探析微电影的创新性管理

《探析微电影的创新性管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、总第567期第4期管理观察Management0bserver2015年2月上旬出版探析微电影的创新性管理袁馨(郑州师范学院传播学院，河南郑州450044)摘要：网络的迅速发展以及各种新媒体终端的普及，给中国微电影的发展提供了巨大的契机，随之带来的各种问题也应运而生，如节目质量的提高；商业开发的缺失；行业的监管问题等，这些问题都困扰着中国微电影的未来，本文试图对这些方面进行阐述，找出解决之路。关键词：微电影创新管理onInnoVatiVeManagementofMicro—mmYuanXIN(SchoolofCommu

2、nication，ZhengzhouNormalUniversity，Abstract：TherapiddevelopmentofthenetworkandpopularizationofnewⅢediaterminalshaveprovidetremendousopportunitiesfordevelopmentofChinesemicro—filmf01lowedbyavarietyofchallengessuchasunqualifiedprogr锄s，1essdevelopedbusiness，andlimi

3、tedmonitorysystemamongothers，whichareplaguingthefutureofChinesemicro—film．Thispaperattemptstos01vesuchproblemsfromtheabove—mentionedaspects．Keywords：Micro—film，Innovation，Management近些年来，互联网的飞速发展和迅速普及，给电影产业注入了全新的活力。同时，信息终端的多样化也为电影产业开辟了新的传播渠道，使人们摒弃了传统的观影模式和审美经验。新媒

4、体时代的到来，最显著的特点是传播模式变得多元化，任何人都可以成为信息的生产者和传播者。正是在这个媒介背景下，微电影孕育而生，它区别于传统影视的形式和内容，在新媒体时代，用一种崭新的面貌出现在人们眼前。随着微电影产业的蓬勃发展，随之也带来了一系列问题，比如微电影人人都可参与，如何保证质量?微电影在国家出台的审查政策面前该何去何从?微电影要从哪里去寻找新的盈利空间?这些问题都给刚刚燃起的中国微电影之火带来了一丝寒意。怎么正确管理和引导微电影这个新生事物，使之能够健康发展壮大，即是本文的关键所在。1．创新经营模式，强强联合，

5、打造微电影品牌在今天的中国电影市场，著名导演压阵、大牌明星云集、巨额投资为支撑相结合的组合方式，已成为电影获得巨额票房王牌。微电影虽然制作要求低，普通也能通过它实现自己的电影理想，但迄今为止能够在这一领域获得成功的人寥寥无几。哪怕是凭借《老男孩》而迅速走红的筷子兄弟，分析其成功的原因也离不开优酷网的巨大影响。所以微电影在目前的发展过程中，选择强强联合的发展模式是成功的保障，即把传统电影中大制作的模式照搬过来，这种模式的好处是：第一有雄厚的资金为后盾；第二是明星大腕的强大影响力；第三，大视频网站的积极参与，它们可以通过点

6、击率、访问量等信息掌握第一手的资料，这些资料可以为微电影的创作提供及时的反馈信息，以便于制作出迎合市场的需求的作品[1]。作者简介：袁馨(1986一)，女，民族：汉，籍贯：河南郑州，学历：硕士，职务：讲师，研究方向：新闻传播学·166·综合管理微电影以其特有的创作手段和艺术表现形式吸引、感染受众，同时又兼具与受众共同分享的独特魅力。依靠互联网及其它新媒体为支撑，未来的中国微电影市场必将是百家齐鸣的局面，因此，微电影品牌的树立将是其必然选择，否则，便无法在影视市场长期立足。在这一点上传统电影已经做出了榜样，比如，一提到电

7、影，我们会立刻联想到李连杰的动作电影、周星驰的喜剧电影、冯小刚的贺岁电影，《007》系列里的詹姆斯．邦德等等，这些名字已经成为一种文化深深的植入大众的心里。微电影也一样，只有吸引大腕级明星参与到微电影的拍摄当中，才能使微电影越来越有吸引力。同时一些较大的网站也要根据自身实力制定出不同的营销策略和发展方向，走包装精良制作的“大片”路线，如在业内一直具有口碑良好的“优酷出品”、“土豆”等。还可以通过改编优秀网络原创小说、畅销书籍、名人著作来塑造品牌效应。2．创新创作模式，拓展影片类型微电影作为一个新的艺术表现形式，想要在如

8、今复杂的中国电影市场站稳脚跟，并获得长足的发展，离不开创新，在短短几十秒至多几十分钟的时间里，在不具备动巨额资金投资的情况下，在当今信息爆炸的网络平台上，如何能迅速地吸引大众的眼球脱颖而出，这对微电影的剧本创作、选题角度乃至拍摄手法都提出了较高的要求。脱离了大成本大制作模式的微电影，其精华就在于能令受众耳目一新的创意，只有内容新颖