鄉村旅遊SWOT分析與發展策略

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1、鄉村旅遊SWOT分析與發展策略摘要：豐縣是傳統的農業產區又是江蘇省的貧困地區，以鄉村旅遊發展為突破口，加快農村地區脫貧致富，推進社會主義新農村建設具有重要意義。選取豐縣作為研究區域具有一定的典型性。本文詳細分析瞭豐縣鄉村旅遊開發的優勢和弱勢以及發展中面臨的機遇與挑戰。提出瞭鄉村旅遊發展的策略，即：政府指導、統一規劃；生態優先、和諧共生；突出優勢、強調特色；宣傳促銷、開拓市場和拓展融資渠道、註重人才培養五個方面關鍵詞：鄉村旅遊；SWOT:分析；發展策略；豐縣鄉村旅遊在歐美發達國傢已有百年以上歷史，是發達國傢發展農村地區經濟的重要手段

2、，備受世界各國政府關註［1］。中國鄉村旅遊在20世紀80年代開始發展，目前，已建成的兩萬多個旅遊景區（點），一半以上分佈在廣大的農村地區。“五一”、“十一”和'‘春節”三個旅遊黃金周，全國城市居民出遊選擇鄉村旅遊的約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次規模的鄉村旅遊市場。旅遊產業的發展參與到整個國民經濟發展的大環境中去，對我國鄉村旅遊的發展起到瞭極大的推動作用，對促進城鄉和諧發展能夠起到積極的作用一、豐縣鄉村旅遊的SWOT分析豐縣隸屬江蘇省徐州市，地處蘇、魯、豫、皖四省七縣結合部,淮海經濟區中心地帶。地形上為黃泛沖積平原，地

3、勢高亢、平坦，地面高程一般34.5-48.2米之間，西南略高於東北。以大沙河為界，東有鄭集南北支流，流向自西向東；西有復新河水系,流向自南向北；廢黃河經過治理，引入長江水，形成瞭大沙河帶狀水庫。暖溫帶半濕潤季風氣候典型，農業生產的條件優越。豐縣是傳統的農業大縣、全國農業旅遊示范點，在推進社會主義新農村建設的征程中,應結合農村發展實際，大力發展鄉村旅遊，有效地增加農民收入、提高農民生活質量、縮小城鄉差別、推動農村精神文明建設健康發展(—)優勢(Strengths)1•鄉村旅遊資源豐富豐縣古稱秦臺、鳳城，其歷史悠久，文化燦爛，享有“先

4、有徐州後有軒，惟有豐縣不紀年”之美譽。因漢高祖劉邦誕生於此,被稱為“千古龍飛地，一代帝王鄉”。眾多的兩漢文化旅遊古跡、名勝景點散落於鄉村地區為鄉村旅遊開發提供瞭豐富的文化底蘊（見表1b豐縣盛產許多“名、特、優、新、稀”農產品，是全國果蔬生產十強縣，全縣果園50萬畝，是江蘇最大的連片果園，被譽為"紅富士之鄉”、“蘇北果都”，集中分佈於百裡生態旅遊觀光帶沿線。豐縣還是著名的特種蔬菜之鄉，牛旁、蘆筍、山藥、黃皮洋蔥、白蒜等特種蔬菜暢銷海內外，是全國最大的蘆筍生產基地。豐富的土特產品提供瞭充足的旅遊商品，每年舉行隆重的梨花節、紅富士蘋果節

5、和伏羊節。吃農傢飯，體驗果農生活，賞花、摘果、購生態綠色食品成為豐縣鄉村旅遊的品牌和本土特色,吸引著大批的海內外遊客來此觀光旅遊2•區位條件優越豐縣地處徐州的兩漢文化旅遊圈內，是淮海經濟區內的主要旅遊節點地之一、徐州都市圈鄉村旅遊的核心，也是徐州都市鄉村生態旅遊資源的重要組成部分。依據吳必虎［2］先生的鄉村旅遊地空間結構理論，豐縣僅距徐州主城區75千米的距離，坐車一個多小時即可到達，非常適宜徐州市區居民到鄉村體閑的需要。豐縣歷來有“四省通衡”之稱。南靠隴海鐵路，北依孔孟之鄉,東傍京杭運河與京滬、京福幹線，西近京九鐵路。以縣城為中心

6、,有八條一、二級公路通向全國各地，為豐縣鄉村旅遊的開發打下瞭堅實的基礎3•市場開發潛力大對客源市場的分析和預測是進行旅遊開發的前提。豐縣地處我國我國人口稠密地區，作為溝通南北、東引西移的商品集散中心和省級蘇魯豫皖邊界貿易市場中心，為重要的一級旅遊市場,潛力巨大。徐州都市圈中心城市--徐州，是豐縣鄉村旅遊重要的二級客源市場之一。徐州為較大城市擁有中國礦業大學等门所普通高校,7萬多名在校大學生。成人高校在校學生近3.7萬人,各類科研機構31所，在淮海經濟區位居第一，學生也是鄉村旅遊重要的客源。周邊城市如濟寧、商丘等是重要的三級客源市場

7、,並且每年呈現出快速增長的趨勢。2006年，接待海內外遊客95萬人次，實現旅遊收入2.8億元；其中，梨花節期間接待遊客人數就達11.2萬人次，收入2500萬元(—)弱勢(Weaknesses)鄉村旅遊開發的質量不高、特色不足豐縣是江蘇省重點扶貧地區，農業人口占全縣人口比重的80%，城市化水平低，縣鄉財政難以抽出大量的財力進行基礎設施建設，民間集資和招商引資的難度較大，難以籌集到大量資金供給鄉村旅遊開發。由於豐縣鄉村旅遊開發的地點多處於農村地區，雖然鄉村旅遊景點類型多樣，數量繁多，但是大多規模較小，分佈零散、結構單一、檔次偏低、經營

8、比較分散，難以形成鏈式或網式旅遊，不能很好的滿足遊客的視覺欲望。整體缺乏大規模、深層次、多品種、高品位的知名旅遊品牌。缺少讓人耳目一新的特色，鄉村休閑旅遊產品類型同質化嚴重且成熟度高的旅遊產品尚未開發成功。民俗觀光村、民俗農莊開發較少，耕作、栽培、