游戏植入广告效果分析(新)

《游戏植入广告效果分析(新)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中南财经政法大学工商管理学院贸易经济1101班《市场营销调研》期末设计作品主题：游戏植入广告效果调查分析报告指导老师：课程序号：团队成员：分数：____________1中南财经政法大学工商管理学院贸易经济1101班目录：摘要……………………………………………………………………1第一章、引言…………………………………………………………21.1、研究背景与现状……………………………………………21.2、文献综述………………………………………………21.2.1广告效果理论回顾…………………………21.2.2游戏植入式广告效果研究概况………………31.2.3研究假设……………

2、…………………………61.3、研究目的及意义…………………………………………61.4、报告调研流程图…………………………………………7第二章、研究方法…………………………………………………72.1、研究方法概述………………………………………………72.2、研究设计…………………………………………………72.2.1整体思路..…………………………………………82.2.2样本选择……………………………………………82.2.3问卷设计……………………………………………82.2.4问卷信度、效度分析………………………………9第三章、实证分析…………………………………………………

3、…103.1认知效果…………………………………………………103.1.1玩家在游戏过程中察觉广告的概率………………103.1.2玩家游戏行为差异与广告认知效果相关分析…………113.1.3植入广告本身与广告认知效果相关分析………………143.2、玩家情感效果、认知效果与购买意愿的相关分析…………153.2.1玩家对游戏植入的情感效果分析……………………153.2.2玩家对植入广告产品购买意愿的频率………………16第四章、结论及建议…………………………………………………184.1、研究的主要结论……………………………………………184.2、研究结论对网络游戏植入广告的启示

4、………………………184.3、研究的局限及建议……………………………………19附件1：调查问卷………………………………………………………22附件2：人员分工、会议记录…………………………………………242中南财经政法大学工商管理学院贸易经济1101班AbstractWiththerapidpopularizationanddevelopmentofcomputergame,advertisinghasfoundagoodmediumspacetodevelop.Thegoodconcealmentandinescapablenatureofproductplacemen

5、thascausedwidespreadconcernintheindustry.However,theactualresultsoftheproductplacementincomputergamearenotclear,andtherelativeacademicresearchisnotenoughtomakeaexplanation.Thispaperusesempiricalsurveymethodstoinvestigatetheactualresultsofproductplacementincomputergame.Throughanalyzingthe

6、relativedata,weconsidertheproductplacementincomputergamehasgoodactualresults,andhasabroaddevelopmentspace.Players’playbehaviorandthestyleofproductplacementwillaffecttheactualresults.Theoperatorshouldbebasedonthesefactorstoallocatetheadvertising,bydoingthis,theadvertisingeffectivenesswill

7、bewellmaximized.Keywords:computergame,productplacement,effectstudy中文摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。但是，游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。本文主要采用调查问卷的实证方法，对植入式广告效果进行研究。通过数据分析，本文认为游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。玩家游戏行为、广告植入方式均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些