微电影时代的到来--影视教学中的微电影创作研究.pdf

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1、对删神州教育微电影时代的到来——影视教学中的微电影创作研究付金娣四川师范大学成都学院四川成都611745摘要：面对困境，凯迪拉克成为了“第一个吃螃蟹的人”，播出电视剧时，每集电视剧中问不得再以任何形式插播广告。其所制作的广告《一触即发》以微电影的形式在网络上的迅速这一纸限令使广告费用被推高，面对有限的天价广告时段，众串红，与以往的广告相比，《一触即发》除了有耀眼的明星效应多商家只能选择另谋他途。之外，还有着更加丰富、完善、引人入胜的故事情节，被受众所由于电视剧中取消了插播广告，电视剧前后的广告时间广泛接受，从而创造了销售佳迹⋯⋯一时之间各种类

2、型的微便增长了，历史经验告诉大家，短而密集的广告攻势必然会使电影涌现于人们的眼前，微电影时代由此到来。受众产生观影疲劳，从而使广告的作用收效甚微。这样一来，关键词：微电影网络教学改变广告策略成为了电视台与商家们共同面对的难题。中央电视台广告经营管理中心策略总监佘贤君认为，“微电影按照前言：拍电影的方式来拍广告，这或许是一种行之有效的解决方微电影(Microfilm)，又称微影。是近年来新兴于多种媒案。”体传播平台上的具有完整故事情节的视频类短片。由于其有面对困境，凯迪拉克成为了“第一个吃螃蟹的人”，其所制“微成本”、“微制作”、“微时长”、“

3、微播放”等特点，深受大众的作的广告《一触即发》以微电影的形式在网络上的迅速串红，喜爱，发展势头迅猛，成为了我们今天在影视教学中不可忽略与以往的广告相比，《一触即发》除了有耀眼的明星效应之外，的一个研究课题。还有着更加丰富、完善、引人人胜的故事情节，被受众所广泛一、微电影的~t!t4'-生：接受，从而创造了销售佳迹。这无疑给众多的商家企业打了一(一)OV短片——先行者的脚步剂强心针，企业们纷纷根据受众接收信息习惯的改变以内容一说到微电影，人们往往会将它和DV短片联想到一起。短小、制作精炼的微电影投放于互联网上，并延升至移动设因为它们都有一个共同

4、的特点，就是短小精干，人们可以利用备，各大视频网站、电视台纷纷推出微电影版块，一时之间各不长的时间就能在闲暇之余，一饱“眼”福。这一特点对于现下种类型的微电影涌现于人们的眼前，微电影时代由此到来。工作繁忙、生活节奏快的人们来说，无疑是便捷之选。的确，微(三)微电影的特点电影和DV短片从这一点上来讲有着千丝万缕的联系。当前的微电影呈现出了纷繁多样的形式，但是又有其自早在1995年，索尼发布的第一台DV摄像机DCR—身的一些特点。在此主要归纳为VX1000一经推出，便受到世界各国电视新闻工作者、制片人、“微成本”、“微制作”、“微时长”、“微播放

5、”几个方面。影视爱好者的热烈追捧。香港是中国乃至整个亚洲，较早兴起(1)微成本：相较于传统的“大电影”而言，微成本、小投入“DV热”的地区。因为凤凰卫视的推波助澜，使得越来越多的是“微电影”的一个显著特点。一般来说，微电影的投入，剧本年轻人参与到DV创作中来，并通过参评获奖来获得业界的占一成，演员片酬占三至四成，导演和制作团队占五至六成，肯定。随着设备成本的降低，信息网络的高速发展，DV成为了其与传统的影视剧中演员片酬就占六成的投入成本相比而言人们记录影像信息、承载社会文化的主流载体，广大民众拥有弹性较大，有时候为了推出作品，演员甚至不计报酬

6、。所以成了自己的话语权。无论是电视、手机视频还是网络，DV短片以本投入从几千到上万的情况都有。动态视频影像的形式迅速串红，由此展开的“民间影像运动”(2)微制作：微电影的拍摄制作周期通常是微(周期)制带动了微影时代的前奏。快餐式的观影习惯在对DV短片的作，制作时间在1—7天或数周，制作阵容也往往灵活多变。从品尝当中被逐渐培养起来，有了先行者开拓的脚步，微电影准商业类的微电影制作来看，专业的制作团队以商业盈利为目备粉墨登场了。的，制作中常常以明星效应来吸引受众的注意力，比如为为诺(二)微电影的正式出场基亚(微博)代言的范冰冰拍摄了《不跟随》，凯

7、迪拉克代言的2011年1O月份“限广令”的出台，推进了微电影风靡全莫文蔚拍摄了(66号公路》，为凡客诚品f微博)帆布鞋代言的国的步伐。广电总局先是下发了《关于进一步加强广播电视广黄晓明拍摄了《“挺住体”黄晓明》⋯⋯一系列的品牌定制短片告播出管理的通知》；其后又下发《(广播电视广告播出管理办以丰富的故事情节，打动人的情感来引起观众的共鸣，加大受法>的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台众对品牌的好感和接受度。但目前来看，很多与商业运作息息神州教育对州相关的微电影在制作投入上往往有高投入的倾向。有时候为微型的商业片、故事片、纪录片

8、、文艺片等纷纷从教学课了拍摄出“高品质”的微电影，其制作投入是比较多的，据《爱堂中被大量的创作出来，为提高学生的专业素质，培养创新能有多久之春暖花开》的导演吕惠洲披