影像文化创意产业发展的前景——基于受众分析的微电影发展前景

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1、影像技术与技能论文题目影像文化创意产业发展的前景——基于受众群体分析的微电影发展前景10目录1、前言32、研究发现32.1微电影的定义及主要用途32.2微电影的相关研究数量分析32.2.1相关研究数量42.2.2微电影相关研究所涉及的学科分析52.3微电影受众群体分析73、研究结论94、研究不足95、参考文献1010【摘要】微电影是影响文化创意产业的新成员，在新媒体发展越来越迅速的现在，微电影越来越普及、应用越来越广泛，那么微电影的发展前景是怎么样的呢？本文结合对微电影相关文献的研究以及笔者日常生活中对微电影的感知，旨在通过了解微

2、电影的受众预测微电影的未来发展趋势。其主要发展前景是十分良好的，首先其应用的行业或是学科会越来越广泛；其次微电影将更多的利用到手机网络这一载体进行微电影营销。但是也面临着版权问题的挑战。【关键字】微电影；产生；发展；移动网络1、前言微电影的产生有各方面的背景因素，根据对文献的研究并结合自身对微电影的认识，笔者认为其主要背景原因可以归结为两个方面。一是科技的支持，即新媒体的迅速发展以及近来越来越普及的移动网络；二是人类需求的不断变化，社会发展至今天，人们的需求已不再只是满足于简单的生理需求，而更多地开始追求精神上的愉悦，这也促进了移

3、动网络的使用以及大众娱乐的发展。那么随着时代的继续前进，微电影的发展前景是怎么样的呢？由于篇幅有限，本文主要选取了受众的角度来进行分析，所以本文试图首先通过分析关于微电影的相关研究来对微电影形成一定的认识与了解，然后主要分析微电影的受众群体来预测微电影的发展前景。2、研究发现2.1微电影的定义及主要用途笔者认为在探索某项事物的发展前景是应该先对事物有一定的认识。在阅读相关文献后，发现正如所有的新事物一样，大家对于微电影的定义并没有唯一确定的说法，有学者将微电影定义如下：从形式上看,它是新媒体的衍生物,专门运用在各种新媒体平台上播放

4、的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的“微（超短）时”（30秒一300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（千-数千/每部）的视频（“类”电影）片。所以笔者认为理解微电影的定义从三个微即可。从制作目的来看，目前国内微电影主要分为两类：一类是由草根自发参与创作及拍摄的，以娱乐大众、抒发普通人情感为目的；另一类是广告主投资参与拍摄的，突破传统植入广告的禁锢，将广告与内容完美融合的一种新的传播营销手段。（艾雯，2013）2.2微电影的相关研究数量分析通过对相关研究文献的分析也是一种很好的认知方法。本

5、文以中国知网10（http://www.cnki.net/）为文献来源基准，主要集中于分析微电影相关研究文献的数量及所涉及领域，以期对微电影进行更进一步的探索。中国知网是全球领先的数字出版平台，是一家致力于为海内外各行各业提供知识与情报服务的专业网站百度百科http://baike.baidu.com/view/775616.htm。以关键词“微电影”进行检索，共得到相关文献5151篇，继续将数据进行统计分析。得到图1和图2（详见下图）。2.2.1相关研究数量根据中国知网所得到的数据，近几年来对于微电影的研究呈现越来越丰富的趋势（

6、详见图12005-2014年微电影研究数量），这也说明了人们对于微电影关注程度的增高以及微电影发展的蓬勃趋势。图11991-2014年微电影研究数量由上图可知，在2011年之前，关于微电影的研究只有3篇，分别是2005年、2009年、2010年各一篇，可见我国微电影的起步是比较晚的（贾音，2014），而通过对文献的阅读，也证实了笔者的这一推断。其次，2011年相关文献数量的突增，从2010年的1篇增至260篇，很明显是微电影研究很重要的一个转折点，由此推断2011年在微电影的发展历程上是一个很重要的里程碑。在网上搜索相关资料、查阅

7、文献之后，发现2010年10月首映的11度青春系列电影之一《老男孩》在互联网上的广泛传播，让无论是青少年还是60岁以上的人们都开始注意到微电影这一新事物http://baike.baidu.com/subview/238595/5062870.htm?fr=aladdin。而于2010年12月27日全国首映的由吴彦祖主演的《一触即发》成为第一部大制作的网络微电影，完全打开了微电影的大门（贾音，2014）。10这以后，每年关于微电影的研究数量就呈现不断增长的趋势，而结合指数趋势线，由上图可以看出，从2013年开始，对于微电影的研究呈

8、现直线上升的趋势。需要说明的是，由于搜索日期仅截止到2014年的6月14日，所以造成2013年至2014年在文献数量上有下降。所以微电影正处于蓬勃发展的阶段，对于微电影的研究会越来越多。2.2.2微电影相关研究所涉及的学科分析根据检索后的分类，可以