宝马微电影分析

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1、宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广

2、告。2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式

3、运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。在追逐中，司机快速提速表现了车良好的提速性能和操控性能。在拯救

4、一个小男孩儿、载一个吞钻石的人逃亡和护送心脏的故事中，都有密集的子弹射向宝马宝马微电影分析——一统江湖车身和轮胎，结果除了留下了几个子弹弹洞之外，没有任何大的变形，很好的体现了宝马车良好的质量。整部影片的时间虽然较短，但是颇有好莱坞大片的风范，追车、爆炸等多种电影特技形成独特的视觉体验。整个影片中除了广受欢迎的型男外，恐怕最引人瞩目的就是逃脱和代步的工具宝马了。宝马车从头到尾，风头出了个遍，实在是叫人难以不对其感兴趣啊！如果你看了电影开始对电影里面的汽车感兴趣的话，这部电影对于宝马公司来说就开始起作用了，它本来的目的就是唤起那些汽车迷的共鸣。在这部微电影的背后，制作方总是

5、在用更多的时间思考如何极尽所能的演绎出品牌核心价值，产品的受众是谁，他们自身有着怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源自哪里，产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多共鸣点，宝马的八部微电影把浮夸贯穿在整部电影中，强调豪华、动力、时尚新潮、设计、安全、舒适和非正式。最后锁定了购买群——（1）核心购买者：自信自己的驾车技术超人一筹，并渴求进一步达到专业水平（2）理性购买者：注重家庭，重视安全，由此新网拥有一部性能优异、能给他们安全感的好车（3）冲动购买者：醉心于成为一名技术超群的车手，并急于想通过某种形式过早的夸耀自己。二、电影系列和情节对宝马的影响宝马的微电影广告，多

6、数以刺激的竞车为主要镜头，在路上均展现出车辆的高难度动作，在《Chosen》中有一段在港口的镜头，宝马与多辆汽车进行周旋躲避，甩尾，飘移，灵活倒车，还有防侧滑系统，在该段视频中展现的淋漓尽致，充分体现了宝马汽车的性能之优异。还有的广告中在激烈的竞车下还发生着枪战，宝马车被追赶扫射，一路磕磕撞撞，然最后汽车的各项功能仍能正常使用，汽车除了外观以外完好无损，告诉了消费者们宝马汽车的耐用程度以及安全性，极大增加了人们对宝马汽车的安全感。这些宝马的微电影广告在体现了宝马本身作为高端汽车的优秀之外，还在情节上传达了宝马带给人们的一种温馨，关怀，当然也有宝马对自己品牌的一种自信。消费

7、者们在将目光注视到微电影广告的画面和情节之时，渐渐也能体会到宝马的文化，渐渐感触到宝马想带给大家的情感，渐渐让消费者们对宝马产生了好感，提升了人们对宝马汽车的信心甚至是购买欲望。三、导演的风格对宝马的影响《star》导演：guyrithie宝马微电影分析——一统江湖导演风格：里奇手法:在影片中充斥了无哩头的英式对白和匪夷所思的巧合，酷炫镜头、快速剪接和英式摇滚，这些招数就被称为盖里奇手法。导演在影片中以往的剪辑风格，就是后现代主义，具有知识分子精英的怀疑气质，往往在作品中包含强有力的讽刺或对当下社会事务的反思。讲述就是小人物司