微电影广告问题及策略探析

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1、总第575期管理观察2015年4月第12期ManagementObserver下旬出版微电影广告问题及策略探析张明霞（唐山学院，河北唐山063000）摘要：本论文主要针对微电影广告中存在的问题及解决对策进行研究。首先，对微电影广告进行概述，其次，对微电影广告中存在的问题展开论述，包括微电影广告在制作技术、资金投入、创意题材以及传播途径上的问题。最后，对微电影广告问题的对策进行论述，使微电影广告能健康发展。关键词：微电影广告问题策略探析中国第一部微电影是2010年由优酷出品的《老男为了片面追求曝光，完全以产品为导

2、向，无法吸引受众孩》，随着《老男孩》的走红，网络微电影渐渐走进人和消费者的兴趣，根本不是优秀的微电影广告，而是一们的视野之中，微电影作为一种新的形式被观众和导演则蹩脚的“长广告”。关注、认可以及追捧，微电影广告也因此呈现出爆炸性1.2微电影广告缺乏创新，导致创意重复的增长。微电影广告是继电视广告、电影广告等各类广微电影广告是借助于电影的拍摄手法的，其拍摄题告后的媒体新现象。其具有微资投入、隐藏其中等特征，材的选择特别重要，一个拍摄题材的选择甚至能够决定加之如今媒体的融合，就提高了广告投放的到达率与准微电影广告能

3、否成功。然而，因为微电影广告还是一个确率，使得微电影广告获得了良好的宣传效果，并受到新生的事物，创作团队还处于探索阶段，再加之大部分广告主的青睐。广告商对微电影广告投入不多，而且对拍摄题材没有进行深入研究，导致微电影广告的题材重复现象特别严重。1．微电影广告存在的问题目前成功的微电影广告大都是以青春、梦想为拍摄题材，而且这些题材大部分都获得了成功，即叫好又叫座，所1.1微电影广告投入成本小，导致制作质量粗糙以多数微电影广告会继续采用这样的题材，可题材单调有很多广告主认为微电影广告的“微”除了指微电的结果就是受众

4、审美疲劳，传播效果不佳。比如微电影《老影播放时间短，还指其拍摄制作的成本小，一部微电影男孩》是以励志、理想为题材拍摄的，而且获得了成功，广告投资成本是比较少的，一般是几千元至几十万元，很多广告商看到以后，也把励志、理想作为拍摄题材，有很多广告商只愿意花费较少的资金用于微电影营销上，导致此类微电影广告层出不穷。广告题材同质化使微电结果导致了现在微电影广告虽然数量巨大，但是很多都影广告千篇一律，无法吸引消费者的注意，无法引起消是制作粗糙，质量无法保证，还不如以前的传统广告制费者的兴趣，就无法使消费者记住特定的微电影

5、广告，作精良，具有吸引力。那些真正能够吸引消费者注意记所以传播效果差，没有起到应有的效果。忆的，并能够给广告主带来广告效益的微电影广告，实1.3微电影广告艺术性与商业性把握不当，导致表现力欠缺在是少之又少。微电影营销，是利用故事情节来宣传自己的产品和好的制作内容是微电影的质量的根本。微电影广告品牌，目的还是做广告，所以微电影既要在内容上有创意，只有具有互动性，内容具有传播力和参与性，这样才能还要将产品和品牌信息融入其中。只有如此才能保证微够充分吸引受众的参与热情，使全民参与观赏、收藏、电影能够打动观众，才能使观

6、众自发的来宣传微电影，分享、讨论，甚至是二次创作，进而能够释放微电影广从而使微电影获得广泛的传播，因此微电影广告要想在告的影响力。如今，许多微电影广告因为投入资金少，艺术性与商业性之间获得平衡并不容易。导致所拍摄的微电影广告内容苍白、节奏冗长、植入生硬，一部微电影过于注重艺术性就会与产品或品牌信息作者简介：张明霞（1966-），女，民族：汉，籍贯：河北唐山，职称：教授.·43·政府与公共管理联系过少，那么即使这部微电影吸引再多的受众，也无克汽车和oppofind手机销量猛增，也使这两家公司的知利于公司的营销。但是

7、如果一部微电影过于注重产品和名度和美誉度迅速提升。品牌信息，而忽略了是否与故事情节相符，就无法吸引2.2注重创新，吸引受众兴趣受众的注意力，这样就单纯只是一则广告，无法在观众微电影广告主要是通过电影的情节和表现方法来吸心中得到共鸣，也不会得到海量的传播，所以也不会达引受众注意，如果仅仅只是进行简单的产品植入，就会到理想的营销效果。打扰受众欣赏影片的兴致，引起受众的厌倦。因此在品一部好的微电影，既要具有好的故事情节，又能将牌形象的植入中，品牌形象的植入比单纯的产品植入更产品和品牌信息恰当的融合其中，从而来实现艺术

8、与广加有效，更能在视觉上符合观众的审美要求，更能引起告之间的平衡，比如由台湾大众银行投资拍摄的微电影受众的注意，而不是引起受众的反感。广告商应该注重广告《梦骑士》，讲述了5位老人环岛旅行、追求梦想创新，不要再重复以往的影片题材，如果广告主在微电的故事，也符合了台湾大众银行的理念：不平凡的平凡影拍摄前能有准确的市场定位，免与其他品牌的重复，大众，这部微电影广告就在网友之中形成了共鸣，获得