人深度观察.docx

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1、短视频KOL红人2018年7月深度观察By卡思数据2018年8月卡思数据告诉你——•暑期7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长28%。其中KOL红人形态的内容大增39%，PGC节目形态的内容和上月基本持平，但仍有不少节目受惠于假期红利，提升明显。•活跃的红人数量本月环比提升13%，红人整体的粉丝质量也有一定的上升趋势，互动数据更是增幅均在3成以上。•本月16个分类的红人，有3个发展指数在提升，2个在下降，剩余的11个基本持平。•具体平台情况——ü抖音平台红人数量增长迅猛，增量增幅都远高于其他平台；ü快手平台主要数据全部上涨，暑期表现不错；üB站发展状况良好，平均粉丝质量领先优势更大；ü

2、美拍表现普通，西瓜、火山需要快速蓄力发展，秒拍则在本月表现并不向好。短视频领域总态势KOL红人内容增幅接近四成，带动短视频领域快速上涨•暑期7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长28%。•其中，增长势头本已开始放缓的KOL红人内容本月再度驶入“快车道”，环比大增39%。在整个领域的占比再度逼近8成。•PGC节目形态的内容受困部分的异常变动，数据和上月基本持平。但不少节目仍受惠于假期红利，提升明显。短视频领域用户规模KOLPGC短视频领域用户规模占比KOL红人PGC节目78%CAAÜDAI'AL/J,›t,@@?ïï«@2018.5m300w+m100-300wm50-100w2018

3、.7m10-30w4ãg7g@@ŒÅ@@,łËæÜżż5o;Â:yT@*.ZAfn›Bt9-l2@tgtś@Z•ù'1红人粉丝质量整体趋势向上，B站依然绝对领跑•暑期7月，红人的粉丝质量总体来看有一定上升趋势。其中粉丝质量80-90分区域的红人数量增长最多，而60-70分区域的占比则提升的更快。•本月，抖音平台的300万粉丝以上的高价值红人的优质度仍领跑所有平台。•B站整体优势依然非常明显，快手平台与抖音的粉丝质量已基本持平。红人*粉丝质量趋势90+分80-90分70-80分60-70分60-分红人平台粉丝质量均值注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关

4、注度计算得出。红人集均评论、点赞数据双双走高，抖音占领两项榜首•集均评论：和上月相比，红人们的集均评论平均上升接近3成，其中抖音、快手两平台的提升最为明显。美拍是本月在评论维度上唯一数据下滑的平台。•集均点赞：本月环比增加超过4成。其中火山的数据成倍增长，增量、增幅都领跑大家，本月一跃成为仅次于抖音的第二平台。而美拍、秒拍两平台降幅则比较明显。红人平台集均评论均值红人平台集均点赞均值CAAÜDAI'ALJ%JJ„Ñ,I3*iJȚ本月3个分类发展指数在提升，2个在下降，剩余的11个基本持平•卡思数据的红人发展指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质

5、红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。粉丝质量发展指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量音乐舞蹈、美食、其他创意、美女宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、帅哥、社科军工、影视娱乐、运动生活*和上月相比，系数变动在1以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。美女、搞笑段子分类红人数量、增量均强势领跑•红人数量：美女、搞笑段子、音乐舞蹈、帅哥四个类别的红人数量始终远超其他类别。这个夏天

6、，前两类的红人增量也以绝对的优势领跑。•红人活跃度：宠物、旅游、萌娃环比提升最为明显。•粉丝质量：美女、帅哥的粉丝质量依然较高。另外，旅游、时尚美妆两类增幅较大。类别红人数量活跃度粉丝质量均值97%8093%7693%8097%8295%7689%6595%7879%3884%3888%3294%7898%7493%8291%6295%8290%70暑期因多数类别红人数量增多，集均互动反在下滑•集均评论：暑期，大部分类别的红人数量、新视频发布量都有成倍的提高，因此在单集的维度上，评论数据反而有所下降。其中，游戏类平均每个视频的评论下降超过千个，跌幅最大。帅哥、美女两类下降均在500左右，也

7、很明显。•集均点赞：点赞数据同评论趋势。创意分类以每个视频下降3万个点赞领跌所有类别，帅哥、美女、宠物三类下跌也超1万，排名2-4位。分类型集均评论分类型集均点赞红人平台之抖音抖音红人增量绝对领跑，互动两项指标也双双走高•抖音平台本月除因红人数量的大增略微拖累粉丝质量外，其他关键指标都在提升，尤其红人的增量绝对领跑——ü红人数量：抖音平台本月大涨51%，增量也以绝对的优势领跑所有平台。ü粉丝质量：本月平台的粉丝质量以微弱