2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析.pdf

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1、2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析目录012017年第2季度短视频市场热点盘点022017年第2季度短视频平台市场发展分析032017年第2季度主要短视频平台动态分析042017年第2季度典型短视频MCN机构分析052017年第2季度中国短视频市场趋势展望2017年第2季度短视频市场热点盘点短视频面临多头监管巡查，促进行业规范发展文化部以广电总局为主的各级监管单位从完善法规、行业准入、内容建设指导、行业秩序等多个层面加强对网络视听领域的指导，短视频在内容、渠道、营销等各个环节也将逐•2

2、003.7《互联网文化管理暂行规定》步受到更多更明晰的监管指导。从混乱走向有序，监管逐步发挥效用将不可避免带来•2011.4修订《互联网文化管理暂行规定》一轮行业洗牌，对于行业参与者来说，需要尽快从“应付”监管转变自我监督，在促•2016.7《关于加强网络表演管理工作的通知》进行业健康有序发展同时实现品牌价值的良性提升。•2017.1《网络表演经营活动管理办法》广电总局网信办•2016.8《移动互联网应用程序信息服务管理规定》•2004.10《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》•2016.1

3、1《互联网直播服务管理规定》•2008.1《互联网视听节目服务管理规定》（56号令）•2017.6《互联网新闻信息服务管理规定》•2010.4《关于发布《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》的通告》•2017.6《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》•2014.3《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》•2017.6《互联网信息内容管理行政执法程序规定》•2016.6《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（6号令）•2016.7《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的

4、意见》•2016.8《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》其他单位部门•2016.9《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》•2016.12《关于加强对微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》•2014.5中国网络视听节目服务协会发布《中国网络视听节目服务自律公约》•2017.3关于调整《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》的通告•2017.6中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审查通则》•2017.6《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》2

5、017/8/21实时分析驱动用户资产成长4短视频内容区域化趋势加剧，企业热门区域多点布局短视频用户省份分布热点与厂商区域化布局2017年6月短视频用户分线级城市分布超一线城市7.3%一线城市34.7%秒拍移动视频创作基地二线城市22.2%三线城市22.9%二更区域公司非线级城市及其他12.9%分类说明：超一线城市指北上广深，一线城市指经济发达的省会城市、沿海开放城市等，二线城市之经济水平较高的地级市省会及大中型城市，三线城市指经济水平一般的地级市及中型城市，非线级城市及其他指经济水平较弱的地级市

6、及县级市、城镇等。©Analysys易观www.analysys.cn2017年短视频竞争激烈，短视频内容头部生态逐渐确立。在内容垂直分化发展的大趋势下，区域化内容由于地缘特点对于受众情感心智的打动更具优势，行业参与者纷纷启动区域化布局，对于区域内容团队成长起到重要作用。短视频内容制作从“野蛮生长”走向“精耕细作”，辅之以精细化运营，整合当地资源推出更具市场竞争力的短视频内容。在短视频用户分线级城市分布中，一线及超一线城市用户比重超过四成，因此，短视频创作基地大多分布在发达地区，并通过在中、西部

7、重点城市布局形成对周边区域内容团队的辐射带动作用。目前秒拍除了北京总部之外，已在上海、成都、西安落成移动视频创作基地，并推出“川渝原创作者榜单”；二更建立了华北、华东、华南、西南四大区域公司，强化区域内容生产能力。2017/8/21实时分析驱动用户资产成长5MCN机构催熟短视频产业发展MCN对短视频价值链的影响：→6月14日，微博、•对数量庞大而内容能力稍有欠缺的PUGC/PGC起到提升内秒拍与万合天宜、淘容生产效率、质量把控的作用，同时借助一系列流程机制梦等MCN机构达成基实现优质内容更快更有

8、效地触达目标受众，帮助优质内容于迷你剧和微综艺短方快速孵化成长；视频的MCN战略合作，并成立“创作者•面向多个价值链环节，起到信息传递连接的作用。创造了联盟”。微博从2016新的细分市场，并探索出一种使得原有产业链各方都颇为年开始执行基于视频满意的盈利模式。同时整个短视频产业链条和价值链条的MCN机构的接入扶长尾化，证明了短视频精细化发展进入新的阶段，环节细持计划，截至目前接入的视频MCN机构超过290家。创作者联盟将打造针对影分、分工协作成为主流。视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整M