溛鑫覈r民旅遊市場的開發策略

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1、淺析我國農民旅遊市場的開發策略［摘要］本文從我國農民旅遊市場的概念和特點入手，對農民旅遊市場開發提岀瞭具體的策略［關鍵詞］農民旅遊市場；開發策略；旅遊服務［中圖分類號］F303.3［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2011)6-0105-02我國是擁有13億人口的大國，其中將近8億人在農村。在國際化日益提高的當今世界,任何資本都不可能無視中國農村這個人口比歐美總人口還多的、尚有待開發的巨大市場。隨著我國經濟的發展和我國政府對’三農"問題的重視，最近幾年，農民的生活水平得到瞭很大的提高，農民的旅遊需求也漸趨旺盛,農民旅

2、遊已經是我國國內旅遊的重要組成部分1農民旅遊市場的內涵通常把農民旅遊、農村旅遊、農業旅遊統稱為"三農旅遊"。中國社會科學院旅遊研究中心研究員魏小安指出，農業旅遊是一個產品概念，農村旅遊是一個區域概念，農民旅遊是一個市場概念。農民旅遊意味著農民不僅是旅遊產品的供給者和生產者，也應該是需求者和消費者。主要旅遊類型包括：①參加旅行社組織的團隊旅遊；②離開本縣，距離超過10千米的探親訪友；③宗教朝拜；④為集體或私營企業外出采購、洽談商務、參加會議等；⑤外出參加有組織的文娛、體育和節慶活動；⑥半年以內的短期培訓、學習或進修2我國農民旅遊市場

3、的特點2.1旅遊目的以探親訪友、觀光遊覽為主2006年國傢旅遊局隨機抽樣的統計數據顯示，農村居民旅遊者中，以探親訪友為目的的占61%觀光遊覽的占11.4%休閑度假的占4.7%商務的占3.5%會議的占2.6%其中以探親訪友和觀光遊覽為目的外出的比例高達72.4%河南、廣東、浙江等省農調隊的調查結果與此類似。可以看出，農村居民旅遊者出遊目的相對比較單一，以探親訪友、觀光遊覽為主。由於大部分農村居民長期居住在農村，與外界缺乏接觸，他們懷念親情，也希望到大都市裡看看現代城市風光和風情，因此其出遊目的多以探親訪友和遊覽觀光為主2.2出遊者消

4、費水平較低，消費結構不合理根據國傢旅遊年鑒資料，農村居民旅遊人均消費近年來略有上升,扭轉瞭連續三年的下滑態勢但仍未恢復到2001年下滑前的水平（其中2000年為226.6元,2001年為212.7元2002年為209.1元2003年為200.0元2004年為210.2元,2005年為221.88元。據國傢統計局調查,北京、上海、天津的農村居民旅遊中有51.5轴勺遊客傢庭人均年純收入在5000元以上。但從旅遊消費上看，目前,我農村居民旅遊消費水平仍較低。2006年，我國城鎮旅遊居民人均消費達766.45元,而農村旅遊居民人均消費水平

5、則為221.88元，不足城鎮旅遊居民消費的^1/3❷同時,農村居民旅遊消費結構不盡合理。根據中國國內旅遊抽樣調查，農村居民旅遊消費各項目所占比例是：交通消費34.6%食宿消費32.9%景區遊覽17.4%娛樂購物4.3%其他10.8%其中基本旅遊消費如住宿、交通、餐飲等支出比重為84.9%非基本旅遊消費如購物、娛樂等支出比重僅為4.3%消費結構非常不合理2.3出遊方式以自助為主，距離多為短途根據中國國內旅遊調查資料顯示，目前，我國農村居民外出旅遊大部分靠親友或自行出遊，散客占總出遊人數的93.8%隻有6.2%勺出遊者是團體遊客。旅遊

6、地點的選擇以省內和一些著名大城市、著名景點為主。究其原因主要是在省內旅遊消費相對較低，加上很多農村居民收入不高，到省外旅遊消費相對較高從出遊空間看，半徑比較小，主要集中在省內。由於經濟和交通條件的制約，目前農村居民旅遊多以短途為主，旅遊目的地主要集中在本省范圍之內，如廣東省農村居民外出過夜旅遊中省內旅遊占到92%西北大學城市與資源學系對西安農村居民旅遊市場的實際調查也證實，來西安旅遊的農村居民旅遊者在空間分佈上呈現出明顯的距離衰減規律從對景點（區）的選擇看，以大中城市、省內著名的風景名勝區為主。根據30個省、直轄市和自治區的抽樣調

7、查，百分之七八十以上的農村居民對北京、上海等城市以及省內大中城市、著名風景名勝區具有強烈的偏好。這種情況可能與農村居民長期處在相對封閉的環境有關,這一點與城市居民熱衷於生態旅遊、鄉村旅遊等形成瞭強烈的反差從交通工具的選擇看，坐飛機的很少，選擇火車、長途汽車的居多，以散客為主。從出遊的組織來看，隨團的很少，以自主方式為主。由於農村居民旅遊還沒有引起旅遊企業及相關經營者的足夠重視，因此，在農村地區，旅遊宣傳還處於空白，旅遊服務機構比較缺乏，農村居民旅遊缺乏有效的組織。此外，農村居民居住分散，旅遊目的地多樣，以探親訪友為主的出遊動機等也

8、加大瞭組團的難度2.4出遊者文化程度較高，年輕人較多一般來說,文化程度越高，外出需求越強烈，旅遊成行越容易。根據中國國內旅遊抽樣調查資料統計數據，我國農村居民外出旅遊者74敢上具有初中以上文化程度，中專及高中文化程度達到18%這說明，文化程度較高者