“微”时代背景下“微电影”的优势探析

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1、［摘要］在以多媒体为技术支撑的“微”时代背景下，佶息不断推新，“微电影”作为新兴的媒体艺术形态，符合受众碎片化的、游戏性的心理需求，也弥补了院线电影的不足。另外,作为一种视频形式以它独特的优势在网络中成为一种主流应用。其传播形态的社会化和互动性使越來越多的受众参与其中，在分享、下载转发中体验它独特的创意和叙事风格带來的精神愉悦；随看多媒体技术的不断创新、3G手机等平台的应用，“微电影”将拥有更加广阔的前景和发展空间。中国论文网［关键词］“微”吋代；“微电影”；多媒体;广告；网络传播※■课题项目：本文系渭南师范学研究生专项（项

2、目编号：11YKZ033）。如今我们所处的时代是数字技术和以其为承载的数字艺术飞速发展的时代，高科技加快了人们的生活节奏，对于时间的安排也日趋碎片化，人们很难长时间专注于-•成不变的事物,转而钟情于-•切“微”开头的媒体，从微博、微小说到微信，“微”成了现代人的一利生活态度和社会文化现象，从而延仲出另一个时代感超强的名字“微时代”。“微”，成为当今时代最耀眼的文化标签，在人们生活屮占有举足轻垂的地位。“微电影”是“微时代”的必然产物,成为“微时代”的宠儿。①“微电影”是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时

3、休闲状态下观看的、具有完報策划和系统制作体系、具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒〜3000秒）放映、“微（超短）周期制作（1〜7天或数周）”和“微（超小）规模投资（儿千〜数千万元/部）”的视频（“类”电影）短片。“微电影”一出现就立即承载了人众对这种新艺术形式的无限期待，也因为它常在多媒体、3G手机、网络平台上应丿IJ,从而为其口身捉供了广阔的前景和发展空间。那么“微电影”在“微”时代背景下凭借什么优势迅速成长并发展普及的呢？一、“微电影”中广告的完美隐形植入以前企业的理念宣传、品牌形象的建立多依赖于视频广告在电视媒

4、体中的投放，可是电视媒体是广告投放中费用故高的媒体形式，首先时长受到了明确的限制，影响广告的表现力，其次是制作再粘美的广告仍然掩饰不住它强烈的宣传灌输色彩，如今媒介环境口益丰富，受众也比较抵触这种传统的广告模式，这样就造成广告的传播效果越来越不明显。相比较来说,“微电影”拥有更广阔的创作空间，广告和“微电影”的无缝融合，使广告可以在剧情跌宕起伏的过程中体现品牌的价值，突出人文的关怀，触动观众的神经。2011年，佳能、凯迪拉克、三星等众多国际品牌甚至是国内中高端酒店"橘子水晶”都斥资投入“微电影”的拍摄中。佳能拍摄的Canon

5、（LeaveMe）的温情故事，讲述历经丧妻之痛的摄影帅，在父亲为他拍照时很意外地把他带入相机里的虚拟世界，等到与爱妻在一起的时刻，他在手心上写出"leaveme",挥向镜头，与现实中的父亲挥别。电影定格在了这个美好感动的瞬间，也将观众的情绪定格在了这一刻。佳能将其品牌的人文理念、产品的诉求都巧妙地融合在一个动人的故事中，让一个故事主题成为一个甜牌的价值核心概念，这也是“微电影”的特性。凯迪拉克在2011年推出“微电影”《66号公路》，讲述了男女主角释放其我，远离浮华都市，驾驶着凯辿拉克SRX穿越极具文化内涵和标，忐性的美国6

6、6号公路，开始了一段“忠于自由”之旅，并最终寻冋真实白我的故事。《66号公路》使凯迪拉克在市场上得到了最大限度的关注，浪漫唯美的故事情节触动消费者的神经，使他们感受到了凯迪拉克的发展渊源和转变，更增加了凯迪拉克作为国际知名品牌的亲和力。三星手机也推出“微电影”《纵身一跃》，由蔡康永、周迅诸多名人参演，人打明星牌，这些粉丝众多的明星将三星GalalyFamily系列的产品与品牌经营理念准确地送达相应的消费群体。“橘子水品”酒店推出星座“微电影”系列。作为一个中高端酒店，“橘子水品”将自己定位成为一个另类、新鲜、时尚的“另类五星

7、级酒店”，而“星座电影”系列根据年轻人对星应的偏爱，以星应男的爱情故事为主线，拍摄十二个星座男对待爱情的不同态度所带来的情感故爭，深深吸引年轻消费群体的眼球。它在网络上的热播致使都市时尚的年轻人都以入住“橘子水晶”酒丿占为荣，迫不及待要去体验“橘子水晶”酒店独特休闲的气质。“微电影”在“微”时代背景下与广告结缘。还有潘婷的《你能型》、大众银行推出的《坚韧・勇敢・爱》、三菱汽车的《冋家》等“微电影”，都是为企业量身定做的形象广告，它们用娓娓道來的方式讲述动人的故事，有效地控制观众的情绪，深化观众同其品牌的情感，提升品牌的美誉度

8、与忠诚度。在“微电影”的后期推广上，各大企业同时利用白余个sns网站进行转发分亨，在此基础上为了继续扩人后续传播范围，利用网络十大黄金频道、126、163邮箱进行互动传播，大大提升了“微电影”广告的后续价值。二、“微电影”独特的创意模式和叙事风格“微电影”的受众大多是受过高等教育，追求时尚