游戏植入广告效果分析(新).doc

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1、.《市场营销调研》期末设计作品主题：游戏植入广告效果调查分析报告指导老师：课程序号：团队成员：分数：____________..目录：摘要……………………………………………………………………1第一章、引言…………………………………………………………21.1、研究背景与现状……………………………………………21.2、文献综述………………………………………………21.2.1广告效果理论回顾…………………………21.2.2游戏植入式广告效果研究概况………………31.2.3研究假设………………………………………61.3、研究目的及意义…………………

2、………………………61.4、报告调研流程图…………………………………………7第二章、研究方法…………………………………………………72.1、研究方法概述………………………………………………72.2、研究设计…………………………………………………72.2.1整体思路..…………………………………………82.2.2样本选择……………………………………………82.2.3问卷设计……………………………………………82.2.4问卷信度、效度分析………………………………9第三章、实证分析……………………………………………………103.1认知效果…………

3、………………………………………103.1.1玩家在游戏过程中察觉广告的概率………………103.1.2玩家游戏行为差异与广告认知效果相关分析…………113.1.3植入广告本身与广告认知效果相关分析………………143.2、玩家情感效果、认知效果与购买意愿的相关分析…………153.2.1玩家对游戏植入的情感效果分析……………………153.2.2玩家对植入广告产品购买意愿的频率………………16第四章、结论及建议…………………………………………………184.1、研究的主要结论……………………………………………184.2、研究结论对网络游戏植入广告的启

4、示………………………184.3、研究的局限及建议……………………………………19附件1：调查问卷………………………………………………………22附件2：人员分工、会议记录…………………………………………24..AbstractWiththerapidpopularizationanddevelopmentofcomputergame,advertisinghasfoundagoodmediumspacetodevelop.Thegoodconcealmentandinescapablenatureofproductplacementhasca

5、usedwidespreadconcernintheindustry.However,theactualresultsoftheproductplacementincomputergamearenotclear,andtherelativeacademicresearchisnotenoughtomakeaexplanation.Thispaperusesempiricalsurveymethodstoinvestigatetheactualresultsofproductplacementincomputergame.Throughana

6、lyzingtherelativedata,weconsidertheproductplacementincomputergamehasgoodactualresults,andhasabroaddevelopmentspace.Players’playbehaviorandthestyleofproductplacementwillaffecttheactualresults.Theoperatorshouldbebasedonthesefactorstoallocatetheadvertising,bydoingthis,theadve

7、rtisingeffectivenesswillbewellmaximized.Keywords:computergame,productplacement,effectstudy中文摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。但是，游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。本文主要采用调查问卷的实证方法，对植入式广告效果进行研究。通过数据分析，本文认为游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。玩家游戏行为、广告植入方式均会

8、影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。关键词：游戏植入广告效果研究....第1章、引言1.1、研究背景与现状近年来，游戏在国