溛鰞让晒判l視節目編排策略

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1、淺析內蒙古衛視節目編排策略內蒙古衛視的節目編排是根據對自身和競爭媒體實力的客排科學合理，使高質量的節目在激烈競爭的電視市場中發揮更好的作用，提高收視率、取得最佳播出效果。下面就內蒙古漢語衛視頻道的節目編排策略談一下筆者的看法:-・研究受眾，影視劇編排力求精細化研究受眾是進行節目編排至關重要的環節。通過研究受眾，準確把握頻道播出節目的反饋信息，對節目質量進行客評價，科學分析節目收視情況，促進電視事業又好又快發展具有非常重要的作用。內蒙古衛視在對影視劇節目編排時不論是給單個節目定位，還是在全頻道節目編排都以受眾的需求為基礎，盡可能做到精細化。受

2、眾研究表明，影視劇是目前廣大電視觀眾消遣、娛樂的拳頭節目；雙休日又是大多數受眾花費大量時間通過電視節目休閑娛樂的最佳時機。因此，在節目編排時，就要針對不同的目標觀眾，在不同的時段，安排不同的節目。從收視數據中可以發現：上午9:00-12:00的觀眾群主要是女性和老年觀眾，所以內蒙古衛視將上午劇場定位成“情感劇場”，下午的觀眾有男性和學生的加入，所以下午劇場定位成“傳奇劇場”;周一至周五每晚20:30-23:00是影視劇的收視高峰期，在這個時段就安排播出雅俗共賞、老少咸宜的強檔劇，所以將晚間黃金劇場定位成目匕方劇場”,午夜劇場定位成''動感劇

3、場”二・打造特色，品牌專欄力爭重拳出擊內蒙古衛視頻道根據自身的定位和特色，緊抓觀眾的收視需求，揚長避短，實施局部優勢戰略，采取重拳出擊策略，在每周一至周五19:35播出大型情感類訪談節目《現場45分鐘》，吸引瞭大批觀眾，頻道的影響力和品牌效應不斷提高，充分發揮瞭品牌節目的作用，拉動瞭其它節目的持續收視21:55-22:15時段，集中安排極具民族特色的系列節目--《蔚藍的故鄉》，以濃鬱的本土化、鮮明的地方特色和不落俗套的品味，培養瞭固定的收視群體，在區內外產生瞭極大的反響，使內蒙古衛視頻道的定位更加突出，並且這兩檔節目已經培育和發展成為內蒙古

4、衛視的品牌欄目，並引領著前後其他節目收視率的升跌，所以打造品牌節目，突顯頻道特色，對拉動收視，提高頻道的知名度尤為重要三・以人為本，廣告節目編排爭取多樣化以電視為媒介的電視廣告已成為現代社會和人們生活必不可少的商品傳播方式，它集聲音、一身，既能演示商品，又能配以解說詞，可以直觀的、真實的、生動地反映商品的特征，更好地發揮廣告節目的社會效益和經濟效益，這就是廣告編排的策略和手段。內蒙古衛視在廣告節目編排中堅持以人為本，采取多樣化手段把廣告節目做活，做到位。通常在節目主持人向觀眾告知廣告時段，以及廣告播出的倒計時，使觀眾提前知道廣告即將播放，並

5、清楚這段廣告什麼時候播完的基礎上，運用以下幾種策略方法：一是化整為零的編排法。化整為零就是把廣告進行分散編排播岀，以避免廣告播出過於集中，讓觀眾產生厭煩心理；二是不占時段的編排法。不占時段的編排是指在其它欄目的時段上貼上廣告圖像，這種編排方式是以不影響原節目的質量又不影響觀眾的收視心理為原則；三是關鍵鏡頭的廣告切入。內蒙古衛視在這一策略上更多的是通過在廣告的播出時段、時長、時宜、頻率等方面做文章，盡量減少鏡頭的廣告切入，避免對收視效果造成沖擊，科學合理地把握插入時間和插入數量，既確保瞭宣傳效果，又穩定瞭收視率四・隨機變化，特殊期節目編排追求

6、“淡季不淡”針對節假日觀眾的收視習慣，內蒙古漢語衛視頻道進行瞭特別編排。如清明節、端午節、中秋節五一”小長假和暑期，編導們對節目做出大幅調整和特別編排。采取縱向或橫向打通的手法來調整節目，在春節、“十一”也特別推出瞭"黃金周劇場”，采用這樣的編排策略，不僅在節假日保持瞭穩定的收視率，就是在傳統的淡季，也呈現出“淡季不淡”的收視效果影響播出效果和收視率的因素很多，講究節目編排策略與技巧，通過對電視節目資源進行合理編排配置，讓有限的節目發揮最大的影響力和最強的吸引力，采用合理的、科學的、藝術的編排和播出，取得最佳收視效果已成為電視人的共識，這就

7、需要我們把節目編排當作一項管理活動和藝術思維不斷研究，加以探索，靈活應用，這樣才能確保在激烈的市場競爭中立於不敗之地（作者單位：內蒙古電視臺）