2019年Q2短视频行业·PGC节目季度深度分析.pdf

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1、短视频行业·PGC节目2019年Q2季度深度分析Part01PGC总体概览PGC节目总量连跌三季，在更节目相比巅峰回落千档•2019年Q2，卡思数据覆盖下的PGC节目播放总量下跌8%，自2018年Q3以来，已经连跌三季。•PGC领域在更节目数量和上季基本持平，但和去年底最高峰时期，已经减少将近千档。总播放量季度趋势本季变动-8%2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2在更节目季度趋势本季变动-1%2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2Part02平台表现腾讯表现强势，替代秒拍成为第一大平台。微博、B站上升明显•因西瓜视频的数据跌幅较大，本

2、季短视频平台的市场份额降至55%，为2018年以来的最低。•腾讯表现非常强势，本季已经超过秒拍成为短视频第一大流量平台。•微博、B站两渠道处在明显的上升期。尤其是前者，本季数据已经暂时超过西瓜，成为仅次于腾讯、秒拍的第三大平台。长短视频平台播放量占比55%45%渠道本季变动率(%)渠道本季变动率(%)秒拍+2%腾讯视频+2%微博+4%优酷-西瓜视频-8%bilibili-美拍-搜狐视频-AcFun-乐视视频-Part03垂直行业表现2019年Q2垂直行业卡思指数指示图•垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出

3、的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。红海蓝海节目数量垂直行业卡思指数*图中气泡大小为行业的总流量规模搞笑、军事等5类排名上升，娱乐、科技等5类排名下降，7类持平卡思指数排行榜排名类别卡思指数变动排名变动生活资讯-5%-游戏+2%1美食-6%14时尚美妆-2%-5影/剧评--6搞笑-2%27汽车-6%-8科技-11%29音乐舞蹈+3%-10少儿-1%111军事+27%212娱乐-11%213旅游+6%114运动健康-2%115文化教育-24%116母婴-7%-17财经-7%-TOP5行业排序、占比非常稳定，游戏、影剧评下季可能再度爆发•20

4、19年Q2，流量TOP5的行业排序上季完全相同，且占比67%也和上季持平，整体十分稳定。•去年暑期，游戏和影剧评呈现无敌的爆发状态，这两个类在本季已经有一定的升温迹象，下季数据可能会有较明显的增长。TOP5行业播放量占比上季：67%本季：67%TOP5全行业互动度比上季小增1%，8类互动上升，5类下降，4类基本持平•本季全行业互动度为14.4，比上季小增1%。•少儿、运动健康等8类互动上升，财经、军事等5类下降，美食等4类基本持平。•音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类，仍以较大的优势领跑互动榜。•少儿类尽管本季大涨，但受其内容所限，仍是最不容易吸引互动的分类。高互动度分类分类分

5、类平均互动度环比(%)整体平均互动14.4音乐舞蹈7%游戏-12%时尚美妆6%科技17%搞笑10%美食0%和上季相比，科技、搞笑进入高互动分类，文化教育进入中互动分类中互动度分类分类分类平均互动度环比(%)整体平均互动14.4文化教育-7%生活资讯4%影/剧评10%旅游7%低互动度分类整体平均互动14.4运动健康36%汽车-2%军事-17%母婴-11%娱乐-2%财经-45%少儿49%Part04PGC节目表现Q2略显冷清，700+数量回到之前水平，强头部节目《晓说》完结•略显冷清的2019年Q2，700分以上的卡思节目数量下降7档，回到2018年Q4的水平。•其中，《晓说

6、》完结不但造成900+的强头部内容减少1档，也使文化教育类失去了一个最长期最稳定的头部节目。•700-750分区域变化最大，其中搞笑、生活资讯、游戏分类和上季相比都减少了2档。节目卡思指数分布数量卡思指数本季上季变动较大的行业950+00-900-95012-850-90033-800-85067-750-8002120增加2档：生活资讯减少2档：搞笑、游戏、700-7503339生活资讯Part05细分类别表现“红海”行业分析美食类行业总览•美食类本季多数指标中规中矩，变化不大。卡思指数虽被游戏超过下降一位，但差距很小。•美食类在更节目，不管从降幅还是减少量都为全行业最

7、多，之前“新玩家”大量的选择进入这个类，目前明显已经进入行业洗牌阶段。2018.Q32019.Q2本季增长率总播放量-3%卡思指数-6%在更节目-6%最佳效果平台注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。李子柒大胃王密子君日食记搞笑类行业总览•搞笑类流量的跌幅仍比较明显，卡思指数也仍在一路下跌，从整个行业的最深红海已经慢慢退到红海边缘。•搞笑类的节目数量已经回到2017年中的水平，洗牌的过程比其他的类别都要迅速。•腾讯市场份额稳居首位，微博快速上升，无限接近西瓜视频。2018.Q32019.Q2本季增长率总播放量-17%卡