江西鄉村旅遊開發策略探討

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1、江西鄉村旅遊開發策略探討♦中圖分類號:F270文獻標識碼:A內容摘要：隨著城市化進程的不斷加速，以回歸自然、親近自然為主旨的旅遊活動越來越受到人們的青睞，在全國掀起瞭一股鄉村旅遊的熱潮。本文以江西省樂安縣鄉村旅遊開發為例，通過對樂安鄉村旅遊開發深入分析，提出江西鄉村旅遊的開發對策建議，以期促進江西鄉村旅遊的可持續發展關鍵詞:鄉村旅遊特色人力資源鄉村旅遊是指利用鄉村生態環境、文化景觀、生產活動和民俗風情等資源開發旅遊項目，以吸引旅遊者前往觀光、體驗、娛樂、休閑、度假的旅遊活動。目前，全各地已積極把發展鄉村生

2、態旅遊與推動農業產業化、特色化相結合，大力扶持鄉村旅遊的發展，使不少偏遠山村嘗到瞭好處。在此背景下，江西作為一個農業大省，擁有豐富的鄉村旅遊資源，應及時調整思路，抓住發展機遇，不斷挖掘當地鄉村旅遊特色，以促進江西社會經濟的快速發展樂安鄉村旅遊發展現狀樂安縣位於江西省中部腹地，撫州市西南部，自古人傑地靈,名賢俊秀。境內名勝古跡眾多，有明清古建築群、全重點文物保護單位、首批中歷史文化名村“千古第一村”流坑村、全最大的古香樟群落水南古樟林、號稱“江南絕頂三峰”的大華山、兼有廬山瀑佈之秀美和黃果樹瀑佈之雄奇的金竹

3、26飛瀑，縣內還有民族英雄文天祥幼時讀書的石橋古寺、董尚書墓、大龍山等一批極具觀光價值的旅遊景點和紅軍第四次反圍剿主戰場舊址登仙橋，以及毛澤東、周恩來、朱德、鄧小平等領導同志20世紀30年代故居等革命聖地盡管樂安縣有如此眾多的旅遊資源，但是近年來其旅遊的發展卻不容樂觀。尤其是樂安的鄉村旅遊進展緩慢,並沒有達到預期的規劃效果o旅遊產業規模較小,鄉村旅遊產品單一，鄉村旅遊目的地普遍隻能夠為遊客提供單一的農園采摘、漁場垂釣、鄉村觀光、農傢飯、農村土特產品等旅遊產品，很難滿足休閑度假遊客的復合型旅遊需求；接待條件

4、差，縣內絕大多數鄉村旅遊目的地沒有經過專業規劃和設計，餐飲、住宿等方面大多缺乏相關行業主管部門的監管，較普遍地存在從業人員服務觀念落後且服務水平不高，以及環境衛生條件差等現實問題，阻礙瞭樂安鄉村旅遊經濟的發展樂安鄉村旅遊開發中存在的問題缺乏統一規劃，資源浪費嚴重。樂安的許多鄉村旅遊區規劃和開發中存在“小、散、重、亂”的局面，重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重，不僅造成資源的巨大浪費，也使鄉村旅遊產品品位較低，影響瞭鄉村旅遊的可持續發展。目前，樂安鄉村旅遊的發展普遍存在投資規模小、開發形式單一、水平不高

5、、檔次低下，以及項目低水平重復建設，一些地區不顧條件限制，在生態環境敏感地區大規模建造食宿接待設施，對生態環境造成瞭無法彌補的損害，不利於鄉村旅遊的可持續發展開發層次較低，產品形式單一。目前樂安鄉村旅遊產品深度挖掘不夠，其鄉村旅遊產品形式單一，難於滿足旅遊市場日趨多層次、多樣化的旅遊需求。當地有鐵觀音茶園，遊客每年來此享受鄉村宜人景色的同時,還可參加茶葉采摘、品茶等活動,但年年如此未免顯得過於單調乏味。樂安一些地方在鄉村旅遊產品的開發上，就隻是圍繞本土特產烤煙和茶葉，同樣都是組織一些采摘煙葉和茶葉的活動，

6、而其它的鄉鎮也競相效仿，致使產品雷同趨勢明顯，毫無特色可言鄉村特色不突出，缺乏文化內涵。文化內涵是旅遊資源的靈魂，正是有瞭它才使得旅遊資源更具有吸引力、生命力。目前,樂安縣的鄉村旅遊開發還處於初級階段，其僅僅停留在采摘、喝茶、吃農傢飯上，甚至不乏有一些開辦農傢旅館的農戶，為瞭提高市場競爭力而盲目花大本錢改善硬件設施，從而陷入瞭城市化建設的誤區。可惜這些舉措非但沒有增強其市場競爭力，反而使旅遊者失望，因為來自城市的旅遊者恰恰是為瞭逃避其慣常的城市環境而選擇鄉村旅遊，還鄉村一片純樸自然的鄉土氣息，這才是鄉村旅

7、遊開發的正確方向資金投入不足，基礎設施建設不完善。雖說鄉村旅遊投資相對較少、見效較快，但並不是說不需要資金,尤其是建設上規模、上檔次的鄉村旅遊區，既需完善基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金保證。當前制約鄉村旅遊發展的最大問題之一是基礎設施落後，突出表現在與鄉村旅遊發展息息相關的交通、電力、通訊、醫療衛生等方面的建設水平落後鄉村旅遊人才匱乏，管理水平低下。旅遊從業人員服務水平的高低，直接影響瞭旅遊目的地在遊客心目中的形象。目前，樂安景區的旅遊從業人員如景區售票員、古民居接待戶和導遊人員等多為當

8、地的居民，其文化程度偏低，服務水平、服務意識不高，缺乏服務、管理的基本常識，在經營和服務上都存在極大的盲目性。就是有“千古第一村”的流坑，其管理也不容樂觀，祠堂裡面也是雜物橫存。由此可見，樂安景區較為偏僻，難以引進和留住旅遊人才，其人才的匱乏和管理水平的低下，難以適應鄉村旅遊快速發展的需要江西鄉村旅遊開發策略資源有效配置，科學規劃建設。發展鄉村旅遊,要堅持以科學發展觀為指導，對旅遊景區進行科學規劃、合理配置、深度開發,這樣可以