微电影的发展前景分析.doc

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1、微电影的发展前景分析大众文化取代了精英文化。随着社会多元化发展，精英文化不再是集万千宠爱丁•一身了，其地位逐渐下降，相反大众的地位和主体性不断突现。社会变化越来越快，生活节奏也随之加快。人们都处在一个拧紧发条的时代里，对许多人来说，拿出大块时间、拉开架势看大片，釆集信息，是过于“奢侈”的事情了。新媒体吋代，人们在享受互联网便利的同时，也变得越来越没有耐心。因此在细碎的时间里迅速地捕捉到所需要的信息，成为了人们普遍的学习和娱乐方式。正因如此，微小说、微博、微信、微电影等微文化才可以在市场上大行其道。微电

2、影短小精悍、形式简单，在很短的吋间内就可以将故事完整地呈现出来，这种“体型”恰好符合大众的快餐消费口味，颠覆了人们以往的认知。人们认为电影离我们很远，而微电影则拉近了这个距离，甚至让人们主动参与到微电影中。所以说微电影是传统电影走下神坛的一种形式，使“全民皆星、全民皆导”成为一种可能。与传统电影的专业化相比，微电影的制作人员具有平民性和草根性。微电影从抛开传统电影的宏大叙事，从“切面”转到从“点”入手，注重个性化表达。网络视频平台竞争激烈加速了微电影的发展。有良好的开放性及高度的信息共享优势且其可以使

3、信息的传递超越地域吋间的局限，互联网因此成为了一个重要的播放媒介。国内比较知名的视频网站如搜狐视频、土豆、优酷、爱奇艺，这儿家在视频领域的竞争非常激烈，热门影视剧的版权价格随之水涨船高。各大门户和视频网站不得不支付高昂的版权购买费，这就导致了巨大的运营成本。另外，传统广电媒体也认识到网络视频的优势，纷纷有所举动，加剧了网络视频竞争的白热化。微电影除了具有视频的直观、生动的优势外，其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分享、转载，反复观看。微电影更因其原创性、投资风险可控性在同质化严重的市场中显现

4、出很强的竞争优势。同吋国家相关部门尚未对微电影出台严格的审查制度，也使得很多无法通过传统媒体播出的内容都可以通过微电影的形式得以呈现。微电影的传播特点（一）传播内容“三微”化微吋间、微容量、微制作是微电影三个显著的特征。一般来说，微电影都被控制在半小时之内，很多只有十几分钟甚至是几分钟。这就要求微电影要在很短的时间内完整地叙述故事，那么内容就要高度凝结，不可能像传统电影一样有着错综复杂的人际关系和多条线索。这就使得微电影难以承载厚重的文化、历史主题，但是却让微电影摆脱了很多条条框框的限制，在题材上开创

5、属于自己的风格。时间短和篇幅小使得微电影的制作成本大大降低。影片的制作周期比较短，长则数十天，短则儿天。更为关键的是，微电影的专业化要求并不高，只要你有兴趣，随手拿个DV,根据你的构思，也可以创作出一部微电影。（二）传播渠道主耍利用新媒体相较于传统电影要经过屮国广播电影电视总局和屮影集团两道关卡审核才能在院线播出的传播渠道，微电影的传播渠道则是新媒体，如手机、电脑等。计算机技术和通讯技术的发展使得电脑、手机等电子产品的功能越来越多。比如手机刚开始出现，主要是用于接打电话和收发短信，而现在3G手机将手机

6、的功能大大扩展，人们可以通过手机观看视频。智能手机和平板电脑具有体积小、携带方便的特点，打破时间和空间的限制，使得视频能够随时观看，深受人们喜爱。另一方面，中国网民的数量急剧增长。据中国互联网络中心（cNNIc）发布的数据显示，截止到2012年6月底，中国网民数量达到了亿，这对于微电影的接收、观看、传播可以说市场极其巨大。（三）传播的主体全民化随着电子产品更新换代以及功能不断增加，人们手中几乎都拥有了一部“摄像机”。无论在何时何地，都可以将正在发生的事情拍摄下来，然后加以剪辑，最终就成为了一个视频短片

7、。微电影将传统电影那种导演、编剧、演员、摄影、录音的格局完全打破。只要个人有兴趣，手中有资源，他就可以自己编剧、拍摄、摄影，并将微电影传到网上。受众通过手机、平板电脑等终端设备观看视频，还可以自主地评价和转载，这就使得人人可以参与到微电影的创作和传播过程中。微电影的发展前景(一)创意决定未来决定微电影的未来不是技术也不是营销手段，而是创意。我们处在…个极易产生审美疲劳的时代。微电影还是新兴事物，多数以噱头来吸引观众从而获得较高的点击率和关注度。但是如果微电影不做改变，继续以这种方式发展，沦为一种庸俗娱

8、乐的手段，只会让观众失去兴趣，被市场所抛弃。微电影低门槛让一大批爱好拍摄的人纷纷涌入，无论质量好坏，都上传到网络上，以至于微电影数量每口都在增加，而且呈现加速的趋势，但是却鲜有精品。另外越来越多的企业看到了微电影的“钱”景诱人，纷纷斥资拍摄微电影，把它作为企业品牌策略之一。虽然微电影不同电视和网络广告片，它减少了观众对广告植入的抵触情绪。但毕竟是商业定制，观众接触久了，会产生逆反心理,出现厌恶感。(-)商业化拿捏有度有人认为微电影其实就是广告的高级形式。