2018年8月短视频KOL红人深度观察.docx

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1、短视频KOL红人2018年8月深度观察卡思数据告诉你——•火热8月，短视频需求持续高涨，整个领域环比增长20%。并且本月KOL和PGC两种内容形态实现双双提升，同步向上，增幅都在20%左右。•活跃红人数量本月环比提升11%，增速虽在放缓但仍超过两位数。同时全行业的粉丝质量也在提升，互动数据虽有小幅下降，但更多的是上月大涨以后的回调效应。•本月16个分类的红人，和上月相比全部持平，整个行业非常稳定。•具体平台情况——ü抖音：红人数量继续大幅增加，粉丝质量小幅回升，重新拉开和第二集团的距离；ü快手：四项主要指标均稳中有升，粉丝质量已经

2、连续四月持续增长；üB站：粉丝质量、互动数据都有亮点，唯独红人数量明显需要快速提升；ü秒拍：触底反弹，暑期后继续保持态势更为关键；ü美拍：红人数量处于停滞状态，需要大幅补充跟上行业节奏；ü西瓜：其他指标都表现良好，但红人数量大幅减少需要补充；ü火山：红人数量翻倍增加，和美拍仅一步之遥。短视频领域总态势短视频行业持续高涨，KOL、PGC首次同步提升•火热8月，短视频行业需求持续高涨，整个领域环比增长20%。•本月KOL红人内容环比增长19%，PGC节目形态的内容增长21%，二者暂时结束此消彼长的状态，首次双双提升，同步向上。但后者是

3、否能够藉由暑期实现真正的触底反弹，仍然存在一定的未知。短视频领域用户规模KOLPGC短视频领域用户规模占比KOL红人PGC节目78%L/J,›,@@?ïï„@tg-l2Œt!ï&aiü2o%.”@@ȚȚ11%.@Ø,“ÄBï6Y9'Iñ@żš'"t@fîïłB•3o-5oNÜüz@@'SA18üfnA%ï5o¥5JA&‹îAtü%@UD@15%,l0%ÊÄ.2018.52018.62018.80600红人粉丝质量整体趋势向上，抖音、快手都在上升通道中•火热8月，红人的粉丝质量总体仍有小幅上升。其中得益于抖音、快手两平台高得

4、分人群的快速增长，80分以上区域的红人占比规模扩大3%。•抖音本月总体回升，平均粉丝质量再过80分。B站也有所提升，不但仍然以绝对的优势领跑，平均数值也再度逼近85分。•红人体量最大的快手数据连续4个月持续上涨中，本月再度前进一位，和前三的差距已经微乎其微。红人*粉丝质量趋势90+分80-90分70-80分60-70分60-分红人平台粉丝质量均值注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。互动数据经历上月大涨后普遍回调，但快手、B站等平台仍在连续增长•集均评论：经历7月的大涨之后，本月

5、红人们的集均评论均值小幅回调3%。其中复苏的秒拍逆势增长，数据翻倍有余。上月下降的美拍也有明显增幅。•集均点赞：本月同样处在数据回调期，环比降幅13%。其中快手和B站在上月已经大涨的情况下继续趋势向上，成为仅有的两个连续增长的平台。红人平台集均评论均值红人平台集均点赞均值LJ%JJÇI3*i]Ț16个分类发展指数均基本与上月持平•卡思数据的红人发展指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越

6、高，商业化潜力更大。粉丝质量发展指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量--宠物、创意、搞笑段子、旅游、美女、美食、萌娃、其他、社科军工、生活技能、时尚美妆、帅哥、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动生活*和上月相比，系数变动在1以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。.šäfiĞAłBĞfÄT.eîïï@êaJZÏżĞfn**ŁLĞe9@.xiait+R.»t.xaæa•aesø—»o.I96%8078%7892%8096%!

7、"83"xa95%7992%7677%6879%3794%7973°oI3896%7589%f‘37I95%8293%6795%8290%73fl¥]Hl暑期集均互动继续下滑中，影视娱乐类因热播影剧逆势上涨，表现闪耀•集均评论：由于暑期红人数量、新视频量的持续上涨，本月分类别的单集评论数据仍有一定的下滑。其中，搞笑段子、创意两类领跌全体，数据下降均超过400。但同时，影视娱乐类因暑期影剧的火热，数据增加5倍以上，表现非常闪耀。•集均点赞：点赞数据同评论趋势，本月也在下降通道。其中，创意分类继上个月后，继续领跌，而宠物、生活技能、音

8、乐舞蹈三类的下降也比较明显。分类型集均评论分类型集均点赞红人平台之抖音抖音平台对于红人的吸引力始终维持在很高的水平•抖音本月红人数量继续大幅提升。对于一个存量很大的平台来说，持续的增长，代表平台对于红人的吸引力始终维持在很高的水平——ü红人数量：本