大市场时代微电影的发展前景探析

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1、微膊、微信、微小说、微店、微课、微视频、微营销……这个时代就是一个微时代，“微电影”作为一种新型视听样式，以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点，正通过新媒体平台得到越来越多受众尤其是年轻人的喜爱。微电影的发展背景影视剧高版权费促进微电影发展随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重耍的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争界常激烈，热门影视剧版权价格也随Z水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨人的运营成木。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找芜异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，口制微电影则是一个很好的选择。口制微电影不但成

2、木低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同吋，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。影视设备拍摄技术更新换代是物质棊础影视技术突飞猛进，影视设备的购置成木大幅降低，技术壁垒越来越低，英至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一-跃》就是蔡康永用SamsungGalaxy拍摄出來的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮人的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影,这是微电影制作的最现实的物质基础。“碎片化”需求是微电影发展的土壤“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电彩的诞生发展。当前整个社会的

3、牛活节奏加快,工作压力较大，一个人很难能找到大段的时间來阅读名著或者欣赏电彩。人们的时间被切碎了，所以叫做“碎片化的时间”。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需耍，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用手机或电脑看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。群众化基础促进微电影普及电影大片不是每个人都能玩的，但是微电影却是所有热爱电影的人都能参与的东西。没冇大片的投资，却冇着大片的抱负，现在的微电影人无不想通过这

4、样一种短小精悍的方式來展示自己不输给任何人的决心，展示一下白己过人的天赋，正是因为在屮国怀揣梦想的人太多，所以才造就了微电影的火热，而这种不需要千万元资金，不需要庞人支持团队的电影表现形式也让越来越多的人跃跃欲试，文化产业众多的发展形态中，微电影也许是最贴近百姓的一种。广告营销新阵地的需要由于“限娱令”、“限广令”因素的彩响，很多企业开始转移广告的投放渠道，而发展火热的微电影则成为了广告商们新的选择。另外，广大网民对广告的容忍度越來越低，尤其是那些纶硬、直口、单调的叫卖式的碾广告，有些浏览器甚至可以岂接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营

5、销方式，阳定制专属于品牌口身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更冇针对性，观看它的人群主要是具冇较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。如说《桔子酒店》，其实说到底就是一个桔子酒店的植入式广告，这个广告让受众看了以后，愿意接受，愿意传播，达到了植入广告的目的。多地重视微电影发展北京：微电彫产业协会筹措资金促发展10月27FI,屮国行业微电影联盟在北京成立,该联盟由北京微电彩产业协会组织发起，50余家中字头协会共同组成。联盟以“联合起來，服务企业”为定位，以“行业微电影”为桥梁，服务于第一、第二

6、产业，为各个行业内的企业提供微电影相关个性化服务，是站在行业的高度上在对企业资源的一次深度整合，整合后的联盟打造中国官、产、学、研、资多赢的产业平台，为各协会辖内的企事业单位提供以微电影为载体的文化传播、品牌推广、影视投资、产业对接等系列服务。北京微电彩产业协会近日与招商银行北京分行签署了全面战略合作暨联介扶持小金业业务发展介作协议，根据协议内容，为协会提供不超过5亿元的授信。湖北：借力微电影向大电影扩展近口，在第二届屮国（武汉）微电彫人赛颁奖当X,国电影家协会新媒体工作委员会在武汉挂牌。据了解，武汉市的微电影产业规模庞大，与本届武汉微电影人赛相配套的首届中国电影产

7、业博览交易会，都是力争将武汉打造成能带动电影产业发展的市场综合平台，完成从微电影到大电影交易版图的扩充。广东：微影讲座进高校微电影讲座即将登陆广东各地高校校园，由屮国微电彩产业联盟副主席、北京微电影产业协会副秘书长董家辉主讲，并邀请多位屮国著名导演担任讲熾嘉宾，目的是为了帮助对微电影充满兴趣的人学生们更好地认识微电影，并且借此呼叮人学牛:们关注牛:活的点滴，聆听心灵Z声。讲座内容主要是针对微电影的兴起和发展、宣传手段、拍摄手法以及演员演绎技巧等方面进行详细的讲解和分享。陕西：微电影节目越做越人2012年10月，陕西卫视开播《华夏微电影》，该节目是国内首档微电影专