延安紅色旅遊開發策略探討

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1、延安紅色旅遊開發策略探討【摘要】近年來，國內紅色旅遊悄然興起並迅速升溫。作為革命聖地、紅色故裡，延安具有豐富的紅色旅遊資源，傢提出大力發展紅色旅遊的背景下，開發延安紅色旅遊資源，打造紅色旅遊品牌，對推動旅遊業發展具有重要意義。筆者結合我國紅色旅遊發展的情況，對延安紅色旅遊資源開發做瞭研究，提出瞭開發的原則和策略【關鍵詞】延安；紅色旅遊；資源；開發；策略—、紅色旅遊概述(-)紅色旅遊及其相關概念1.紅色旅遊“紅色旅遊〃是指以革命紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅遊者進行參觀遊覽，學習

2、革命歷史知識，接受革命傳統教育和增加閱歷的主題性旅遊活動。紅色旅遊依托的是特殊的文物遺跡類旅遊資源2.紅色旅遊資源紅色旅遊資源是指中國共產黨成立後、新中國成立前，包括紅軍長征時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要的革命紀念地、標志物及其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神。從地域范圍上說;紅色旅遊資源"主要是指革命老區和紅軍長征線1.紅色旅遊開發策略產品開發策略就是開發新的產品來維持和提高企業的市場占有率。作為旅遊產品的一個專項版塊，紅色旅遊開發策略，即是通過對紅色旅遊資源的挖掘、改造、包裝、拓展功能、營銷推廣等為手段，以提高

3、市場占有率和知名度為目的而進行的一系列開發行為的總稱(二)紅色旅遊資源開發現狀據資料顯示，進入21世紀以來，全國各地的紅色旅遊資源都得到較大幅度的開發。特別是2008年至今，紅色旅遊呈現出整體向好的可喜局面。時至今日，大力開發紅色旅遊資源，當然已非首創之舉。在井岡山、西柏坡等革命聖地，在開發紅色旅遊資源方面已經做瞭大量工作，積累瞭豐富的開發經驗，同時也兼顧瞭經濟、社會和生態環境等三方面的效益二、延安市紅色旅遊的資源與市場分析(-)延安市紅色旅遊資源開發現狀據統計，2004年延安市接待遊客不到400萬人次，旅遊綜合收入15億餘元

4、；2008年全市接待海內外遊客已達746萬人次，旅遊綜合收入達到43億元。2009年以來，延安市逆全球金融危機影響，接待遊客1024.3萬人次，旅遊綜合收入高達53.8億元人民幣。2010年接待遊客突破1400萬人次，旅遊綜合收入突破70億元人民幣。迄今為止，已建成兩個省級旅遊強縣和14個全工農業旅遊示范點，大大促進瞭延安市紅色旅遊水平的提升(二)延安市紅色旅遊資源發展條件分析1.紅色資源極其豐富概括延安紅色旅遊資源優勢，可以用"兩聖兩黃"概括一一革命聖地、民旅聖地和黃河壺口瀑佈、黃土風情文化。陝西省有紅色資源數量486個，而

5、延安市就有360個，占據全省紅色資源數量的74.1%2.黃土風情文化資源獨具韻味作為革命聖地和我省文化產業資源最為豐富的地區之-,延安既具有得天獨厚的紅色文化資源，又具有豐富的陝北高原民俗風情文化資源。僅以安塞縣而言，是全國著名的文化先進縣，先後被文化部命名為現代民間繪畫之鄉气’剪紙之鄉”、"腰鼓之鄉"、“民歌之鄉"，並被文化部命名為全國文化先進縣、國傢級文化產業示范基地3.基礎交通條件大有改觀基本形成瞭公路通八達、鐵路縱橫相接、航空快捷高效的立體交通網絡，為延安紅色旅遊的發展奠定瞭客觀條件三、延安紅色旅遊資源的開發策略建議進

6、瞭延安市紅色旅遊水平的提升(二)延安市紅色旅遊資源發展條件分析1.紅色資源極其豐富概括延安紅色旅遊資源優勢，可以用"兩聖兩黃"概括一一革命聖地、民旅聖地和黃河壺口瀑佈、黃土風情文化。陝西省有紅色資源數量486個，而延安市就有360個，占據全省紅色資源數量的74.1%2.黃土風情文化資源獨具韻味作為革命聖地和我省文化產業資源最為豐富的地區之-,延安既具有得天獨厚的紅色文化資源，又具有豐富的陝北高原民俗風情文化資源。僅以安塞縣而言，是全國著名的文化先進縣，先後被文化部命名為現代民間繪畫之鄉气’剪紙之鄉”、"腰鼓之鄉"、“民歌之鄉"

7、，並被文化部命名為全國文化先進縣、國傢級文化產業示范基地3.基礎交通條件大有改觀基本形成瞭公路通八達、鐵路縱橫相接、航空快捷高效的立體交通網絡，為延安紅色旅遊的發展奠定瞭客觀條件三、延安紅色旅遊資源的開發策略建議(—)開發原則1•政府主導與市場運作相結合政府是紅色文化傳播的主導者；市場是紅色旅遊的推動者。開發延安紅色旅遊資源，必須在大力實施《延安市旅遊發展總體規劃》的背景下，強化紅色旅遊在延安市旅遊業中的主導地位，統籌紅色旅遊產品與其他旅遊產品協調發展，由政府主導紅色旅遊開發的方向和方式，由市場規律來運作紅色旅遊的經濟效應和社

8、會效應2.保護與開發並重紅色旅遊作為一種專項旅遊產品，既具有很強的政治性，也具有較強的歷史性，保存的價值十分重大。要在開發紅色旅遊資源的過程中，牢牢把握住保護與開發的關系，按照文物保護所應遵循的規律和規范性要求進行，不僅要保護文物本體，還要保護文物的環境風貌，從而促進紅色旅遊