市场调查与预测 第四版 市场调查与预测项目四.ppt

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1、市场调查与预测项目四设计市场调查抽样教学目标1.结合具体调查项目学会如何抽样推断2.结合具体调查项目学会如何确定样本容量3.结合具体调查项目进行抽样误差的计算4.结合具体调查项目学会如何进行抽样推断1.了解抽样调查的含义、特点和程序2.掌握抽样调查的组织方式——随机抽样和非随机抽样方式3.掌握抽样误差的分析及其计算、抽样推断和样本容量的计算技能目标知识目标情境导入案例.doc任务1认识抽样调查一、抽样调查的含义与分类（一）抽样调查的含义抽样调查简称抽查，它是指从市场总体中抽取一部分作为样本，对抽

2、取的样本进行调查，并以样本的调查结果推断市场总体状况的一种调查方法。（二）抽样调查的分类1.随机抽样调查2.非随机抽样调查任务1认识抽样调查二、抽样调查的特点（1）工作量小（2）省费用（3）省时间（4）准确性较高（5）抽查误差可控任务1认识抽样调查三、抽样调查的实用范围抽样调查的程序定义调查总体实施调查测算结果确认抽样框选择调查样本四、抽样调查程序任务1认识抽样调查一、随机抽样的含义与分类随机抽样是按随机原则在调查总体中进行抽样。这里的随机原则是指保证总体内每个个体被抽取机会都均等的原则，又称“

3、均等原则”。任务2选择随机抽样（一）简单随机抽样任务2选择随机抽样任务2选择随机抽样（二）系统抽样对样本进行排列计算抽样距离抽样例如：某地区百货商店为10000户，其中大型、中型与小型百货商店分别为1000、2000、7000户，当抽样数为200户时，若用等比例分层抽样法应从各层中各抽多少样本单位？想一想1.等比例抽样（三）分层随机抽样任务2选择随机抽样分等比例抽样又称分层最佳抽样，是指在分层比例抽样的基础上，再根据各层样本标准差的大小，而调整各层样本数的一种抽样方法。其实质是既按各层比例，又按

4、各层样本标准差大小进行抽样。２.非等比例抽样任务2选择随机抽样案例——实例１.doc如：某市有800个居委会，每个居委会平均有100户，现在采用简单随机抽样从800个居委会中抽出10个居委会，共1000户作为抽样调查样本单位的方法即为分群随机抽样。任务2选择随机抽样（四）分群随机抽样小资料.doc随机抽样的优点随机抽样的缺点任务2选择随机抽样二、随机抽样的特点抽样误差是指按照随机原则抽样时，在没有登记性误差的条件下，所得样本指标与总体指标的实际差数。（一）抽样误差的含义任务2选择随机抽样三、抽样

5、误差及其测定１．总体中各单位之间标志值的变异程度。２．样本单位的书目。３．抽样的组织方式。（二）影响抽样数目的因素任务2选择随机抽样１．正确确定样本数目。２．确定合适的抽样方式。３．加强对抽样调查的组织领导，提高抽样调查工作的质量。（三）减少抽样误差的做法任务2选择随机抽样从总体中具体抽取样本单位的方法有两种：即重复抽样和不重复抽样。重复抽样又称回置抽样，是指样本抽出后再放回去，有可能第二次被抽中。而不重复抽样又称不回置抽样，是指样本抽出后不再放回，也就没有再被抽中的机会。实践中大多采用不重复抽

6、样。（四）抽样误差的测定任务2选择随机抽样１．总体中各单位之间标志值的变异程度。２．允许误差的大小。３．抽样方法的不同。（一）影响抽样数目的因素任务2选择随机抽样四、抽样数目的确定必要抽样数目的计算公式可根据允许误差公式进行推导而来。１．平均数指标重复抽样数目的计算公式。式中：n为样本单位数；为总体方差；为概率度平方；为平均数允许误差平方。（二）必要抽样数目的确定任务2选择随机抽样注意必要抽样数目的计算公式２．平均数指标不重复数目的计算公式。式中：N为总体单位数。３．成数指标重复抽样数目的计算公

7、式。必要抽样数目的计算公式注意４．成数指标不重复抽样数目的计算公式。式中：t为概率度；P为成数；Δp为成数允许误差，n为抽样数目。五、点估计和区间估计（一）点估计点估计就是以样本指标作为总体指标的估计值，不考虑抽样误差，仅作近似的估计。这种估计的方法存在明显的不足，不考虑抽样误差和确认估计的准确程度，是一种比较简单而粗糙的估计，只能作为对事物认识上的大致判断，不是精确的估计。任务2选择随机抽样（二）区间估计区间估计是在一定的概率把握程度下，根据抽样指标和抽样误差范围，对总体指标估计值落入的区间范

8、围做出的估计，计算公式为：任务3选择非随机抽样任意抽样法又称便利抽样法。它是一种完全根据调查人员自身工作方便来确定调查样本的一种方法。一、任意抽样法判断抽样法是指由调查人员根据主观经验判断而选择调查样本的一种非随机抽样方法。二、判断抽样法三、配额抽样法链接——实例２.doc配额抽样法是指调查人员根据调查总体某些属性特征进行分层，对分层后的各层次总体进行配额，配额内的样本抽取由调查人员主观判断抽样的一种非随机抽样方法。任务3选择非随机抽样优缺点:优点是简单易行，调查人员的选择余地较大；其缺点是调查