2018年度KOL红人行业白皮书

《2018年度KOL红人行业白皮书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、短视频行业·年度大赏2018年度KOL红人行业白皮书大赏篇章短视频大赏·行业总体篇1:":sï'.+‹E4bDDO¥«›IIIIIIROIß68ØćØ9Ittê@ŻÏžáËÏYÙ6Žî¥@îí¢ĞïËËğżùGãțźYuÏŸïUGod••?śsOä¥"o/**11PUëTu*?‘%zz«.*f8.äïTBIZăIBVT?:ż:„Zî„ËïüQù67ì*&YIú?o¥áïš•úfJł8.bł%8.ùB%8"8B@ËTÄù1Ëfu*ÏžfÄu*ïiÜ,gE%szOz•3gf*’1¥Țî+Jgț@81OZ•î?l1üźń*O1,

2、KoL?IA.PccwgBT9ïNæP‹ï+8ù@P85TèI@ö'l1.2s¿ùLTAãțt5Œ?@3Ś11,?î9KoL?IAłg3ŚZlîżlèä,l8»ryTA(?dkri'š=Ń.•î?ttśłëń*OA,PGcwIäì@fp•—zzżż!Żc,?î9zzżż!Ż¥6ŁŁ)ÄȚČ—@.ȚİȘK0L?IATÎȘÄŒ-Ï[ÄEJJÏŽÎȚÎT;/T,ŁĘPGC%Ż13%.KOL偏爱小姐姐,PGC关注更分散•KOL红人、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物，其中——üKOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高，其

3、中漂亮、美女、好听等元素更容易吸引观众。üPGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。星座用户“说”KOLPGCKOL大赏·全景概览篇•2018@,ŒfĘ]KOL?I>.8Ùá§%È>(@JÜæ@8.4%8ÙJË-[Ÿ¥łA%łf3ü.N9,łe*ü8ŒBùšIA]şÄT:béü*=,0•ïüżż100w5J-Laùf;ïfa?IA,tîât+łg11@Iß,faTtfi›•”Z--•*»••&!R-t*=.i_*b&&s+*&IûlEiüI6!«-N,B++a-C+1owfiJ.

4、k@KoLĞ'kZ@mMlfilI.tbBĞA@e'xfiûü9oR9îû6GÜ1.°•ON@.6t6-oPh整个行业的暑期效应极其明显•暑期的两个月，部分人群有更多的休闲时间，整个行业需求旺盛，火热异常。红人们不论粉丝质量，还是互动数据都达到全年的顶峰。这个时期是提升一波的好机会，绝对不容错过。红人粉丝质量*趋势90+分80-90分70-80分60-70分60-分红人互动趋势集均评论集均点赞注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。KOL大赏·平台对比篇抖音、快手高价值红人

5、几无差距•抖音、快手两平台，在粉丝百万以上的高价值红人方面，不论数量还是占比都几无差距。•秒拍崛起更早，高价值红人的数量也有很大优势。但在占比方面，仅排名第三。高粉丝层红人数量*高粉丝层红人占比注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在100万以上的红人具有更高的商业价值，即高粉丝层红人。B站粉丝稳定忠诚，绝对领跑•粉丝质量方面，B站不论在整站的平均水平，还是得分80+以上的高质量红人方面都绝对领先，平台的用户极为稳定忠诚。•抖音、快手两平台在平均粉丝质量和高粉丝红人占比两项指标上，也都几乎持平。平均粉丝质量*高粉丝

6、质量红人占比B站快手美拍抖音火山西瓜秒拍注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝质量在80分以上的红人用户粘性更高，即高粉丝质量红人。B站极爱评论，抖音点赞无法阻挡•B站用户极爱评论，集均评论数据远高于其他平台。并且有23%的红人高于均值水平，即相对有更多的红人运营优秀，平台中差距相对更小，这个数据和火山平台并列，领跑大家。•抖音的点赞文化无法阻挡，集均点赞数据一枝独秀。美拍高于均值的红人比例为25%，数据最高。集均评论高于均值比例低于均值比例均值23%74%20%78%21%77%5%95%19%79%23%75%2

7、0%78%集均点赞高于均值比例低于均值比例抖音快手B站美拍火山西瓜秒拍均值21%77%21%77%23%74%25%73%20%78%21%77%10%90%KOL大赏·分类态势篇时尚美妆音乐舞蹈音乐舞蹈游戏游戏其他运动健康运动健康美食美食其他萌娃萌宠搞笑、音乐舞蹈等4类绝对领先•搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐四个类别，观众端需求旺盛，红人的数量和卡思指数在行业内绝对领先。•数据显示，几乎每个大类都有原粉丝不足10w的红人，在优秀的内容叠加优秀的运营下，不长的时间即达到百万+级别的案例，即每个分类都有“爆款”的可能。粉丝质

8、量文化教育文化教育萌娃萌宠小姐姐小姐姐小哥哥小哥哥搞笑搞笑社科军工社科军工时尚美妆生活休生闲活休闲卡思指数影视娱乐影视娱乐*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡